導 讀

4月30日，由福建省文化和旅游廳、中共龍巖市委、龍巖市人民政府主辦，龍巖市文化和旅游局、中共上杭縣委、上杭縣人民政府承辦的福建省龍巖市首屆文化旅游產業發展大會正式拉開帷幕。

綠維文旅控股集團董事長林峰院長受邀出席，并發表題為《文旅融合與鄉村振興交叉熱點——紅色旅游》的主題演講，首次站在文旅融合和鄉村振興雙重角度下，解析紅色旅游的發展現狀、發展格局以及如何在文旅融合與鄉村振興背景下，以紅色旅游為抓手帶動鄉村振興發展。

林峰博士指出紅色旅游正好處在文旅融合與鄉村振興兩個交叉點。

紅色文化和旅游從來都是融合發展的，在新的文旅融合發展期，進一步提升融合的模式和價值，是當前紅色旅游的重要的課題。

中國的紅色革命是從鄉村走出來的，紅色文化恰好在鄉村生活、環境、民俗中積累形成其獨特的價值。需要思考如何在鄉村振興大的戰略價值下，讓紅色旅游發揮其獨特的價值。

在經過紅色旅游2004-2010年發展期、2011-2015年發展期兩大發展后，進入紅色旅游第三次發展創新，在文旅融合和鄉村振興背景下，紅色旅游也要面臨新的發展思路。

林峰博士從紅色旅游發展現狀與發展格局、文旅融合與鄉村振興的時代背景、以紅色旅游為抓手帶動鄉村振興、綠維文旅紅色旅游規劃實踐四個方面解析紅色旅游的提升發展路徑。

01、紅色旅游發展現狀與格局

一、紅色旅游政策背景

近十五年來，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，紅色文化作為我國革命時期的特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育、資源保護和經濟帶動的作用得到了國家層面的充分重視，國家相關部委從資金和政策方面都給予了大力扶持。

隨著人民文化素質的不斷提高和相關項目建設的不斷推進，紅色旅游的市場規模日漸擴大，這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場上持續升溫。

二、紅色旅游發展情況

紅色旅游市場需求特征

紅色旅游從市場角度來看，就有專項紅色旅游細分市場，也有目的地區域旅游市場，要把紅色旅游放到目的地區域的角度來看待整個紅色旅游的市場，來進一步挖掘廣義的旅游市場。

• 人員構成的特殊性：以干部、軍人、學生、黨員（企事業單位、黨政機關等）等為主；
• 地域構成的局限性：基本依托國內游客，尤其是省內市場，海外游客只占很小比例，國內游客集中在各個景區所在的地市和其他省內市場，外省市游客主要分布在臨近省市；
• 年齡構成的特定性：主要集中在10—23歲青少年和45—65歲中老年人；
• 游客人均消費低：門票消費為主；
• 旅游淡旺季明顯：一般旺季多出現在暑假、“七一”、“八一”、歷史上重要人物或事件的紀念日等，同時黃金周、周末、法定假日等也是旺季。

三、重點紅色旅游區分布

紅色旅游穩定的大格局下，紅色旅游新的發展重要的不僅僅是專項旅游市場，而是基于紅色旅游資源和紅色旅游項目開發延伸出的旅游發展結構，如何面對大眾旅游的廣泛市場發展紅色旅游景區項目、小鎮項目和區域綜合開發項目，是紅色旅游當前的核心問題。

02、文旅融合與鄉村振興的時代背景

一、文旅融合背景

林峰博士提出國家旅游局和文化部合并后文旅融合工作的三大融合的發展新理念。

首先，人的融合，這個整合已經基本完成。

第二，場所的融合。所謂場所的融合是指文化場所和旅游場所的融合。紅色旅游紀念館、博物館等有些既是遺址遺跡又是革命教育基地。

紅色旅游場所基本上都是文化管理場所。如何讓文化管理場所，成為旅游發展的場所，成為旅游景區景點的集散中心和消費場所。這個轉化，紅色旅游已經體現的比較充分，但是仍然存在很大的問題。

