網紅景區景點這些特質才是吸引游客打卡的關鍵

近年來，隨著各類新奇有趣、獨具個性的網紅項目的興起，越來越多的景區青睞網紅項目。“打卡網紅景點”成為年輕人旅行的一種潮流。他們熱愛分享、炫耀，踐行著“出行必打卡，打卡必分享”，也因為這種打卡熱的盛行，帶火了一群景區。因此，綠維文旅總結了，打卡旅行時代下，目前比較火的六大類景觀類網紅景區景點，同時他們又有一些共性的特征：“顏值即正義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮”、“心動又心跳”、“品質出精品”、“娛樂又吸睛”。此外，綠維文旅認為，網紅景區景點吸引游客打卡的關鍵還在于產品內容以及網紅營銷的創新。

景區網紅打卡點的六大類型

綠維文旅認為，網紅打卡點作為旅游目的地吸引新一代旅游者的有效手段，具有六大特征和六種類型。

景區網紅打卡多種多樣，既有景觀類，也有活動類，景觀類包括自然景觀，也有人造景觀，活動類既有演出型，也有參與型。綠維文旅主要對景觀類網紅打卡進行了整理，目前景區網紅打卡點主要分為六種類型。

奇特自然景觀打卡

很多自然類景區本身因為雄、美、秀、險、奇、特等特點，景觀本身就成為了打卡地，從早期就聞名在外的漓江山水到現在突然走紅的稻城亞丁、茶卡鹽湖。這類網紅打卡地大多有天然優勢，很難后天打造。景區應該從不同的角度展示自然景觀的特色，通過航拍、視頻、圖片、短視頻多種方式全方位的展現。

茶卡鹽湖

景區建筑物打卡

網紅建筑是一種文化現象，建筑因為某些因素，受到專業外大眾的普遍關注，產生巨大流量的就會被稱為網紅建筑。網紅建筑要具備三個基本條件：建筑色彩宜人、建筑造型吸睛、文化積淀深厚。有人認為網紅建筑是“以迎合大眾喜好，試圖創造互動（拍或擺拍等）為目的，充分運用某些手法，以期創造圖像可以廣泛流傳的設計出品”，還總結了網紅建筑的五點：半透明界面、象征符號、透視組織、色彩設計與擺拍場景，如黃騰峽天門懸梯、張家界白龍天梯、梵凈山的天空之城、九族文化村等。

重慶洪崖洞

特色構筑物打卡

構筑物它一般指不具備、不包含或不提供人類居住功能的人工建造物。多用于形象、標識，引導，以及提供休憩的地方。如，水塔、煙囪、棧橋、堤壩、蓄水池、雕塑等。構筑物又分為功能性構筑物和觀賞性構筑物，也有兩種構筑物兼備的。景區通過有特色的構筑物既可以增加景區的觀景點，增強視覺的沖擊力，也可以吸引人氣，實現網紅化。

成都九眼橋

戶外主題場景打卡

創建戶外主題場景，形成強烈的視覺沖擊力，是吸引旅游者打卡的重要手段之一。常見的戶外主題場景的創建方式有：3D立體畫、光影秀、墻壁畫、大地藝術、特色園藝五種方式。景區可以通過以上方式，根據節慶內容和活動內容，營造獨特的主題場景內容，形成新的打卡點。

廈門大學芙蓉隧道

游樂設備類打卡

游樂設備分為無動力游樂設備和動力游樂設備。無動力游樂設備安全系數高、使用周期長、維護成本低、娛樂性強、互動性好、體驗感獨特，近年來在主題樂園、景區、商業、地產配套等業態中均可見到無動力游樂設備，很多無動力游樂設備本身變成了網紅打卡點。目前業內主流無動力游樂設備包括大型鉆網、主題造型設備、大型爬網、蹦床、不銹鋼滑梯、沙池樂園、叢林飛躍、體能拓展等。動力設備一直是主題樂園不可或缺的內容，目前動力設備在高科技的加持下，游樂項目從形式到體驗都完成了升級。如環球影城的哈利波特主題，通過虛幻與現實，讓大家充分感受《哈利波特與阿茲卡班的囚徒》中的情節。

迪士尼城堡

特色商業打卡

特色美食、特色演藝、特色活動、特色文創、特色體驗等是景區門票外主要的收入來源。虛擬體驗館、親子體驗園、微型小劇院、密室逃脫等成為景區特色商業，其中微型實景演出、文創集市成為突破淡季旅游和夜間旅游的重要二消產品。

長沙超級文和友

景區網紅打卡點的六大特征

顏值即正義

人類是視覺動物，對于好看的食物、可愛的動物、漂亮的衣服、有趣的設計，都會青睞有加。伴隨生活水平的提高，大眾審美不斷地提高，對于美的追求從生活的加分項變成了標準項。放到旅游來看，高顏值的景區通過航拍、短視頻展示后被大眾重新認識，受到大眾熱捧。高顏值變成旅游潮流的必備選項。那些流行起來的網紅打卡地，大多都是適合拍照的美景地。那些火爆的民宿更是個個顏值超標，分外美麗。

青島翡翠湖

文化又文藝

2020年，“文化+文藝”成為了旅游行業滿足小資情懷的關鍵詞，也成為了高品質旅游的代表之一。文化代表是內涵，文藝代表是風格。旅游景區在提高文藝風格的同時，也不斷追求深層次的文化需求。景區內商店、餐飲店、書店等積極營造清新文藝的氛圍。失戀博物館、愛情棧道、真愛禮堂等以愛情為主題，通過細節的設計，營造了清新文藝的情感氛圍，輕而易舉的就讓參與者怦然心動。文創商品也走起了文藝風，各種非遺重新包裝煥發嶄新的生命力，各類景區也紛紛推出代表景區特點的文創作品。故宮、敦煌、華清宮的文創一波又一波，讓人眼花繚亂。

