旅游規(guī)劃的新突破

新形勢(shì)下，旅游規(guī)劃的內(nèi)容也隨著社會(huì)發(fā)展不斷地更新。綠維文旅在多年運(yùn)用《通則》指導(dǎo)旅游規(guī)劃實(shí)踐的過程中，發(fā)現(xiàn)《通則》存在的諸多問題，基于此，綠維文旅提出了超越《通則》的旅游規(guī)劃的五大突破。

一、理念突破——以生態(tài)保護(hù)、以人為本、文化復(fù)興等理念為基礎(chǔ)

旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理念之一是生態(tài)保護(hù)理念。以生態(tài)和諧為特點(diǎn)，形成綠色生態(tài)、環(huán)保節(jié)能效應(yīng)，是旅游規(guī)劃的基本要求。旅游規(guī)劃過程中要注重生態(tài)技術(shù)的應(yīng)用，包括生態(tài)環(huán)保材料的選用、低耗能技術(shù)的應(yīng)用、綠色植物環(huán)境的營造等。

旅游體驗(yàn)的根本在于實(shí)現(xiàn)自我，因此，旅游規(guī)劃需要遵循以人為本的理念，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中滿足人的需求。以人為本強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)人與人之間的和諧發(fā)展，既要尊重貧困群體的基本需求、合法權(quán)益和獨(dú)立人格，也要尊重精英群體的能力和貢獻(xiàn)。在旅游規(guī)劃中，要通過合理的規(guī)劃手段，既滿足人與人通過旅游實(shí)現(xiàn)交流的心理需求。

文化是旅游目的地的靈魂，旅游規(guī)劃中尤其要注重對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰?、傳承與發(fā)展。因此，旅游規(guī)劃需要踐行文化復(fù)興理念，將文化與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生態(tài)環(huán)境提升等要素互為表里，實(shí)現(xiàn)文化體系重構(gòu)，推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。

二、產(chǎn)品突破——先策劃后規(guī)劃，旅游策劃全面興起

吸引核的打造是旅游的核心，但現(xiàn)有的旅游規(guī)劃根本不可能按照項(xiàng)目運(yùn)作的要求進(jìn)行深度挖掘、創(chuàng)意與整合，無法構(gòu)建出旅游的吸引核。而這些規(guī)劃顧及不到的地方，就需要策劃來解決。

綠維文旅提出“先策劃后規(guī)劃”的思路，通過策劃設(shè)計(jì)出最有價(jià)值的游憩模式、商業(yè)模式、營銷模式和運(yùn)營模式，形成旅游產(chǎn)品和旅游吸引力，再將吸引力延伸到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的多元系統(tǒng)構(gòu)架，最后體現(xiàn)到規(guī)劃上。

三、產(chǎn)業(yè)突破——提出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)集成三大概念

1.突破單一旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合泛旅游產(chǎn)業(yè)的核心，是通過游旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的布局，形成人流聚集和消費(fèi)搬運(yùn)，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，旅游規(guī)劃必須超越以往單一旅游產(chǎn)業(yè)的范圍，對(duì)泛旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度和聯(lián)動(dòng)性進(jìn)行有效的梳理與研究，并能根據(jù)規(guī)劃所在地的實(shí)際需求，提供切實(shí)可行的整合模式。這不僅要求規(guī)劃從業(yè)人員深刻理解泛旅游產(chǎn)業(yè)及其整合模式，委托方、規(guī)劃評(píng)審方甚至業(yè)主等也應(yīng)對(duì)其產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)效果和關(guān)聯(lián)關(guān)系有較全面的認(rèn)識(shí)。

2.突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集成立體模式

在初期的旅游規(guī)劃中，受到旅游業(yè)發(fā)展階段和對(duì)旅游要素認(rèn)知的局限，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條往往被限定為“食、住、行、游、購、娛”等要素的簡單羅列，在產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建上缺少深度思考和可操作性建議。

綠維文旅認(rèn)為，旅游十八要素中任何一項(xiàng)都是獨(dú)立的、串聯(lián)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的“小鏈條”。因此要超越旅游產(chǎn)業(yè)鏈條編制旅游規(guī)劃。首要條件就是，編制和創(chuàng)建單一要素產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)整個(gè)系統(tǒng)的綜合游憩模式，并通過觀賞方式與觀賞線路設(shè)計(jì)、游樂內(nèi)容策劃、故事編撰與情境化場(chǎng)景布置策劃、體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲邉潯⑻厣惋嫴邉?、特色住宿策劃及特色紀(jì)念品策劃，形成具體的重點(diǎn)項(xiàng)目深度策劃和游程游線結(jié)構(gòu)；落實(shí)旅游要素的互補(bǔ)鑲嵌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，穿插旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和旅游支持產(chǎn)業(yè)的三大產(chǎn)業(yè)集成結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建立體綜合的旅游產(chǎn)業(yè)集群。

四、城市化突破——緊密銜接旅游與城市化，創(chuàng)新旅游城市體系新構(gòu)架

《通則》實(shí)施時(shí)，《城市規(guī)劃法》還未將邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、山區(qū)等納入城市規(guī)劃體系，因此，旅游規(guī)劃實(shí)施初期在某種程度上成為城市規(guī)劃的彌補(bǔ)。隨著2008年國家《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》的實(shí)施，旅游規(guī)劃融入城市規(guī)劃體系的需求越來越強(qiáng)烈。之后，隨著一系列文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新城區(qū)、度假區(qū)的建設(shè)逐步成熟，旅游產(chǎn)業(yè)被納入初始構(gòu)建體系的首要產(chǎn)業(yè)。此時(shí)的旅游規(guī)劃編制，亟須通過規(guī)劃休閑度假城市、旅游小城鎮(zhèn)、旅游綜合體、旅游導(dǎo)向的新農(nóng)村等多種形式，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃與城市化的“無縫對(duì)接”。

五、落地指導(dǎo)突破——制定旅游運(yùn)營計(jì)劃，保障項(xiàng)目落地運(yùn)營

為了使項(xiàng)目成功落地，旅游規(guī)劃人員需要為項(xiàng)目配套編制一個(gè)3~5年的運(yùn)營計(jì)劃，告訴投資方什么是抓手，什么是亮點(diǎn)，怎樣運(yùn)營資產(chǎn)，運(yùn)用什么樣的投融資平臺(tái)，建設(shè)哪些基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，運(yùn)用什么樣的營銷策略、管理模式、財(cái)政政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策或其他政策來保障項(xiàng)目落地運(yùn)營。

“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”是綠維文旅的主導(dǎo)理念，作為旅游發(fā)展新時(shí)代的旅游規(guī)劃從業(yè)人員，要在熟練掌握原有“創(chuàng)意經(jīng)典”的技術(shù)能力的基礎(chǔ)上，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)關(guān)系、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整合以及產(chǎn)業(yè)策劃和創(chuàng)建進(jìn)行深化與學(xué)習(xí)。同時(shí)，作為一個(gè)涉及多種產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)度極廣的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制者，必須有跳出旅游，學(xué)習(xí)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)知識(shí)的覺悟與胸襟，不斷提高知識(shí)層面和技術(shù)能力，并且能夠因地制宜地制定規(guī)劃發(fā)展思路和實(shí)施路徑。

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