文旅網紅項目同質化如何破局？

文商旅融合是近年文旅項目開發、城市更新、產業調整的目標之一，大部分城市都期望通過項目迭代升級、調整改造來建立城市新地標或新名片。中國消費者正從目的性購買轉向體驗型購買，這就對打造文旅項目提出了更高的要求，需要更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足。

同時，隨著網紅經濟的發展，網紅旅游產品帶來的超高人氣和流量有目共睹，賺取了源源不斷的“流量”和“留量”。但隨之而來的產品復制也屢見不鮮。為了追求“投入少、賺快錢”的網紅效應，一些地方出現了近距離的重復建設和低水平的同質化競爭等問題。

那么，旅游產品“網紅化”如何擺脫同質化？找準突破口？綠維文旅認為，旅游企業要優化產品的品質與服務，拓展新型營銷宣傳渠道，利用文化力量賦能品牌升級，形成差異化品牌競爭優勢；旅游目的地要因地制宜深耕產品的創新，利用好網紅營銷與網紅效應，全方位提升目的地管理能力。

NO.1[ 阿那亞 ]

阿那亞禮堂

阿那亞是一個占地3300畝的自然型大盤，打破了度假村地產項目的常規模式，收割了近大半北戴河度假市場。從地理位置上說，阿那亞坐標偏僻，想要開發地產項目，必定要提升地段熱度，孤獨圖書館和阿那亞禮堂由此誕生，憑借簡潔線條和單一色調美學設計，在觀覽者心中形成深刻的場景記憶，成為吸客源泉。

阿那亞不是傳統意義上的地產項目，有了初階的客流，再配合深度社區模式運營，徹底將阿那亞打造成滿足物質、超越情感、抵達精神需求的文化社區型度假村。阿那亞80%的商業都依托于社區業主，每年舉辦超1500場社區活動，不斷升溫鄰里關系；超全的配套設施，更像是某個街區的縮影，即使冬季也不冷清，更添一分安寧素樸的美感。

NO.2[ 大唐不夜城 ]

大唐不夜城

打造仿古商業街區，歷史文化古都西安具備強大的優勢，坐落西安的打卡地標——大唐不夜城，就依托濃厚的歷史氛圍和建筑風格，在2018年對街區硬件建設和基礎配套設施升級改造后，以盛唐文化為引擎撬動旅游需求，融入商業、休閑、娛樂、體驗等元素，煥新成為了火爆的商業中心。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業模式貫徹的主線。在夜晚依托聲光電手段對街道進行渲染，每隔幾十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路線，還原長安繁花似錦，身臨其境感受盛唐氣象。還連續舉辦文化活動，文商旅深度融合，商業品質明顯提升，帶動周邊7個商場和40個酒店客流，2000多家餐飲營收提高，整個區域土地增值及地產溢價。

NO.3[ G318國道 ]

G318國道

紐約時代廣場上曾霸屏一張名為《一條公路讓你了解中國》的公路圖片，就是G318國道。318國道起點為上海，終點為西藏友誼橋，全長5476千米，是中國唯一一條穿越最多省份的國道。在這條路上不僅會看到美不勝收的風景，還會隔絕城市的繁雜喧囂，感受超凡脫俗的寧靜。

打造G318國道的關鍵詞是“融合”，融合五千余公里的長度，融合五千余米海拔的落差，融合五千余年各族人民源遠流長的文化，也要融合現代人精神層面的寄托與向往。拉動經濟需求也是318國道存在的重要意義之一。中國需要一條能夠彰顯國家意志和時代特性的旅游公路，來推動區域合作、產業融合，樹立全域旅游聯動發展標桿。

NO.4[ 陶溪川 ]

2020年直播電商的爆發，進入萬物皆可播的時代，直播成了每一個行業的標配。為全面提升景德鎮及陶瓷產品知名度，擴大陶瓷銷售方式和空間，景德鎮市人民政府與字節跳動達成戰略合作，落地陶溪川直播基地，由抖音官方授牌，今日網紅全程代運營，是國內首家并是陶瓷類目唯一的直播基地。

