旅游目的地的運營理念

（一）目的地系統整合

旅游目的地的建設是一個龐大的系統工程。一個區域要成為旅游目的地，僅僅有獨特的景區資源是不夠的。政府應圍繞市場需求，整合區域內的土地、資金、人才、生態、文化等各類資源，引導各類游憩要素配置與接待服務設施建設，從而形成系統的旅游目的地功能構架。

（二）目的地運作戰略

戰略是目的地運作的綱領。好的戰略既能夠保證運作的方向，又能夠提供現實運作的路徑選擇。運作戰略的內容包括目標定位、主題定位、市場定位、重點選擇、路徑選擇、順序選擇以及配套構架。在運作中，必須找到一種“動力機制”和“帶動機制”，通過“龍頭突破”“薄弱突破”“聯動互動”等方法，形成整合運作的動力鏈，從而實現整體目標。

（三）目的地運營原則

政府要結合旅游目的地的實際進行工作制度創新，在運營的過程中要把握三大原則：提高經濟收益原則、滿足美好生活原則和可持續發展的原則。政府層面要不斷打造優質營商環境，實現旅游目的地的可持續發展。

提高經濟收益的核心是降低運營成本和提高單位游客的消費貢獻率。降低運營成本要從科學的業態和產品體系入手，改革現有的收入機制，打造項目良好的運營氛圍，嚴控營銷等各類費用，剝離不合理的支出。因為旅游目的地承載力有限，不能無限制地增加游客的數量，提高單位游客的貢獻率就成為了保增長迫在眉睫的問題，可以通過旅游目的地產品的創新、業態的創新、服務管理的創新等來實現游客消費的升級和貢獻率上升。

滿足人民美好生活，一方面要充分重視旅游目的地內居民生產、生活的需求，另一方面還要重視旅游者的旅游需求。業態布局要讓人民可以在當地安居樂業，讓旅游者可以實現休閑度假需求，真正做到滿足人民美好生活的需求。

可持續發展原則，應在生態、產業、社會、空間等方面進行可持續開發的探索。針對盲目審批、粗放生產、低效競爭、監管缺位等運營環節出現的問題，必須同時依靠政府與市場“兩只手”的作用。充分發揮政府“有形的手”的調控作用，加強對旅游目的地范圍內企業的市場監管和社會管理，開展生態建設和環境保護，引導目的地內景區建設，推動企業發展走上科學化、規范化、生態化的道路，積極做好規劃、運營、招商和管理的各個環節工作。在業態管控方面，融入“三生融合”理念，合理布局生產、生活、生態空間，以人為核心，區分各種工作性質與工作氛圍，踐行綠色發展理念，樹立旅游目的地形象品牌。

本文關鍵字：旅游規劃 旅游目的地 查看更多