案例解讀：國家中醫藥健康旅游示范區發展規劃

2017年，綠維文旅接受委托承擔了《蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區發展規劃》，通過國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）建設工作，探索中醫藥健康旅游發展的新理念和新模式。

在《蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區發展規劃》指導下，蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區創建工作正式啟動，首批5個示范基地和19個示范項目正在穩步有序向前推進。目前，蘄春縣各級各部門要對照任務清單和創建要求，實行清單化運作，確保各項工作按照預定時間節點順利推進，全面打響創建國家中醫藥健康旅游示范區攻堅戰。

一 、項目背景

2017年9月，原國家旅游局公布國家中醫藥健康旅游示范區創建單位名單，蘄春縣作為湖北省唯一也是全國唯一縣級示范區位列首批十五個示范區建議名單。

綠維文旅接受委托承擔了《蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區發展規劃》，全面梳理蘄春中醫藥健康旅游資源狀況，分析示范區客源市場，診斷蘄春縣中醫藥健康旅游現存問題，明確蘄春縣中醫藥健康旅游示范區發展戰略、定位、目標，規劃空間布局和重點建設項目，從中醫藥健康旅游產品和游線、旅游交通、旅游營銷、景觀風貌、產業發展、公共服務設施、環境保護等方面規劃示范區發展支撐，提出運營實施建議。并對重點旅游區或啟動區進行具有前瞻性、可操作性和落地性的發展規劃。

二、項目難點

項目組通過現場調研、走訪座談等，分析出蘄春縣創建中醫藥健康旅游示范區存在如下問題：

第一，蘄春縣作為中醫藥健康旅游示范區，如何兼顧保護與開發二者之間的關系？綠維文旅項目組認為，應該以保護為前提，構建蘄春縣的生態底色，以蘄春縣優美的生態環境為載體，成為中醫藥健康旅游產品的生態配套。

第二，如何延伸中醫藥產業鏈，提升中醫藥產品附加值，搭建區內可盈利的大健康產業？項目組認為，應該通過全產業鏈的謀劃，緊緊抓住文旅農藥四大產業，以養生旅游為突破口，實現傳統中醫藥向大健康產業拓展。

第三，如何打造富有內涵及互動性的特色文化，使其成為全國知名的康養旅游精品品牌？項目組認為，應該充分彰顯中醫藥文化的魅力，將中醫藥文化內涵與現代人旅游訴求相結合將中醫藥文化情境化、體驗化、休閑化并使其價值觀與現代人的生活觀相對接打造大眾喜聞樂見的產品，以此弘揚中華優秀傳統文化，實現旅游升級，滿足游客全新的訴求。

第四，廣袤的鄉村地區，如何依托中醫藥健康產業的發展實現鄉村振興村民富裕的蘄春夢？項目組認為應該抓住田園綜合體、特色小鎮、休閑農轉、農旅景區的建設，實現蘄春縣鄉村振興。

三、核心思路

本規劃致力于通過國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）建設工作，探索中醫藥健康旅游發展的新理念和新模式，創新發展體制機制，推廣應用互聯網技術，在產業化改革創新等方面先行先試，推動旅游業與養老相結合，與中醫藥健康服務業深度融合，成為特點鮮明、優勢明顯、綜合實力強、具有示范輻射作用和一定影響力的國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目），全面推動中醫藥健康旅游快速發展。

（一）發展重點

項目組認為，空間格局、產品創新、產業構建、公共服務是示范區發展的關鍵，應該從以下四個方面來實現薊春縣示范區的提升。

1、引擎帶動、重點驅動、環線串聯。以蘄河兩岸為康養引擎帶動康養度假；以李時珍主題文化園為引擎帶動康養體驗；圍繞赤龍湖形成若干重點項目，帶動片區發展；打造蘄春縣健康旅游環線，實現景點串聯。

2、豐富產品組合、升級體驗、強化特色。開發優質資源，豐富產品組合；增加體驗類休閑項目，升級康養旅游體驗；提升項目文化融合，強調文化特色。

3、旅游引領、多產助推、創新業態。以健康旅游產業為先導，帶動中醫藥加工、中醫藥會展、醫療服務、度假地產等產業發展，提升健康旅游帶動作用；推動健康旅游與中醫藥、體育、農業、文化等產業融合發展，打造創新業態，豐富全域產業拉動縣域經濟。

4、大交通、全要素、優配套。結合蘄春縣道路交通規劃，構建旅游交通網絡，實現快行慢游；結合健康旅游項目建設，打造優質齊全的服務要素，構建完善的服務體系；強化、優化區域其他配套，提升整體健康旅游感受。

