引爆流量，旅游目的地/景區可以來一波“神操作”！

信息爆炸的時代，引爆流量需要技巧，否則就像石頭扔進大海，泛不起一絲波瀾。想要成為網紅目的地/景區，流量是重點，引爆流量需要技巧。綠維文旅認為通過文旅IP、短視頻、旅游節慶、創意活動、綜藝影視、熱門話題、網紅效應等可以實現流量引爆。

01、文旅IP引爆

旅游目的地IP可能是具體的一個景點，也可能是一個標志性的建筑，也可能只是一個故事、一個虛擬形象、一種感覺，它的界定標準，是能否賦予一個旅游目的地獨特的生命力，為其帶來衍生價值。IP導入，是推動旅游主導的幸福產業、特色小鎮、鄉村振興開發建設及落地運營的重要抓手，是支撐其健康發展的關鍵內容，是盤活其現有存量資產的重要手段。

綠維文旅認為，首先，應該挖掘當地最有特色的文化點進行 IP 開發，通過創意豐富故事內涵，通過藝術設計創造飽滿的故事角色，形成一個具有目的地文化特色、能夠充分展現地方品牌形象的 IP。其次，要有一句吸引人的宣傳口號，利用圖冊制作、視頻制作、導游講解等進行理念的宣傳，這也是常說的MI（理念識別）和VI（視覺識別）系統的打造。

多個旅游目的地搶占一個IP的現象層出不窮，導致各地都無法講好自己的品牌故事。因此，在IP打造的過程中，要將IP的故事與自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符號。這個文化符號要貫穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游業態等規劃設計的始終，形成目的地游線的鮮明主題。

02、短視頻引爆

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢。“不倒翁小姐姐”20億播放量，通過短視頻紅極一時，帶動了西安大唐不夜城。

03、旅游節慶引爆

節慶旅游是個人置身于節慶活動鐘追求愉悅體驗為主要目標而度過的一種具有社會、休閑和消費性的短暫過程，根據一些擁有明確主題的公眾性活動作為旅游吸引物而開發出來的一種現代新型旅游產物，在一定范圍內能對旅游者產生吸引向往，有可能被規劃發展成為旅游消費對象的各類節慶慶典活動的總和。

綠維文旅認為，能夠引爆旅游目的地的節慶活動必須要經過策劃，有主題性、話題性、區域知名度，好的活動可以連續舉辦，連年舉辦，成為品牌節慶。如，巴厘島的文化藝術節慶眾多，持續吸引游客，提升城市吸引力、影響力——4月：巴厘島-瑜伽節（世界五大瑜伽節之一）；5月：巴厘島布萊倫藝術節；6月：巴厘島藝術節，持續一個月時間；7月：省長杯水牛大賽；8月：庫塔海灘節、烏布鄉村爵士節；9月：巴厘島國際電影節、水上宮殿節等；10月：烏布作者讀者節…………

04、創意活動引爆

綠維文旅認為，通過創意、創新、創造的打造活動，讓活動保持持久的關注、話題的關注等。旅游目的地應該遇到接地氣、易執行的活動沒新意不夠高端大氣上檔次，創意足、立意遠的活動成本過高不夠現實難落地，要注意創意活動的“四性”：

• 活動關注的持久性，能夠長時間引起社會關注，有較高的討論性。

• 活動話題的爆炸性，活動話題往往一平地一聲雷的驚人之勢，迅速占據大眾關注頭條，成為一時間街頭巷尾，茶余飯后議論的熱門話題。

• 活動移植的地源性，將國內外的一些成功案例進行移植，移植一定要考慮地源文化、風俗的差異性。

• 活動主題的統馭性，活動主題作為統一貫穿各活動內容的一根主線，以及它最終呈現在媒介端享有對目標受眾廣告訴求的作用。

引爆性的創意活動有會議會展、創新性活動、體育賽事、音樂節等。

曾經澳大利亞昆士蘭旅游局推出的“世界上最好的工作”，活動消息發出后立刻引起轟動，接下來6個月的時間對島嶼看護員探索之旅感興趣的網民，更是將活動主辦方的網絡圍的是水泄不通，該旅游局的形象空前提升，到該地的游客紛至沓來。