陶溪川直播基地坐落于陶溪川文創街區，以開闊廣場為主，加以水景主題，設置豐富的文創作品和開放休息空間，使陶溪川成為世界性陶藝文創場所。直播基地以文創街區為依托，引進500名主播，通過“網紅+電商+直播+集群”的銷售模式道路，提供直播配套服務和免費培訓，推動景德鎮電商直播產業，為陶瓷產業的創新升級增添新的渠道。

NO.5[ 國家寶藏 ]

《國家寶藏》是由中央廣播電視總臺、央視紀錄國際傳媒有限公司制作的文博探索節目，講述中國文物寶藏的前世今生，從2017年12月播出第一季至今，掀起了巨大的文博產業浪潮。節目播出后，故宮博物院以及八家國家級博物館（院）參觀量平均增加50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游打卡新趨勢。

IP運營方物喜堂借助《國家寶藏》的影響力，成功打造《國家寶藏》IP，把傳統文化與現代審美相融合，與80+品牌進行授權跨界合作，將寶物延伸設計成個性化文創產品，通過文化賦能，讓文物從陳列展示到真正滲入生活。線上擴大影響力，獲取流量，線下跨界合作，打造創新吸睛文創品，成為未來文化娛樂IP的主要商業形態和運作模式。

NO.6[ 故宮文創 ]

故宮文創產品

在傳統印象里，故宮是古老莊嚴的象征，故宮文化產品也是注重歷史性、知識性，缺少趣味互動性，與年輕消費群體購買訴求存在距離。故宮博物院下屬企業——故宮宮廷文化，近年來以輸出傳統文化為出發點，通過和不同品牌跨界多元合作，打造擁有文化底蘊的文創產品，實現故宮文化產品商業價值變現的同時，也展現了故宮的文化價值。

2017年故宮文創收入突破15億元，營收超過了1500家A股上市公司。同時將線上線下消費渠道全線打通，以 "IP+文創+新消費"的商業模式，形成了一套完善的資本運作圖，帶來了更大的商業空間和產品溢價。IP為王的時代，要想品牌屹立不倒，要觸及用戶興趣點，結合品牌特性和消費者需求來制定合理的IP打造，才是商業發展之道。

NO.7[ 針灸IP ]

衢州是一座具有1800多年歷史的文化古城，由竣騰文化2016年拍攝的非遺藝術片宣傳片《針圣故里》與《針灸圣地》的發布，讓針灸文化更加多元化地走向了世界，打造了“針灸圣地”衢江的全新名片，世界針灸康養大會永久性會址常設會址也最終落戶衢州衢江。

從一根小小的銀針出發，到衢江全方位IP打造，以針灸為起點，由點及面，“針灸IP”一路披襟斬棘，以IP打造為驅動力，通過創新形式多維度不斷打造衢江的城市品牌IP，從傳播的角度助力于衢江實現“聚力一根針，打造康養城”的宏偉戰略，竣騰文化也開始推動大健康產業新突圍。

NO.8[ WCG]

WCG獎杯

世界電子競技大賽（WCG）創立于2000年，是全球性電子競技賽事，被稱為“電子競技奧運會”。WCG在2001年正式進入中國，對中國網絡文化娛樂產業的發展起到積極的作用。電競產業熱度毋庸置疑，資本競相追逐，同時電競是伴隨新生代群體成長的重要生活方式，有強大的年輕人群基礎，更催生了多元業態與產業跨界融合生態。

大文化產業中，沒有一個像電競產業一樣既有投資，又有媒體傳播，還有觀眾和買單人。依托“電競+”這個自帶千萬級年輕消費者流量的文化產業，結合不同城市獨特人文風景、科技文化、產業鏈等因素，孕育而生的“電競+文旅”新模式，讓電競成為文化產業發展的新引擎，正打開未來文旅跨界合作中連接流量與消費場景的兩大入口的新路徑。

NO.9[ 上海百樂門 ]

上海百樂門

上海除了國際化和現代化的高樓林立，還有這樣一個地方，彌漫著老上海氣息，旗袍、嫵媚妝容、爵士樂、舞步、燈紅酒綠...這里就是百樂門，既懷舊又頗具現代風格的娛樂場所。百樂門始建于1932年，近90年經歷風雨滄桑，看盡戰時烽火，隨著歷史的變遷和幾度沉浮，走向衰敗沒落。

