綠維文旅研究：體育產業發展現狀及趨勢

黨的十九大報告中曾多次提及“美好生活”，幸福產業就是在經濟新常態背景下，

為人們提供優質化消費供給、不斷滿足人們美好生活需求的新興產業?，F代社會中，旅游已經成為常態化的生活休閑方式，作為五大幸福產業之首，旅游業具有高度融合的產業特征，在旅游要素不斷拓展、旅游活動日漸多元的時代中，旅游與文化教育、體育運動、健康養生、頤養天年等物質和精神需求更加緊密相連，旅游與文化、體育、健康、養老這幾大幸福產業在技術、資源、產品、市場、經營方式等方面的關聯性也日趨明顯。

因此，幸福產業是泛旅游產業整合的重點，以“旅游+”為核心思路，串聯起大健康、體育、文化、教育等產業業態，在豐富旅游度假深度體驗的同時，形成幸福產業的高附加值，從而促進區域社會經濟的進一步綜合發展。

幸福產業即幸福導向型產業，也被稱為第四產業、精神文化產業，是指以滿足人由生存到發展的多元幸福訴求為導向，以健康、綠色、時尚、智慧為特征，以旅游、文化、體育、健康、養老等為內容的新興產業。

綠維文旅認為，這類產業主要包括體閑旅游、健康服務、低碳環保、時尚創意、數字娛樂、安全監管、心靈療傷服務、網絡教育、智能、智慧化社會管理服務及智慧文化產業等。

本文，綠維文旅解讀體育產業發展現狀及趨勢。

1. 發展現狀：產業規模不斷擴大，發展水平亟待提高

近年來，在國家經濟社會以及體育事業快速發展的大背景下，我國體育產業乘勢而上，規模不斷擴大，初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅動，體育用品為支撐，體育場館、體育中介、體育培訓、體育傳媒等業態均快速發展的良好態勢。經國家統計局核算，2016 年國家體育產業總產出（總規模）為1.9 萬億元，實現產業增加值6475 億元，產業增加值占GDP 的比重增長至0.9%。體育市場體系逐步完善，市場主體日趨成熟，產業結構進一步優化，與旅游、文化、養老、健康、科技、傳媒等行業日益融合，呈現投資主體多元化的發展趨勢。

我國體育產業發展雖取得了很大的成就，但是與發達國家相比，我國體育產業發展水平還不高，結構不盡合理，市場主體活力和創造力不強，產品有效供給不足，體育產業供給側結構性改革亟待推進；公民體育健身意識不強，大眾體育消費激發不夠；市場在體育資源配置中的決定性作用尚未充分發揮；政策體系還不完善，體育產業公共服務水平有待加強，體育產業距離成為國民經濟轉型升級的重要力量還有明顯差距。

2. 發展趨勢：體育特色小鎮建設升溫，時尚體育“井噴”式發展

“十三五”時期，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展?！扼w育產業發展“十三五”規劃》提出，到2020 年中國體育產業總規模超過3 萬億，從業人數超過600 萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達1%。在業態布局上，體育特色小鎮建設將進一步升溫。同時，航空、帆船、射箭、馬術、攀巖、電子競技、卡車、皮劃艇等時尚體育運動快速發展，這種“井噴”式發展的時尚體育將為體育產業發展注入新的活力。

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