全域旅游視角下的目的地規(guī)劃體系

全域旅游已經(jīng)成為當(dāng)代旅游發(fā)展的新思維和新理念，在旅游目的地的規(guī)劃中，要樹立全域旅游的發(fā)展觀，突破傳統(tǒng)的旅游項目單點規(guī)劃，以旅游形成的消費搬運為引擎，以帶動區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會文明發(fā)展為目標(biāo)，形成旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略實踐。

經(jīng)過十余年的旅游規(guī)劃實踐，綠維文旅形成了自身獨特的目的地規(guī)劃新視角，通過對全域旅游時空、產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)、投融資、管理體制等的創(chuàng)新，為全域旅游背景下的旅游目的地規(guī)劃提出全新范本?；诼糜文康牡匾?guī)劃的全域思維，旅游目的地規(guī)劃體系主要包括以下五個方面。

一、產(chǎn)品體系——構(gòu)建吸引力

全域旅游時代下，人們不再局限于觀光景點，無景點、全程體驗化、全域旅游化的特征明顯。因此，在產(chǎn)品體系構(gòu)建上，需要全面整合新舊資源，結(jié)合城鎮(zhèn)村發(fā)展，滿足自主旅游、自駕游等新型市場需求，打造涵蓋觀光、休閑、體驗、度假、研學(xué)等多種方式的產(chǎn)品架構(gòu)。綠維文旅將其歸納為：景區(qū)旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、自駕車旅游產(chǎn)品、線路旅游產(chǎn)品和四季旅游產(chǎn)品。

二、產(chǎn)業(yè)體系——構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支撐

推動旅游與文化、生態(tài)、體育、教育、農(nóng)林、商貿(mào)、康體養(yǎng)生深度融合發(fā)展，深入挖掘地域性強、特色鮮明的文化元素，圍繞旅游要素，整合資源，打造現(xiàn)代旅游新型業(yè)態(tài)。綠維文旅提出重點構(gòu)建“旅游+大文創(chuàng)”“旅游+大工業(yè)” “旅游+大生態(tài)”“旅游+大農(nóng)業(yè)”“旅游+大健康”“旅游+大商業(yè)”“旅游+大教育”“旅游+大地產(chǎn)”“旅游+大體育” “旅游+大會展”。

三、空間體系——構(gòu)建三網(wǎng)覆蓋、多點融合的架構(gòu)體系

基于旅游資源空間格局，在全域化交通覆蓋基礎(chǔ)上，確定發(fā)展重點，構(gòu)建“多核聯(lián)動、線性整合、三網(wǎng)覆蓋、多點融合”的全域旅游發(fā)展格局。多核聯(lián)動即根據(jù)資源現(xiàn)狀及市場需求，在全域空間內(nèi)打造多個吸引核，形成聯(lián)動發(fā)展結(jié)構(gòu)；線性整合，即通過一條條風(fēng)景道、自駕道、水上游線等線路串聯(lián)結(jié)構(gòu)，帶動全域旅游下的項目建設(shè)、公共服務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)融合；三網(wǎng)覆蓋即實現(xiàn)交通集散網(wǎng)、公共服務(wù)網(wǎng)、智慧旅游網(wǎng)的全覆蓋；多點融合，即在全域范圍內(nèi)形成多個特色旅游點、特色旅游村，形成強大的項目支撐結(jié)構(gòu)。

四、品牌營銷體系——構(gòu)建新媒體下的整合營銷體系

第一，轉(zhuǎn)變以往以核心景區(qū)品牌營銷為主的模式，提煉旅游目的地的核心特色，形成旅游目的地品牌形象，統(tǒng)一構(gòu)建營銷體系；第二，突破傳統(tǒng)媒體的局限，依托AI、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建多元化的新媒體營銷渠道；第三，發(fā)揮政府的整合作用，創(chuàng)建DMS（目的地營銷系統(tǒng)），為行業(yè)主管部門、旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員、媒體、旅游者等提供互動交流的平臺。

五、公共服務(wù)體系——構(gòu)建全域覆蓋、主客共享的服務(wù)體系

公共基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)是全域旅游最有效的支撐，整個區(qū)域內(nèi)需要多點式、分散化呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的布局，在實現(xiàn)與城市公共基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施高度融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成特色化、商業(yè)化、產(chǎn)品化、體驗化發(fā)展模式，為游客全域化觀光休閑提供保障。同時應(yīng)注重智慧化的提升，實現(xiàn)線上、線下互動，為游客提供高效、便捷的服務(wù)。

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