科技更閃亮

科技創新是現代化發展的第一生產力，以新一代信息技術為代表，結合虛擬實境、新能源、新材料等技術的突破與交叉應用，正在對旅游業的發展格局和趨勢起著廣泛而深刻的影響作用。智慧化與科技化是旅游現代化發展過程中的必由之路，其核心是依靠科技的最新發展，改革旅游管理方式、優化旅游服務流程、創新旅游產品供給、提高旅游營銷的影響力和購買轉換率，從而促進旅游產業結構升級和優質旅游的發展文化和旅游成為了新科技的實驗場，VR、AR、光影技術輪番在文化和旅游領域登場。VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等成為時尚潮玩人群的打卡地。

心動又心跳

馬斯洛需求層次理論中，人類滿足了基本需求之后，就會向更高的需求的轉化，人類的追求永不停歇，對于“最”的追求，其實是自我實現的一種體現，人類通過挑戰高難度的項目，來獲得內心的充盈。

落差最高的漂流項目、最驚險的玻璃棧道、最高的網紅秋千、超級人體彈弓項目等層出不窮，不停地挑戰人類的極限，也在挑戰過程中，刺激著挑戰者的心臟。景區總需要1-2個心動又心跳的項目，既能提高人氣，也能提高財氣。

品質出精品

高品質不代表高價格，高品質產品永遠不會過時。旅游景區對于產品的打造依然應該把品質放在第一位，才能做到既是網紅，也是長紅。高品質的產品包括好吃的美食、精品的演出、精品的旅游線路等。米其林餐廳一直是美食愛好者打卡的風向標。除了餐飲，好玩的娛樂項目、有特色的住宿、有腔調的酒吧等都需要類似米其林一樣的評價表標準，引領旅游精品的發展。

娛樂才吸睛

在這個全民娛樂的時代，營銷是“玩”出來的，旅游景區想要成為網紅，娛樂化并不可少。摔碗、扯面、不倒翁……都是娛樂精神下的產物。吸引綜藝、影視到旅游景區拍攝，娛樂的同時能大大提高景區的知名度。會玩、敢玩的景區紛紛出圈，成為了網紅目的地。一個女生帶著孟婆的面具，在街上免費發放號稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通，直接帶火了一座城市。

打造景區網紅打卡點需要進行產品變革

綠維文旅認為，旅游新產品是由旅游新業態的興起帶來的多元化消費產品，其本質是在“旅游+”背景下的拓展延伸，形成“旅游+”的產品體系。在旅游新產品的供給側改革中，無論是政府還是市場都需要以創新的思維，實現融合產品在原有產業基礎上的價值提升，推動旅游產品體系的升級換代。伴隨著打卡旅行的盛行，游客對于各種旅游產品提出了更高的要求，旅游景區類產品主要可以通過五個途徑實現變革：

打造核心吸引力

景區應綜合利用多種自然資源，并通過文化的梳理和深度挖掘，運用體驗化的方式打造景區核心吸引力和獨特賣點。

形成內外交通網絡

對外形成連接各主要旅游客源地的交通網絡，對內要形成輻射各主要景點的特色交通體系，打造快進、快出、慢游的旅游方式。

從觀光業態到多元業態升級

景區要突破傳統觀光局限，大力發展餐飲、商業、娛樂、演藝等休閑業態，尤其是夜游項目和互動體驗項目，打造多元化增收模式。

完善體驗經濟下的景區服務

景區應借助信息技術的整合應用，為游客提供便捷的預訂、導航、導覽等服務，并能夠根據游客的不同需求提供定制化、互動化的服務。

形成泛旅游產業結構

景區開發要與旅游產業發展緊密結合，利用自身帶來的人氣聚集帶動養生、研學、會展、度假地產等產業的發展，實現由單一景點向目的地綜合發展的模式轉換。

打造景區網紅打卡點需要變革營銷方式

打卡旅行時代下，旅游目的地營銷要著眼于內容、形式、渠道的精準和創新。隨著互聯網公域流量紅利的逐步衰減，線上線下的獲客成本逐漸趨向一致，流量環境發生了變化，從關注流量轉移到關注留量，私域流量時代來了。

從廣域流量思維到私域流量精細化運營。2020年朋友圈誘導分享徹底死去，朋友圈被刷到毫無新鮮感，微信圈公共號也已顯露出疲軟狀態，只有微信社群愈發崛起，目標人群圈層化成為大勢。借助社交媒體的強大攻勢，我們已經進入了一個“圈層營銷”時代，而這個圈層里，我們所做的就是利用私域社交，發展私域流量。

從流量思維轉型到用戶運營思維。私域流量轉化趨勢的核心是基于信任，所以私域流量的最高境界，就是一個有血肉、生活、感情的專家+好友。針對私域流量，我們要從流量思維轉型為用戶運營思維，私域流量絕對不是簡單的社群收割，需要長期關系的培養，是要溫度的，抱著精細化運營和洞察人性的出發點，進行細分，同用戶共創和維護社群品牌，視客戶關系管理，放大復購率、口碑傳播、轉介紹的長期價值，延伸到顧客的終身價值。

“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。隨著移動互聯的高速發展，以廣告、線下推廣等為主的傳統旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2020年受疫情影響，網絡直播和短視頻引起了強大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構策略，網絡直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道，不斷通過內容吸引流量，實現增粉和用戶轉化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。

本文關鍵字：景區 網紅景點 查看更多