網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)這些特質(zhì)才是吸引游客打卡的關(guān)鍵

近年來(lái)，隨著各類新奇有趣、獨(dú)具個(gè)性的網(wǎng)紅項(xiàng)目的興起，越來(lái)越多的景區(qū)青睞網(wǎng)紅項(xiàng)目。“打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)”成為年輕人旅行的一種潮流。他們熱愛分享、炫耀，踐行著“出行必打卡，打卡必分享”，也因?yàn)檫@種打卡熱的盛行，帶火了一群景區(qū)。因此，綠維文旅總結(jié)了，打卡旅行時(shí)代下，目前比較火的六大類景觀類網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)，同時(shí)他們又有一些共性的特征：“顏值即正義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮”、“心動(dòng)又心跳”、“品質(zhì)出精品”、“娛樂又吸睛”。此外，綠維文旅認(rèn)為，網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)吸引游客打卡的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品內(nèi)容以及網(wǎng)紅營(yíng)銷的創(chuàng)新。

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的六大類型

綠維文旅認(rèn)為，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)作為旅游目的地吸引新一代旅游者的有效手段，具有六大特征和六種類型。

景區(qū)網(wǎng)紅打卡多種多樣，既有景觀類，也有活動(dòng)類，景觀類包括自然景觀，也有人造景觀，活動(dòng)類既有演出型，也有參與型。綠維文旅主要對(duì)景觀類網(wǎng)紅打卡進(jìn)行了整理，目前景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)主要分為六種類型。

奇特自然景觀打卡

很多自然類景區(qū)本身因?yàn)樾?、美、秀、險(xiǎn)、奇、特等特點(diǎn)，景觀本身就成為了打卡地，從早期就聞名在外的漓江山水到現(xiàn)在突然走紅的稻城亞丁、茶卡鹽湖。這類網(wǎng)紅打卡地大多有天然優(yōu)勢(shì)，很難后天打造。景區(qū)應(yīng)該從不同的角度展示自然景觀的特色，通過(guò)航拍、視頻、圖片、短視頻多種方式全方位的展現(xiàn)。

茶卡鹽湖

景區(qū)建筑物打卡

網(wǎng)紅建筑是一種文化現(xiàn)象，建筑因?yàn)槟承┮蛩?，受到專業(yè)外大眾的普遍關(guān)注，產(chǎn)生巨大流量的就會(huì)被稱為網(wǎng)紅建筑。網(wǎng)紅建筑要具備三個(gè)基本條件：建筑色彩宜人、建筑造型吸睛、文化積淀深厚。有人認(rèn)為網(wǎng)紅建筑是“以迎合大眾喜好，試圖創(chuàng)造互動(dòng)（拍或擺拍等）為目的，充分運(yùn)用某些手法，以期創(chuàng)造圖像可以廣泛流傳的設(shè)計(jì)出品”，還總結(jié)了網(wǎng)紅建筑的五點(diǎn)：半透明界面、象征符號(hào)、透視組織、色彩設(shè)計(jì)與擺拍場(chǎng)景，如黃騰峽天門懸梯、張家界白龍?zhí)焯?、梵凈山的天空之城、九族文化村等?/p>

重慶洪崖洞

特色構(gòu)筑物打卡

構(gòu)筑物它一般指不具備、不包含或不提供人類居住功能的人工建造物。多用于形象、標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)，以及提供休憩的地方。如，水塔、煙囪、棧橋、堤壩、蓄水池、雕塑等。構(gòu)筑物又分為功能性構(gòu)筑物和觀賞性構(gòu)筑物，也有兩種構(gòu)筑物兼?zhèn)涞?。景區(qū)通過(guò)有特色的構(gòu)筑物既可以增加景區(qū)的觀景點(diǎn)，增強(qiáng)視覺的沖擊力，也可以吸引人氣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅化。