（二）發展戰略

堅持創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，大力發展“旅游、文化、體育、健康、養老”五大幸福產業，通過“全景化打造、全地域覆蓋、全資源整合、全領域互動、全社會參與”，推動蘄春縣從“景區旅游”向“全域康養旅游”轉變，最終建設成為全國著名健康養生旅游區。

1、多極互動，構建全域康養。以“全域康養”的思路統籌相關旅游產業功能，使康養旅游成為蘄春縣的戰略型支柱產業，實現“鄉鎮聯動，多極互動，全域康養”的目標升級。

2、多極聯動，打造全產業鏈康養。著力打造中醫藥產業、健康旅游、休閑度假、康復醫療等產業鏈為一體的現代康養旅游產業集群，打造蘄春全產業鏈康養。

3、多點引動，串聯全程健康養生。將蘄春旅游路線打造為具有養生特色的旅游路線，形成“健康旅游化，養生全程化”的旅游特色。

（三）總體定位

依托優越的生態環境，組合豐富的中醫藥健康養生資源，以李時珍文化為靈魂，以大健康產業為核心、蘄艾產業為龍頭，打造集療養、康復、養生、度假、生態休閑、會議會展、研學培訓等多種功能于一體的國家中醫藥健康旅游示范區。

四、發展策略

（一）形成以中醫藥產業為依托的醫養產業集群

基于蘄春豐富的中醫藥資源，承接蘄春”養生蘄春“的發展大勢，以大醫療為開發主體，并以大養生進行補充提升，以旅游開發為輔助，形成大醫療+大養生+大旅游的產業開發構架，促進蘄春縣一線產業的可持續發展。

1.以李時珍醫藥集團為龍頭的多家醫藥企業為帶動，結合蘄春“中國艾都”的特色，大力發展大醫療產業，積極發展醫療服務業，大力發展現代中醫藥產業。依托中醫藥生產向上向下發展，形成教育、研發、生產、倉儲物流、展覽交易、服務、會議交流等中醫藥全產業鏈集群。

2.大力整合周邊生態資源，以赤龍湖為主導，將休閑養生、健體康體、運動養生、田園度假等多種體驗融入到養生谷的特色產業發展之中，將養生資源與生態旅游融為一體，滿足人們對身心健康的全方位要求。

（二）本土化和國際化相結合

整合多元康養文化——以養生文化為核心，整合多元文化，打造康養文化展示平臺；構筑多維體系實現互補——中醫養生+現代保健治未病；中醫治療+先進科技治已病；依托資源打造康養產品——植根環境資源，借鑒國際經驗，設計多元康養旅游產品；滿足全齡多元化需求——樹立健康觀、恢復健康身體、體驗健康旅游、實現身心康?。徽驹谑澜绲母叨劝l展蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區。

（三）輕型醫療與特色康療相結合

（四）建立從嬰兒到老年的全年齡層產品

嬰幼兒：針對嬰兒、產婦等設計的項目，包括月子會所、產后修復中心、嬰兒疾病檢測中心。

少年：建設適合少年兒童游樂的特色體驗項目，以親子游樂為主導，設計各種康體、休學、體驗等項目。

青年：建設針對青年追求新、求刺激等特色，設計各種康體、養生、健身等體驗運動項目。

中年：依據中年人特色，設計的美容養顏、健康體檢、慢運動養生、田園耕讀等特色養療度假產品。

老年：充分利用山、林、水、田等資源，設計適合老齡人特色的養老度假產品。

（五）構建“空間-景觀-產品”一體化結構

空間結構劃分為“一核一軸一帶兩片區”，分別為示范區核心軸、中醫藥產業發展軸、濱江健康旅游體驗帶及以李時珍故里為特色的人文旅游發展片區、以生態山水為基礎的康養旅游發展片區。功能分區分為五大功能區，包括健康養生度假區、中醫藥產業種植區、中醫藥產業發展區、健康旅游服務區及李時珍人文旅游區。

景觀上，形成“一核五帶多節點”的發展結構，分別是老城區景觀核；醫道文化景觀帶、李時珍人文景觀帶、河西新城景觀帶、中醫藥景觀帶、濱江景觀帶；李時珍人文景觀節點、橫崗山景觀節點、赤龍湖景觀節點、仙人湖景觀節點、萬畝梔子景觀節點、萬畝銀杏景觀節點、萬畝蘄艾景觀節點。

產品上形成醫養結合的中醫藥健康旅游產品體系。

該項目實施“藥旅聯動”發展戰略，主攻“五大板塊”，推進三次產業深度融合，做長中醫藥全產業鏈，打造千億健康產業，建成生態養生城，做強“李時珍”品牌，為創建建設國家中醫藥健康旅游示范區提出了切實的指導方針和落地方案。

本文關鍵字：康養旅游 大健康 康養旅游示范區 查看更多