第三，業態整合。傳統的文化場所主要業態以文化參觀為主，紅色旅游最重大的功能是教育功能。如何面對旅游的娛樂功能、娛樂功能等，文旅融合下的紅色旅游要實現多層次的優化升級，需要實現五個方面的整合：資源整合、市場推廣整合、業態產品創新、技術利用融合、服務融合功能。

綠維文旅林峰博士指出，文旅融合，成為休閑旅游的重點，文旅融合重在創新。在創新的過程中，借力于新技術、新模式，基于新理念，在交叉融合中，文旅產業才能實現1+1>2的相互賦能效果。其中，林總對于游憩化的游覽形式在紅色旅游中的應用進行了深度的闡述。

文化引導的區域綜合開發

紅色旅游引導的區域綜合開發，可以形成紅色旅游綜合體、紅色休閑度假綜合體、紅色文化綜合體、紅色小鎮綜合體等多區域綜合開發的發展結構。

二、鄉村振興背景

鄉村振興與紅色旅游形成共振，他們是相互促進相互推進的結構。

鄉村振興最重要的核心是鄉村現代化，用紅色革命所傳承的戰略價值觀，特別是像古田會議傳承的精神，在組織領導、軍隊建設、組織發展上具有重大意義，這種精神在鄉村振興中非常重要。以不忘初心為前提，整合紅色文化的價值體系，面向鄉村振興，重新從鄉村出發，發展中國新的鄉村振興現代化。

03、以紅色旅游為抓手帶動鄉村振興

紅色旅游通過“五化”促進鄉村振興：

紅色文化旅游產品的一般開發模式：

紅色旅游帶動鄉村振興的重大方向：

“紅色旅游+休閑農業”方面，核心是依托農業養殖、林業、牧業相結合的傳統結構，導入紅色文化，形成農業觀光、度假、休閑。

“紅色旅游+鄉村旅游”方面，主要落地到農事、農民、農家，把民宿、景觀、生活體驗、村落結構有效結合到紅色文化、故事、博物館結構中，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉村度假綜合體、紅色鄉村節慶活動、紅色鄉村創客基地。

其中，紅色鄉村創客基地非常有價值，主要是讓城市生活進入紅色文化，而不僅僅是把紅色文化局限在歷史故事中，讓今天的市民成為紅色文化的參與者、創作者、貢獻者和志愿者。

“紅色旅游+研學教育”方面，研學在中國旅游中已經成為重大分支，除了以干部研學和紅色教育為主的研學外，還有農旅研學、鄉村體驗研學、鄉村振興研學、工旅研學、產品體驗研學、文旅研學、藝術體驗研學、戶外研學、科考研學、商業研學，與紅色旅游結合，能夠形成研學的“漫行系統”，穿透研學市場不同的模式，導入研學領域不同的研學手法。因此，以紅色文化形成的基礎引導多樣化研學發展，是紅色旅游未來發展最重要最核心的跨越方式。

04、綠維文旅紅色旅游規劃實踐

綠維文旅在十幾年的發展中，擁有豐富的紅色旅游規劃實踐。這些實踐都是利用情景化互動化現代手段，利用紅色文化引爆市場、引爆輿論，同時用旅游帶動市場，將游客需求與政治發展帶來的政治效應、網紅效應、營銷效應以及政府支持的結構相結合，形成合力，這種合力特別適合鄉村旅游發展。

鄉村振興是今天的紅色文章，把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結合，把紅色文化的魂與旅游市場的需求、產品、業態有效整合，實現紅色發展架構，是今天紅色旅游發展新時代最需要研究的課題。

做規劃設計 當然找綠維

綠維文旅是旅游引導的幸福產業·特色小鎮·鄉村振興創新引領機構，是城鄉規劃、旅游規劃“雙甲級”規劃設計院，做紅色旅游規劃開發，當然找綠維。

本文關鍵字：文旅融合 鄉村振興 查看更多