成都九眼橋

戶外主題場(chǎng)景打卡

創(chuàng)建戶外主題場(chǎng)景，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是吸引旅游者打卡的重要手段之一。常見的戶外主題場(chǎng)景的創(chuàng)建方式有：3D立體畫、光影秀、墻壁畫、大地藝術(shù)、特色園藝五種方式。景區(qū)可以通過(guò)以上方式，根據(jù)節(jié)慶內(nèi)容和活動(dòng)內(nèi)容，營(yíng)造獨(dú)特的主題場(chǎng)景內(nèi)容，形成新的打卡點(diǎn)。

廈門大學(xué)芙蓉隧道

游樂設(shè)備類打卡

游樂設(shè)備分為無(wú)動(dòng)力游樂設(shè)備和動(dòng)力游樂設(shè)備。無(wú)動(dòng)力游樂設(shè)備安全系數(shù)高、使用周期長(zhǎng)、維護(hù)成本低、娛樂性強(qiáng)、互動(dòng)性好、體驗(yàn)感獨(dú)特，近年來(lái)在主題樂園、景區(qū)、商業(yè)、地產(chǎn)配套等業(yè)態(tài)中均可見到無(wú)動(dòng)力游樂設(shè)備，很多無(wú)動(dòng)力游樂設(shè)備本身變成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。目前業(yè)內(nèi)主流無(wú)動(dòng)力游樂設(shè)備包括大型鉆網(wǎng)、主題造型設(shè)備、大型爬網(wǎng)、蹦床、不銹鋼滑梯、沙池樂園、叢林飛躍、體能拓展等。動(dòng)力設(shè)備一直是主題樂園不可或缺的內(nèi)容，目前動(dòng)力設(shè)備在高科技的加持下，游樂項(xiàng)目從形式到體驗(yàn)都完成了升級(jí)。如環(huán)球影城的哈利波特主題，通過(guò)虛幻與現(xiàn)實(shí)，讓大家充分感受《哈利波特與阿茲卡班的囚徒》中的情節(jié)。

迪士尼城堡

特色商業(yè)打卡

特色美食、特色演藝、特色活動(dòng)、特色文創(chuàng)、特色體驗(yàn)等是景區(qū)門票外主要的收入來(lái)源。虛擬體驗(yàn)館、親子體驗(yàn)園、微型小劇院、密室逃脫等成為景區(qū)特色商業(yè)，其中微型實(shí)景演出、文創(chuàng)集市成為突破淡季旅游和夜間旅游的重要二消產(chǎn)品。

長(zhǎng)沙超級(jí)文和友

景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的六大特征

顏值即正義

人類是視覺動(dòng)物，對(duì)于好看的食物、可愛的動(dòng)物、漂亮的衣服、有趣的設(shè)計(jì)，都會(huì)青睞有加。伴隨生活水平的提高，大眾審美不斷地提高，對(duì)于美的追求從生活的加分項(xiàng)變成了標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)。放到旅游來(lái)看，高顏值的景區(qū)通過(guò)航拍、短視頻展示后被大眾重新認(rèn)識(shí)，受到大眾熱捧。高顏值變成旅游潮流的必備選項(xiàng)。那些流行起來(lái)的網(wǎng)紅打卡地，大多都是適合拍照的美景地。那些火爆的民宿更是個(gè)個(gè)顏值超標(biāo)，分外美麗。

青島翡翠湖

文化又文藝

2020年，“文化+文藝”成為了旅游行業(yè)滿足小資情懷的關(guān)鍵詞，也成為了高品質(zhì)旅游的代表之一。文化代表是內(nèi)涵，文藝代表是風(fēng)格。旅游景區(qū)在提高文藝風(fēng)格的同時(shí)，也不斷追求深層次的文化需求。景區(qū)內(nèi)商店、餐飲店、書店等積極營(yíng)造清新文藝的氛圍。失戀博物館、愛情棧道、真愛禮堂等以愛情為主題，通過(guò)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，營(yíng)造了清新文藝的情感氛圍，輕而易舉的就讓參與者怦然心動(dòng)。文創(chuàng)商品也走起了文藝風(fēng)，各種非遺重新包裝煥發(fā)嶄新的生命力，各類景區(qū)也紛紛推出代表景區(qū)特點(diǎn)的文創(chuàng)作品。故宮、敦煌、華清宮的文創(chuàng)一波又一波，讓人眼花繚亂。