2019年，故宮相繼推出“紫禁城里過大年”“紫禁城上元之夜”等活動，后者是故宮建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，門票預訂系統一度崩潰。故宮通過舉辦傳統佳節相關的展陳觀光活動，拉近與消費者的距離，提升大眾的參與感與互動感，自帶話題性的活動經過用戶的二次傳播后，形成廣泛的營銷效應。

05、綜藝影視引爆

綜藝影視的旅游目的地營銷，已經形成了一條比較成熟的產業鏈，各個目的地也早已瞄準了這一高價值的宣傳渠道。旅游目的地與娛樂媒體跨界合作，利用綜藝娛樂節目較高的收視率，培育目的地品牌效果。

自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進》、《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，不僅從國內發展至全球，更成為越來越多中國旅行者出發的目標。如方特主題樂園合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》，成為這兩大現象級戶外真人秀節目唯一指定的主題樂園，冠名熱播網劇《最好的我們》、攜手金鷹卡通《人偶總動員》節目，強勢發力娛樂營銷，借助深受追捧的綜藝節目強化了品牌效果。泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快，達547%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內最具代表性的“網紅目的地”。

《忘不了餐廳》選址在深圳龍崗區度假村民宿小鎮的一家民宿，經過重新裝修改造成了適合拍攝的地方。餐廳所在的民宿小鎮，被譽為深圳“鼓浪嶼”的較場尾，原是深圳海邊的一個小村子，因為越來越多有特色的民宿的建起，所以漸漸為人們所知。每一家都有自己獨特的風格，經過精心布置，墻身的彩繪再配以綠植、雕塑、柵欄等極具個性的外觀讓人印象深刻，也是名副其實的網紅打卡地。

06、熱門話題（事件）引爆

在事件前、中、后，需要有不同維度的內容策劃，側重點也不一樣，營造一個事件引爆的氛圍，需要多媒體的組合。通過策劃、發布具有社會影響力的事件新聞，吸引媒體、消費者對旅游目的地的關注。

案例1：瑞士貝爾金小鎮“禁止拍照”事件使小鎮聲名大噪。座落在瑞士東部的貝爾金小鎮風景絕美，近期政府出臺的“禁止拍照，否則罰款5瑞士法郎”的規定引起了輿論的廣泛關注，政策出臺一周內，全世界范圍內媒體就爭相報道，事件炒作讓有意向前往小鎮的游客驟增。

案例2：阿那亞—被“孤獨”事件捧紅了的度假社區。座落于北戴河黃金海岸的三聯公益圖書館本身只是阿那亞旅游地產的一個配套設施，北戴河的海景在全國也并非最出名。但是一篇文章“全中國最孤獨的圖書館”瀏覽量超過百萬次，引起一大批追求文藝的游客慕名前往，阿那亞也因這個充滿“情懷”的圖書館而引起廣泛關注。

07、網絡紅人引爆

通過邀請網紅到景區直播旅游現場，網絡紅人制作吸引眼球的短視頻，提升目的地影響力，帶來流量變現的新商業模式，達到引爆的效果。網紅打卡地引爆，通過項目自身價值提煉、網紅項目培育、美好生活體驗、IP熱點策劃、整合營銷等多種方式達到打卡點成為網紅打卡點的變身。

網絡紅人成為新時代營銷的重要推手

網紅背后的MCN機構也成為重要宣傳渠道

網紅也需要包裝

網紅也需要內容策劃

好的內容是王道

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打造吸引物：標志性景觀、新玩法、刺激

打造場景：影視、活動、事件、故事

打造事件：影視、活動、節目、偶發

打造人物：名人、達人、紅人、特人

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