2017年，百樂門再度開業，重回大眾視野。 盡可能多的保留原有特色是百樂門的修繕原則，踏入百樂門能重回上世紀三四十年代。同時將民國上海風情和新時代流行趨勢結合，借助新媒體、互聯網、5G等技術，以“新國潮”為目標，被打造成為集品牌、平臺、內容和產品的持續可發展的新國潮IP，重回時代潮頭，再次成為上海文化名片和城市記憶符號。

NO.10[ 梵高星空藝術館 ]

梵高星空藝術館

沉浸式藝術展是隨著科技進步應運而生的一種藝術體驗形式，在特定空間內，采用聲光電等元素，為觀眾營造有別于現實的場景，獲得感官體驗的同時與作品產生互動。梵高星空藝術館就是以梵高作品為主題，利用空間視錯覺、光影特效等高端技術，將梵高畫作立體式呈現，成為一個可觸摸、可置身其中、可任意玩味的4D光影沉浸式體驗館。

2015年，梵高逝世125周年，創始團隊為紀念梵高，打造了第一家梵高星空藝術館，發展至今全國旗艦店超30+，全年引流150000+游客。館內的影像互動裝置打破立體繪制與二維視覺界限，產生視覺與平衡的錯覺，融合透視學、設計學、幾何學及心理學的藝術形式，顛覆視觸覺想象。這種體驗模式更注重觀眾的感受，也是相比普通藝術展更能吸引大眾的重要原因。

NO.11[ 天空之城2077 ]

從古代、二三十年代，到80年代、現當代，再到未來50年之后，穿越姑蘇前世今生與未來的魔幻不夜城，這是博洛尼集團董事長放手家裝行業，跨步文旅地產的第一個項目——天空之城2077。天空之城依托蘇州歷史文脈，以科幻電影里未來世界的場景，將蘇州前世今生與未來代表建筑景點解構再造，設計理念包含對未來城市規劃及未來生活方式、商業綜合體的迭代升級，推動未來城市的實現。

天空之城里設計了三大主線：未來篇是以Z世代潮圣地為主，包含了泛二次元業態、祈福廟會、主題演講秀、動漫游戲企業總部等；過去篇為許鮮農業美食樂園，在懷舊建筑內舉辦豐收節、螃蟹節和各類食品博覽會；現在篇主要是酒店文創休閑MALL。是一個預演未來的烏托邦、光怪陸離的二次元世界、滿是超前風格與藝術氣息的設計博物館、荒誕又有跡可循的魔幻樂園。

綠維文旅總結了，打卡旅行時代下，目前比較火的六大類景觀類網紅景區景點，包括奇特自然景觀打卡、景區建筑物打卡、特色構筑物打卡、戶外主題場景打卡、游樂設備類打卡、特色商業打卡，同時他們又有一些共性的特征：“顏值即正義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮”、“心動又心跳”、“品質出精品”、“娛樂又吸睛”。此外，綠維文旅認為，網紅景區景點吸引游客打卡的關鍵還在于產品內容以及網紅營銷的創新。

燃旅視頻平臺是由綠維文旅集團旗下的北京燃旅傳媒科技有限公司，開發運營的一款旅游短視頻社交平臺，聚焦旅游短視頻創新應用，提供網紅旅游產品落地、網紅營銷和網紅孵化綜合服務。燃旅視頻專注于旅游類火、美、爽、新、奇、特、驚、險、嗨的人氣視頻，致力于“分享震撼心靈的旅程！”燃旅視頻集品牌宣傳、電商售賣、人脈拓展、粉絲變現等為一體，主要包括燃旅視頻APP，燃旅MCN服務、燃旅榜、燃旅驛站、網紅打卡地圖、網紅孵化器、MCN 等綜合服務產品。燃旅視頻開創網紅營銷綜合服務新模式，勢將引領未來旅游創新發展。

本文關鍵字：景區提升 文化旅游 查看更多