科技更閃亮

科技創(chuàng)新是現(xiàn)代化發(fā)展的第一生產(chǎn)力，以新一代信息技術(shù)為代表，結(jié)合虛擬實(shí)境、新能源、新材料等技術(shù)的突破與交叉應(yīng)用，正在對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展格局和趨勢(shì)起著廣泛而深刻的影響作用。智慧化與科技化是旅游現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發(fā)展，改革旅游管理方式、優(yōu)化旅游服務(wù)流程、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、提高旅游營(yíng)銷的影響力和購(gòu)買轉(zhuǎn)換率，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展文化和旅游成為了新科技的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場(chǎng)。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗(yàn)館等成為時(shí)尚潮玩人群的打卡地。

心動(dòng)又心跳

馬斯洛需求層次理論中，人類滿足了基本需求之后，就會(huì)向更高的需求的轉(zhuǎn)化，人類的追求永不停歇，對(duì)于“最”的追求，其實(shí)是自我實(shí)現(xiàn)的一種體現(xiàn)，人類通過(guò)挑戰(zhàn)高難度的項(xiàng)目，來(lái)獲得內(nèi)心的充盈。

落差最高的漂流項(xiàng)目、最驚險(xiǎn)的玻璃棧道、最高的網(wǎng)紅秋千、超級(jí)人體彈弓項(xiàng)目等層出不窮，不停地挑戰(zhàn)人類的極限，也在挑戰(zhàn)過(guò)程中，刺激著挑戰(zhàn)者的心臟。景區(qū)總需要1-2個(gè)心動(dòng)又心跳的項(xiàng)目，既能提高人氣，也能提高財(cái)氣。

品質(zhì)出精品

高品質(zhì)不代表高價(jià)格，高品質(zhì)產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。旅游景區(qū)對(duì)于產(chǎn)品的打造依然應(yīng)該把品質(zhì)放在第一位，才能做到既是網(wǎng)紅，也是長(zhǎng)紅。高品質(zhì)的產(chǎn)品包括好吃的美食、精品的演出、精品的旅游線路等。米其林餐廳一直是美食愛好者打卡的風(fēng)向標(biāo)。除了餐飲，好玩的娛樂項(xiàng)目、有特色的住宿、有腔調(diào)的酒吧等都需要類似米其林一樣的評(píng)價(jià)表標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)旅游精品的發(fā)展。

娛樂才吸睛

在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，營(yíng)銷是“玩”出來(lái)的，旅游景區(qū)想要成為網(wǎng)紅，娛樂化并不可少。摔碗、扯面、不倒翁……都是娛樂精神下的產(chǎn)物。吸引綜藝、影視到旅游景區(qū)拍攝，娛樂的同時(shí)能大大提高景區(qū)的知名度。會(huì)玩、敢玩的景區(qū)紛紛出圈，成為了網(wǎng)紅目的地。一個(gè)女生帶著孟婆的面具，在街上免費(fèi)發(fā)放號(hào)稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網(wǎng)，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通，直接帶火了一座城市。

打造景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)需要進(jìn)行產(chǎn)品變革

綠維文旅認(rèn)為，旅游新產(chǎn)品是由旅游新業(yè)態(tài)的興起帶來(lái)的多元化消費(fèi)產(chǎn)品，其本質(zhì)是在“旅游+”背景下的拓展延伸，形成“旅游+”的產(chǎn)品體系。在旅游新產(chǎn)品的供給側(cè)改革中，無(wú)論是政府還是市場(chǎng)都需要以創(chuàng)新的思維，實(shí)現(xiàn)融合產(chǎn)品在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的價(jià)值提升，推動(dòng)旅游產(chǎn)品體系的升級(jí)換代。伴隨著打卡旅行的盛行，游客對(duì)于各種旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，旅游景區(qū)類產(chǎn)品主要可以通過(guò)五個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)變革：

