從國家政策的傾斜,到旅游人群的擴張,中國鄉(xiāng)村旅游已然進入了加速發(fā)展的黃金風口期。未來鄉(xiāng)村旅游有望成為一個萬億級營收的巨大市場,而關注鄉(xiāng)村旅游的人群,已逐漸滲透至年輕旅行者群體,且尚有巨大的待開發(fā)市場潛力。
因此,鄉(xiāng)村旅游在追求傳統(tǒng)文化同時,不能忽略時代的進步和現(xiàn)代的需求,自主旅游時代,年輕人們的田園生活追求多元化、文化創(chuàng)意、新奇時尚、體驗感強等特征,村落的旅游開發(fā)需要有革命性的開發(fā)思路和突破式的開發(fā)路徑。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營過程中,圍繞年輕群體和家庭群體的特點,綠維文旅認為,要注重旅游環(huán)境衛(wèi)生設施和信息化設施的建設,要增強具有濃郁鄉(xiāng)村特色的“軟性產(chǎn)品”的設計,以增加體驗感,從而提升經(jīng)濟效益。
隨著近年來體驗、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起,中國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)迎來了前所未有的旅游發(fā)展窗口期。遠離快節(jié)奏的都市生活,體驗返璞歸真的田園式生活,成為越來越多城市游客的訴求。
根據(jù)《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》預測,未來鄉(xiāng)村旅游將是中國整個旅游行業(yè)中增長最快的領域,2025年達到近30億人次,鄉(xiāng)村旅游有望成為一個萬億級營收的巨大市場。
根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示,自然、美食、購物成為當今自由行游客最感興趣的三大主題,而中國人消費心態(tài)的成熟,自然超過美食與購物成為旅行的主要魅力之源,獨特的當?shù)伢w驗也占據(jù)重要位置。這樣的特點在80、90后的年輕旅行者間更為顯著。
對于大多數(shù)80后、90后、00后來說,旅行不僅僅是一次簡單的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式,他們對產(chǎn)品的要求更高,不僅重視高品質(zhì)、高性價比,更需要個性化、差異化,拒絕乏味,也拒絕過于功利。鄉(xiāng)村地區(qū)并非大眾化目的地,滿足了年輕人個性化的旅行需求,同時,與城市生活差別較大的旅行體驗,也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。
可見,鄉(xiāng)村旅游客群呈年輕化趨勢,尚有巨大的有待開發(fā)的市場潛力,以90、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體,即將啟動旅游霸屏模式。
綠維文旅認為,自主旅游時代,在旅游市場中追求“想玩就玩”“旅游由我做主”的群體表現(xiàn)出新時代下的共同特征。旅游者開始呼喚更高品質(zhì)、個性化、原生態(tài)的旅游產(chǎn)品,對旅游產(chǎn)品的關注點從價格逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì),更傾向于自主選擇的個性化旅行。
這就為“年輕人式”鄉(xiāng)村旅游提出了更高的要求。
在鄉(xiāng)村旅游中,70后的莊主,80后、90后的主流游客,由于成長背景、生活場景、思維模式、愛好習慣、格局視野等不同,莊主“想給”的與游客“想要”的存在著或多或少的矛盾。有媒體曾問一位對農(nóng)村頗具情懷的莊主:如果在田園環(huán)境里,你是愿意喝一杯大碗茶,還是喝一杯咖啡?這位莊主毫不猶豫地說,當然是喝大碗茶。但是現(xiàn)實是,真正把“咖啡”和田園風光結合的莊園,要遠比“大碗茶”和自然景色結合的項目,更受游客歡迎,生意更好。
還來談談烏鎮(zhèn),這個得到世界互聯(lián)網(wǎng)大會青睞的地方,大佬們豪華飯局的地方。
