網(wǎng)紅景區(qū)應(yīng)該如何打造？

景區(qū)想要打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，其實(shí)本質(zhì)還是希望獲取更大的客戶流量和商業(yè)價(jià)值，把自己打造成為網(wǎng)紅旅游目的地。景區(qū)打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，其中產(chǎn)品是景區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)，爆款產(chǎn)品有一個(gè)就足夠。

消費(fèi)人群在變化，從X世代、Y世代到Z世代，消費(fèi)人群的變化，也帶來(lái)消費(fèi)理念的變化。中國(guó)新生代消費(fèi)者越來(lái)越自信，對(duì)自己自信、對(duì)中國(guó)文化自信，他們愛分享、愛炫耀，他們是顏“狗”，他們引領(lǐng)了國(guó)潮時(shí)尚……了解他們，洞悉他們的需求才能掌握消費(fèi)趨勢(shì)，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)，爆款產(chǎn)品有一個(gè)就足夠。景區(qū)爆款產(chǎn)品越多越好，但是真正能夠成為爆款的有一個(gè)就足夠了，一個(gè)極致產(chǎn)品就能引爆市場(chǎng)。綠維文旅總結(jié)了“九大吸引”打造吸引核項(xiàng)目。

第一，視覺吸引

最簡(jiǎn)便的方式就是拍好“美顏相片”

打造標(biāo)志性旅游景觀吸引核，營(yíng)造夜景燈光吸引核；培育特色旅游演出演藝吸引核都是核心的方式。

自然類景觀在增加新產(chǎn)品困難、擴(kuò)大面積困難的情況下，想成為爆款，最簡(jiǎn)便的方式就是拍好“美顏相片”。如果正面拍沒有吸引力，就考慮立體拍攝，側(cè)面拍、航拍……只要找到那個(gè)“驚世駭俗”的角度，爆款就出來(lái)了。如特色自然景觀、特色建筑景觀、大地藝術(shù)景觀、特色項(xiàng)目景觀等，都可以考慮這一招。近期火爆起來(lái)的青海“天空之境”、四川“稻城亞丁”、遼寧“稻夢(mèng)空間”、張家界“盤山公路”等，因?yàn)檎掌^美，引無(wú)數(shù)人折腰。粉黛亂子草因?yàn)楦哳佒当粺o(wú)數(shù)景區(qū)拿來(lái)給氛圍加分。

夜景燈光已經(jīng)成為2020年不算新的課題，全國(guó)各地通過燈光營(yíng)造延長(zhǎng)了夜間消費(fèi)時(shí)間，刺激了夜間消費(fèi)，從傳統(tǒng)的上海外灘夜景到重慶的“洪崖洞”到“西安大唐不夜城”，都成了夜經(jīng)濟(jì)的典范。

演藝因?yàn)槁暪怆姷拇碳?，一直是視覺的饕餮盛宴。除了傳統(tǒng)的“宋城演藝”“又見”“印象”“千古情”等，城市燈光秀風(fēng)生水起，澳門旅游塔燈光秀、武漢長(zhǎng)江燈光秀、廈門燈光秀、廣州燈光秀、揚(yáng)州“璀璨運(yùn)河”燈光秀等都吸引了無(wú)數(shù)的燈光。水秀、夜游船、全息影像秀等，各種秀都成為了核心吸引物。

第二，味覺吸引

抓住游客的胃，也就抓住了他的心

在好吃的的基礎(chǔ)上營(yíng)造創(chuàng)意餐飲環(huán)境、供給特色餐飲、創(chuàng)意用餐方式、提供特色餐飲服務(wù)等都可以完成味覺吸引。