打造核心吸引力

景區(qū)應(yīng)綜合利用多種自然資源，并通過(guò)文化的梳理和深度挖掘，運(yùn)用體驗(yàn)化的方式打造景區(qū)核心吸引力和獨(dú)特賣點(diǎn)。

形成內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)

對(duì)外形成連接各主要旅游客源地的交通網(wǎng)絡(luò)，對(duì)內(nèi)要形成輻射各主要景點(diǎn)的特色交通體系，打造快進(jìn)、快出、慢游的旅游方式。

從觀光業(yè)態(tài)到多元業(yè)態(tài)升級(jí)

景區(qū)要突破傳統(tǒng)觀光局限，大力發(fā)展餐飲、商業(yè)、娛樂、演藝等休閑業(yè)態(tài)，尤其是夜游項(xiàng)目和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，打造多元化增收模式。

完善體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的景區(qū)服務(wù)

景區(qū)應(yīng)借助信息技術(shù)的整合應(yīng)用，為游客提供便捷的預(yù)訂、導(dǎo)航、導(dǎo)覽等服務(wù)，并能夠根據(jù)游客的不同需求提供定制化、互動(dòng)化的服務(wù)。

形成泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

景區(qū)開發(fā)要與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，利用自身帶來(lái)的人氣聚集帶動(dòng)養(yǎng)生、研學(xué)、會(huì)展、度假地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由單一景點(diǎn)向目的地綜合發(fā)展的模式轉(zhuǎn)換。

打造景區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)需要變革營(yíng)銷方式

打卡旅行時(shí)代下，旅游目的地營(yíng)銷要著眼于內(nèi)容、形式、渠道的精準(zhǔn)和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)公域流量紅利的逐步衰減，線上線下的獲客成本逐漸趨向一致，流量環(huán)境發(fā)生了變化，從關(guān)注流量轉(zhuǎn)移到關(guān)注留量，私域流量時(shí)代來(lái)了。

從廣域流量思維到私域流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。2020年朋友圈誘導(dǎo)分享徹底死去，朋友圈被刷到毫無(wú)新鮮感，微信圈公共號(hào)也已顯露出疲軟狀態(tài)，只有微信社群愈發(fā)崛起，目標(biāo)人群圈層化成為大勢(shì)。借助社交媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“圈層營(yíng)銷”時(shí)代，而這個(gè)圈層里，我們所做的就是利用私域社交，發(fā)展私域流量。

從流量思維轉(zhuǎn)型到用戶運(yùn)營(yíng)思維。私域流量轉(zhuǎn)化趨勢(shì)的核心是基于信任，所以私域流量的最高境界，就是一個(gè)有血肉、生活、感情的專家+好友。針對(duì)私域流量，我們要從流量思維轉(zhuǎn)型為用戶運(yùn)營(yíng)思維，私域流量絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的社群收割，需要長(zhǎng)期關(guān)系的培養(yǎng)，是要溫度的，抱著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和洞察人性的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)分，同用戶共創(chuàng)和維護(hù)社群品牌，視客戶關(guān)系管理，放大復(fù)購(gòu)率、口碑傳播、轉(zhuǎn)介紹的長(zhǎng)期價(jià)值，延伸到顧客的終身價(jià)值。

“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷方式，對(duì)新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗(yàn)式口碑營(yíng)銷方式，則越來(lái)越受其信任。尤其是2020年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引起了強(qiáng)大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營(yíng)銷的新陣地，“無(wú)直播不營(yíng)銷”也成為品牌商家的營(yíng)銷重構(gòu)策略，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷已經(jīng)步入專業(yè)化跑道，不斷通過(guò)內(nèi)容吸引流量，實(shí)現(xiàn)增粉和用戶轉(zhuǎn)化率的價(jià)值，毫無(wú)疑問，也成為文旅社會(huì)化營(yíng)銷在當(dāng)下乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)勁風(fēng)口。

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