綠維文旅：體育運動如何帶動的旅游度假項目

從旅游角度分析，運動度假作為一種近幾年新興起來的新型業態，是以體育運動資源為基礎，以休閑度假環境氛圍塑造為依托，集主題運動、旅游休閑度假、運動娛樂、節慶賽事、健康養生、商務會議等為一體的旅游形式。從狹義上說，運動度假是為了滿足和適應旅游者的各種體育運動需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者身心得到健康發展的休閑度假形式；從廣義上說，運動度假還包括各種運動娛樂、身體鍛煉、體育賽事、健身康復、文化交流、主題節慶、體育賽事，以及它們所衍生的各類休閑活動。

體育運動度假作為一種集合式的度假形式，其現實載體一般是運動小鎮或運動度假綜合體。其開發架構概括起來，包括核心主題運動及由此延伸出來的各種休閑運動、運動小鎮/ 運動度假綜合體本身的架構、運動綠道及賽道、全年度的節慶及賽事活動。

（一）核心主題運動及由此延伸出來的各種休閑運動及相關產業鏈

一般運動度假目的地是以一項或兩三項優勢運動為特色或核心引爆，做強體驗，延伸產業鏈，并融合其他各種室內外適合開展的休閑及體育運動，形成多元化的運動集群，支撐度假目的地的開發。綠維文旅認為，按照運動休閑在旅游開發和運營中的作用，初步將其分為四類：支撐類、提升類、營銷類、服務類。

支撐類：可獨立支撐度假目的地的運動休閑內容，如滑雪、高爾夫、山地運動等。

提升類：能夠大幅度提升度假區域旅游產品的運動休閑內容，往往是一系列同類型或互相呼應的項目總和。

營銷類：通過該類運動休閑內容，可大幅度提升度假區域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。

服務類：主要指滿足游客和當地居民運動休閑需求，以服務性為主的運動休閑內容，如健身中心、公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

（二）運動小鎮/ 運動度假綜合體

這一架構承載了運動度假的休閑生活服務功能，聚集了文化體驗、休閑商業、主題餐飲、休閑娛樂、度假居住等各項功能，是繼核心吸引物將人吸引過來后，留下人消費過夜的主要區域。其中，文化體驗包括運動博物館、運動文化創意、運動郵局、運動培訓學校等；主題商街囊括了休閑餐飲、設備租賃、設備/ 服裝售賣、健康養生、室內運動、特色客棧等業態；運動社區，包括公寓、別墅、四合院及相應的配套設施，主要為游客及當地居民提供居住服務。

（三）運動綠道及賽道

針對體育休閑運動項目開發來說，必不可少的就是運動綠道及賽道。要將一條普通的交通道路，轉變為融運動養生、旅游觀光、旅游體驗、休閑度假、交通為一體的主題體驗道。沿線上的業態，包括一些大尺度的景觀節點，如田園景觀、自然景觀、民俗村落景觀、山地景觀等；一些服務節點，如游客集散/ 咨詢中心、跑步中心、山地自行車運動中心、自行車租賃站、與生態廁所結合的休憩站等；一些休閑度假點，如自駕/ 房車/ 休閑營地、驛站；若干項軟性活動組織，如自駕/ 房車游覽、自行車運動/ 賽事、慢跑、馬拉松賽事、徒步穿越等。

（四）全年度的體育節慶及賽事

體育節慶及賽事，以各種類型的大眾化、專業化運動賽事及運動節事為主要內容，實現短期內聚集大量人氣，擴大自身影響知名度，促進專業設施及服務設施逐步完善，并帶動周邊及區域內餐飲、旅游、住宿大發展。

賽事的專業度較高，對場地設施的先進性及標準化有較高的要求，但影響力較大，可吸引眾多賽事的熱愛者及某些體育明星的粉絲。體育節慶一般受季節與時間的限制，多為短期性行為，大眾參與性強，容易成為地方形象的傳播途徑。

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