“吃”作為旅游要素之首，在旅游策劃規(guī)劃時(shí)應(yīng)作為重要的考量因素，綠維文旅認(rèn)為，特色餐飲是旅游基礎(chǔ)要素的重要組成部分。特色餐飲的設(shè)計(jì)，最重要的是要挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣氖称?，從食的方面體現(xiàn)文化的吸引力。202 特色排檔、小龍坎、Clovers 克勞爾西餐廳等潮牌餐飲不斷涌現(xiàn)，扯面、表演、變臉、魔術(shù)、火焰各種表演成為了餐飲吸引客人的助力，古龍醬油冰淇淋、焦糖奶茶“青稞布丁”等黑暗料理也成為吸睛利器。網(wǎng)紅餐飲店鋪的入駐能夠吸引人氣，一家好的餐廳也能帶火一個(gè)區(qū)域。

第三，娛樂吸引

不瘋魔不成活

導(dǎo)入創(chuàng)新游樂設(shè)備項(xiàng)目、創(chuàng)新型郊野游樂項(xiàng)目、高科技探奇項(xiàng)目等。旅游娛樂要素，可以大致分為健康養(yǎng)生類、文化體驗(yàn)類、游樂休閑類和探奇體驗(yàn)類。

健康養(yǎng)生類娛樂要素主要包括美容、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)等功能，常見的項(xiàng)目如美容中心、美發(fā)館、纖體中心等；文化體驗(yàn)類包含文化表演、文化創(chuàng)作，畫廊、手工藝體驗(yàn)工坊、旅游演藝場(chǎng)館或露天場(chǎng)地是常見的項(xiàng)目形式；游樂休閑類強(qiáng)調(diào)讓人身心放松、愉悅的功能，常見形式如水上樂園、室內(nèi)游樂園、室外游樂場(chǎng)等；探奇體驗(yàn)類娛樂是針對(duì)“求新求異”的市場(chǎng)需求，主要是通過聲光電科技、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)和高新游樂設(shè)施的整合運(yùn)用，為游客提供驚險(xiǎn)、刺激的沉浸式體驗(yàn)，這類項(xiàng)目常見于主題樂園類景區(qū)。網(wǎng)紅秋千、網(wǎng)紅搖擺橋、網(wǎng)紅滑道……一批投資小、見效快的項(xiàng)目扎堆進(jìn)景區(qū)，沒有個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目景區(qū)都不好意思說自己是網(wǎng)紅景區(qū)。

第四，住宿吸引

住宿場(chǎng)所逐漸成為了新的旅游目的地

住宿吸引中氛圍營(yíng)造、住宿產(chǎn)品、住宿設(shè)施、細(xì)節(jié)服務(wù)、配套服務(wù)都至關(guān)重要。隨著游客需求的個(gè)性化與開發(fā)運(yùn)營(yíng)主體的多元化，旅游中的住宿要素也呈現(xiàn)出多種特色化形態(tài)。

在住宿項(xiàng)目的實(shí)際開發(fā)中，應(yīng)充分彰顯地方文化特色、自然風(fēng)光特色和建筑特色，引入多元文化IP，創(chuàng)意住宿產(chǎn)品，注重軟件設(shè)施和硬件設(shè)施的合理配套，并運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，打造區(qū)域特色化住宿品牌。浮云牧場(chǎng)、星空泡泡屋、Oneday、裸心谷等網(wǎng)紅民宿，成為了人民出游的目的地。（擴(kuò)展閱讀：盤點(diǎn)：十大網(wǎng)紅民宿，你pick哪一個(gè)？）

