冰雪旅游的發(fā)展運(yùn)作

“冰雪是資源，寒冷是優(yōu)勢(shì)”。專家這樣解釋冰雪經(jīng)濟(jì)這個(gè)全新概念：它涵蓋源于冰雪活動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)、為冰雪旅游服務(wù)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)及為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的冰雪活動(dòng)。這巨大的自然財(cái)富構(gòu)成了城市的冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展城市旅游業(yè)、對(duì)外開放創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，將給我們帶來(lái)人流、物流、資金流、信息流，并對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要的拉動(dòng)作用。綠維文旅認(rèn)為，冰雪旅游發(fā)展運(yùn)作有四大發(fā)展運(yùn)作模式。

（1）政府主導(dǎo)促進(jìn)型發(fā)展道路

以強(qiáng)化管理職能和高投入的整體形象促銷為突破，實(shí)施政府主導(dǎo)的市場(chǎng)促進(jìn)型發(fā)展戰(zhàn)略。賦予管理部門相應(yīng)職能來(lái)統(tǒng)領(lǐng)冰雪旅游相關(guān)行業(yè)和部門，管理部門通過(guò)制定和實(shí)施冰雪旅游發(fā)展中長(zhǎng)期戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃來(lái)對(duì)管轄內(nèi)主要景區(qū)(景點(diǎn))、滑雪場(chǎng)等進(jìn)行有效整合，以此形成一個(gè)有序發(fā)展、配置合理的冰雪旅游大格局。

（2）體驗(yàn)式營(yíng)銷

突出主題，注重品牌，強(qiáng)調(diào)以主題為鏈條、以品牌為核心的體驗(yàn)式營(yíng)銷：針對(duì)冰雪旅游地資源特色，作好冰雪旅游地的形象規(guī)劃，加大宣傳力度，形成特色體育旅游品牌。如黑龍江哈爾濱的冰雪旅游城市的“雪博會(huì)”、“冰燈”，滑雪場(chǎng)的品牌如“亞布力滑雪場(chǎng)”、“雪鄉(xiāng)”等。

借助賽事，讓冰雪體育旅游者成為體驗(yàn)主體。在冰雪旅游過(guò)程中，主題是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，線索構(gòu)成印象，每個(gè)線索都必須支持主題并與主題相一致。例如在黑龍江每年都有大型的國(guó)際冰雪賽事，可引導(dǎo)游客去觀看比賽，感受運(yùn)動(dòng)員的喜怒哀樂(lè)，體驗(yàn)一種不同的體育文化。

（3）文化滲透

文化是冰雪旅游最具活力的支撐因素。

冰雪旅游產(chǎn)品在很大程度上屬于無(wú)形產(chǎn)品，旅游者獲得的是一次經(jīng)歷或一次感受。這種經(jīng)歷或感受與思想、道德、信仰及美學(xué)等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，反映出人們對(duì)精神文化的渴求。文化的地方性是冰雪旅游的另外一種文化要素。中國(guó)幅員遼闊，風(fēng)土各異，使得地方文化特色鮮明，民族文化的個(gè)性得以保留。挖掘地方文化的特性是發(fā)展冰雪旅游業(yè)的核心內(nèi)容。

如果把冰雪，旅游始終界定在經(jīng)濟(jì)的范疇，那么就無(wú)法真正開拓冰雪旅游的深廣內(nèi)涵，企業(yè)和行業(yè)的形象呈低格調(diào)狀態(tài)。冰雪旅游本身負(fù)載著深厚的文化內(nèi)容，如旅游地的和諧溫馨氛圍、從業(yè)者的高層次修養(yǎng)、有魅力的人文景觀等。從旅游資源特點(diǎn)和市場(chǎng)條件來(lái)看，冰雪旅游業(yè)要采取不同的發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)現(xiàn)、挖掘冰雪旅游資源的獨(dú)特品質(zhì)，將文化內(nèi)涵滲入到冰雪旅游產(chǎn)品之中，形成別具一格的冰雪旅游產(chǎn)品定位，培育文化品牌，走差異化發(fā)展之路。

（4）品牌化、國(guó)際化發(fā)展

目前世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)條件下，有了諸如冰雪節(jié)這樣的品牌也只能是說(shuō)具備了參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，冰雪旅游未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵是如何經(jīng)營(yíng)品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發(fā)展，以保持和提升這些品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

有影響力的體育賽事對(duì)一個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展及國(guó)際知名度的提高至關(guān)重要。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的旅游消費(fèi)鏈，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。札幌冰雪節(jié)借助冬奧會(huì)、長(zhǎng)春冰雪節(jié)通過(guò)引入歐洲瓦薩國(guó)際越野滑雪節(jié)來(lái)提升他們的國(guó)際影響力，為我們提供了成功的范例。

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