綠維文旅：體育運(yùn)動如何帶動的旅游度假項目

從旅游角度分析，運(yùn)動度假作為一種近幾年新興起來的新型業(yè)態(tài)，是以體育運(yùn)動資源為基礎(chǔ)，以休閑度假環(huán)境氛圍塑造為依托，集主題運(yùn)動、旅游休閑度假、運(yùn)動娛樂、節(jié)慶賽事、健康養(yǎng)生、商務(wù)會議等為一體的旅游形式。從狹義上說，運(yùn)動度假是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育運(yùn)動需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者身心得到健康發(fā)展的休閑度假形式；從廣義上說，運(yùn)動度假還包括各種運(yùn)動娛樂、身體鍛煉、體育賽事、健身康復(fù)、文化交流、主題節(jié)慶、體育賽事，以及它們所衍生的各類休閑活動。

體育運(yùn)動度假作為一種集合式的度假形式，其現(xiàn)實載體一般是運(yùn)動小鎮(zhèn)或運(yùn)動度假綜合體。其開發(fā)架構(gòu)概括起來，包括核心主題運(yùn)動及由此延伸出來的各種休閑運(yùn)動、運(yùn)動小鎮(zhèn)/ 運(yùn)動度假綜合體本身的架構(gòu)、運(yùn)動綠道及賽道、全年度的節(jié)慶及賽事活動。

（一）核心主題運(yùn)動及由此延伸出來的各種休閑運(yùn)動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

一般運(yùn)動度假目的地是以一項或兩三項優(yōu)勢運(yùn)動為特色或核心引爆，做強(qiáng)體驗，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并融合其他各種室內(nèi)外適合開展的休閑及體育運(yùn)動，形成多元化的運(yùn)動集群，支撐度假目的地的開發(fā)。綠維文旅認(rèn)為，按照運(yùn)動休閑在旅游開發(fā)和運(yùn)營中的作用，初步將其分為四類：支撐類、提升類、營銷類、服務(wù)類。

支撐類：可獨(dú)立支撐度假目的地的運(yùn)動休閑內(nèi)容，如滑雪、高爾夫、山地運(yùn)動等。

提升類：能夠大幅度提升度假區(qū)域旅游產(chǎn)品的運(yùn)動休閑內(nèi)容，往往是一系列同類型或互相呼應(yīng)的項目總和。

營銷類：通過該類運(yùn)動休閑內(nèi)容，可大幅度提升度假區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。

服務(wù)類：主要指滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用襁\(yùn)動休閑需求，以服務(wù)性為主的運(yùn)動休閑內(nèi)容，如健身中心、公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

（二）運(yùn)動小鎮(zhèn)/ 運(yùn)動度假綜合體

這一架構(gòu)承載了運(yùn)動度假的休閑生活服務(wù)功能，聚集了文化體驗、休閑商業(yè)、主題餐飲、休閑娛樂、度假居住等各項功能，是繼核心吸引物將人吸引過來后，留下人消費(fèi)過夜的主要區(qū)域。其中，文化體驗包括運(yùn)動博物館、運(yùn)動文化創(chuàng)意、運(yùn)動郵局、運(yùn)動培訓(xùn)學(xué)校等；主題商街囊括了休閑餐飲、設(shè)備租賃、設(shè)備/ 服裝售賣、健康養(yǎng)生、室內(nèi)運(yùn)動、特色客棧等業(yè)態(tài)；運(yùn)動社區(qū)，包括公寓、別墅、四合院及相應(yīng)的配套設(shè)施，主要為游客及當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚幼》?wù)。

（三）運(yùn)動綠道及賽道

針對體育休閑運(yùn)動項目開發(fā)來說，必不可少的就是運(yùn)動綠道及賽道。要將一條普通的交通道路，轉(zhuǎn)變?yōu)槿谶\(yùn)動養(yǎng)生、旅游觀光、旅游體驗、休閑度假、交通為一體的主題體驗道。沿線上的業(yè)態(tài)，包括一些大尺度的景觀節(jié)點，如田園景觀、自然景觀、民俗村落景觀、山地景觀等；一些服務(wù)節(jié)點，如游客集散/ 咨詢中心、跑步中心、山地自行車運(yùn)動中心、自行車租賃站、與生態(tài)廁所結(jié)合的休憩站等；一些休閑度假點，如自駕/ 房車/ 休閑營地、驛站；若干項軟性活動組織，如自駕/ 房車游覽、自行車運(yùn)動/ 賽事、慢跑、馬拉松賽事、徒步穿越等。

（四）全年度的體育節(jié)慶及賽事

體育節(jié)慶及賽事，以各種類型的大眾化、專業(yè)化運(yùn)動賽事及運(yùn)動節(jié)事為主要內(nèi)容，實現(xiàn)短期內(nèi)聚集大量人氣，擴(kuò)大自身影響知名度，促進(jìn)專業(yè)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施逐步完善，并帶動周邊及區(qū)域內(nèi)餐飲、旅游、住宿大發(fā)展。

賽事的專業(yè)度較高，對場地設(shè)施的先進(jìn)性及標(biāo)準(zhǔn)化有較高的要求，但影響力較大，可吸引眾多賽事的熱愛者及某些體育明星的粉絲。體育節(jié)慶一般受季節(jié)與時間的限制，多為短期性行為，大眾參與性強(qiáng)，容易成為地方形象的傳播途徑。

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