第五，交通吸引

道路景觀化、工具娛樂化、場(chǎng)館旅游化

交通道路景觀化——全國(guó)各地頻出“網(wǎng)紅公路”因?yàn)榄h(huán)境優(yōu)美吸引游客駐足拍照。

交通工具娛樂化——各種小火車、滑道、吊橋等等不僅僅再承攬交通功能，主要是娛樂功能。

交通場(chǎng)館旅游化——高速公路服務(wù)區(qū)景觀化設(shè)計(jì)，成為網(wǎng)紅高速公路服務(wù)區(qū)。

如今，旅游交通已呈現(xiàn)出游樂化、本土化、體驗(yàn)化的特點(diǎn)。綠維文旅認(rèn)為，景區(qū)內(nèi)交通方式的設(shè)計(jì)應(yīng)該以項(xiàng)目作為本底，設(shè)計(jì)具備景區(qū)特色的、有一定趣味性和參與性的特色型綠色交通方式，或者將常規(guī)型交通方式進(jìn)行包裝，使其成為一種可體驗(yàn)可盈利的特色游憩方式。在開發(fā)的過程中要注意因地制宜，配合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件、地域特色、景觀布局開發(fā)多樣化的交通形態(tài)，滿足旅游者“旅速游緩”的需求。

第六，文化吸引

講好一個(gè)故事、引爆一個(gè)話題、尋找一個(gè)噱頭

無(wú)形文化有形化，通過對(duì)主體文化的創(chuàng)意性包裝和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，形成具有地方特色的旅游IP。文創(chuàng)IP的開發(fā)，需要深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；需要建立?nèi)容豐富、游覽緊湊、結(jié)構(gòu)合理的游憩結(jié)構(gòu)；需要利用創(chuàng)意概念，開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)衍生品；需要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)具特色的品牌形象，形成獨(dú)特的文化觀光和文化休閑吸引力。

第七，求知吸引

創(chuàng)新研學(xué)活動(dòng)模式、研學(xué)主題，形成研學(xué)吸引

“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”正是對(duì)這一要素的精煉概括，以學(xué)習(xí)知識(shí)、增加閱歷為目的的旅游，是時(shí)下不斷發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)。其主要形式有研學(xué)、培訓(xùn)、拓展、國(guó)學(xué)學(xué)習(xí)、禪修、攝影采風(fēng)等。

綠維文旅認(rèn)為，在旅游項(xiàng)目的策劃中，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目地的文化資源稟賦和客源市場(chǎng)的細(xì)分，積極挖掘研學(xué)、教育相關(guān)的內(nèi)容，運(yùn)用創(chuàng)意體驗(yàn)化手法，增強(qiáng)研學(xué)內(nèi)容的體驗(yàn)性和趣味性，同時(shí)，應(yīng)促進(jìn)政府、學(xué)校與旅游開發(fā)主體形成合力，規(guī)范市場(chǎng)行為，對(duì)熱點(diǎn)研學(xué)內(nèi)容予以共同關(guān)注。

第八，購(gòu)物吸引

創(chuàng)新文創(chuàng)商品，滿足游客買買買的欲望

以旅游目的地文化為創(chuàng)意靈魂，旅游商品為載體，通過展示、銷售一體化的途徑，增加旅游收入并推廣目的地形象。

綠維文旅將旅游中的“購(gòu)”分為生活類購(gòu)物和體驗(yàn)性購(gòu)物兩大類，生活類購(gòu)物是滿足人們旅途中的日常必需品、旅游工藝品購(gòu)買需求的基礎(chǔ)要素配置，體驗(yàn)性購(gòu)物是旅游項(xiàng)目的一種創(chuàng)新方案，如樹屋商店、無(wú)人超市、創(chuàng)意集市等場(chǎng)所，不僅滿足游客的購(gòu)物需求，還能夠因其獨(dú)特的商品和體驗(yàn)供給而成為游程中的核心吸引物之一。

第九，感情吸引

通過感情主題活動(dòng)，如愛情、親情、友情主題

“情”這一要素強(qiáng)調(diào)主題性及體驗(yàn)性，在旅游項(xiàng)目的策劃中，以親情、愛情、友情等情感為主線，通過紀(jì)念日的活動(dòng)、交通/游線配置、景觀節(jié)點(diǎn)的布置、完善設(shè)施復(fù)合功能、社群體驗(yàn)打造等方式，讓旅游者滿足的情感需求。

情感旅游能夠彰顯旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首的特征，是旅游群體追求幸福、追求精神滿足的重要載體。

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