在打造烏鎮(zhèn)之初,不少人都建議烏鎮(zhèn)要圍繞著“矛盾故里”這個文化符號來做。甚至還有人建議,項目的對外口號就叫做“矛盾故里·烏鎮(zhèn)”。后經(jīng)過統(tǒng)計,整個烏鎮(zhèn),包括東柵和西柵,最不受游客關注的“小景點”,就是“矛盾故里”。原因是,年輕人不喜歡,外國人看不懂。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是以烏鎮(zhèn)為舞臺,上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng)作品,演出場所多元化且具專業(yè)性。和“主流鄉(xiāng)村文化”格格不入的國際化歌劇話劇、木心美術館、當代藝術展等倍受年輕人喜歡,不僅產(chǎn)生了巨大的品牌和經(jīng)濟效益,還一舉奠定了其“文化小鎮(zhèn)”的格局和地位。在中國,乃至世界上,形成了自己獨有的符號。
綠維文旅認為,年輕人在追求田園生活的同時,也希望擁有城市水平的便利的基礎設施、干凈的廁所等環(huán)境衛(wèi)生設施,以及信息技術、WIFI等等。值得注意的是,信息化設施的建設不僅僅是硬件的,最重要的是要依托硬件形成智慧化管理。
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,建設運營商的訴求離不開“錢如何生錢”?在鄉(xiāng)村旅游項目中,應本著因勢利導、尊重現(xiàn)狀、整合資源的原則,盡量減少大拆大建和重資本投入,以減輕后期運營的壓力。針對年輕群體和家庭親子群體,應多設計一些具有濃郁鄉(xiāng)村特色的“軟性產(chǎn)品”,如田園尋寶、植物標本、稻草手工、農(nóng)產(chǎn)品加工等等,既滿足游客接近自然的需求,又能產(chǎn)生相應的經(jīng)濟效益。
與時俱進才是文化傳承的精髓:鄉(xiāng)村旅游最常見的詞匯諸如:繼承傳統(tǒng)文化、發(fā)揚民俗文化、保留鄉(xiāng)村文化。有觀點認為,對于現(xiàn)在追求精神享受的人們而言,傳統(tǒng)文化的美必不可少,但也不能忽略時代的進步,不能背離現(xiàn)代的需求,只有把傳統(tǒng)文化的精髓和現(xiàn)代審美結合起來,才能夠產(chǎn)生新的生命力。在鄉(xiāng)村旅游中,文化打造最大的痛點和難點,不是對傳統(tǒng)文化的挖掘,而是對現(xiàn)代消費的理解,以及如何讓其嫁接。所以,對于鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)莊而言,以與時俱進的實用需求為“綱”,傳統(tǒng)文化和民俗為“目”,才能讓傳統(tǒng)中真正美好的東西得以傳承。
不要把70后的情懷強加給90后:在90后逐漸成為消費主力的今天,是否時尚好玩,將成為休閑農(nóng)業(yè)的核心競爭力,傳統(tǒng)的中國式休閑農(nóng)業(yè)需要和90后思維接軌。有觀點認為,傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)的核心是“看、吃、玩”,極力和城里生活做反差,圍繞“土”做文章,如果說這對于80后這些對農(nóng)村還有些印象的人群尚有吸引的話,那么90后則對此不屑一顧。所以,“年輕人式”田園未來趨勢應該是有文化的、創(chuàng)意的、好玩的、時尚的農(nóng)業(yè),還要有參與和體驗感。
場景革命是村落開發(fā)的新模式:互聯(lián)網(wǎng)+時代,面對80后、90后這樣的個性化市場,有觀點認為,村落的旅游開發(fā)需要有革命性的開發(fā)思路和突破式的開發(fā)路徑。鄉(xiāng)村開發(fā)要一改以往修舊如舊的風格,要以市場需求為導向,以消費者偏好為基礎,在遵循保護原有建筑風貌和村落風貌的基礎上,修復為場景服務的建筑。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要區(qū)別于以往村落單一化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式,更多考慮古村的經(jīng)營者、居住者、管理者的需要,規(guī)劃原住民與新居民的共榮發(fā)展。運用市場思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、國際化思維、創(chuàng)新思維、品質(zhì)思維貫穿鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策劃始終,前瞻性的看到市場結構的變化,抓住80后、90后市場,構建一年四季的節(jié)事活動,吸引80后、90后這一批鄉(xiāng)村創(chuàng)客進入,帶動人氣,吸收國外先進經(jīng)驗,發(fā)展智慧旅游。
綠維文旅綜合螞蜂窩、莊主論壇、參見莊主、唐人智庫等內(nèi)容編輯整理
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