2021年五一旅游業(yè)或?qū)ⅰ皥?bào)復(fù)性”增長(zhǎng)

2021年開年仍然面對(duì)兩大疫情背景——全球疫情形式依然嚴(yán)峻、我國(guó)進(jìn)入后疫情時(shí)代。整體來(lái)看，我國(guó)的情況要好于世界，國(guó)內(nèi)疫情目前非常樂(lè)觀，與2020年相比較，自春節(jié)開始，居民消費(fèi)意愿就開始持續(xù)釋放，這讓飽受疫情之苦的旅游從業(yè)者緩了一口氣，鑒于海外疫情還處于波動(dòng)中，國(guó)內(nèi)旅游仍是主旋律、主引擎，綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士樂(lè)觀預(yù)測(cè)：國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)2019年，甚至恢復(fù)至2018年水平，整體或能突破6萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)5.9%；2021年上半年我國(guó)入境旅游收入較2019年同期下降約80%，下半年隨著全球疫苗接種率的上升，會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，預(yù)測(cè)下半年恢復(fù)至2019年同期的55%左右。   綠維文旅結(jié)合政策導(dǎo)向、實(shí)際消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)了2021年六大市場(chǎng)特征。  

一、2021兩大開年背景

（一）全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻

全球部分國(guó)家疫情反彈。目前，從全球范圍來(lái)看，新冠疫情形勢(shì)依然很嚴(yán)峻，3月初歐洲多國(guó)疫情仍處于膠著狀態(tài)，法國(guó)、西班牙、英國(guó)、意大利、德國(guó)單日確診病例均處于水平波動(dòng)。美國(guó)雖在疫苗接種作用下出現(xiàn)向好勢(shì)頭，不過(guò)單日確診病例數(shù)仍在數(shù)萬(wàn)水平波動(dòng)。除此之外，3月中旬，印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、哥倫比亞病例仍有顯著增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)直接表明，當(dāng)前疫情形勢(shì)仍然處于非常嚴(yán)峻的狀況。世衛(wèi)組織衛(wèi)生緊急項(xiàng)目負(fù)責(zé)人邁克爾·瑞安曾經(jīng)公開表示，要在今年年底前實(shí)現(xiàn)疫情的結(jié)束是不太現(xiàn)實(shí)的。

全球疫苗接種率低。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然個(gè)別國(guó)家接種疫苗比例較高（以色列接種疫苗人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤罡?，?2.46%，阿聯(lián)酋超過(guò)60%，英國(guó)超過(guò)30%，美國(guó)為22%），但目前全球疫苗普及率極低，截至2月28日，全球大約有1.8%的人口實(shí)現(xiàn)了疫苗接種，這距離全球?qū)崿F(xiàn)群體免疫，還有非常漫長(zhǎng)的道路。鐘南山也曾公開表示，要實(shí)現(xiàn)全球群體免疫，需要至少2到3年的時(shí)間，甚至更長(zhǎng)。

（二）我國(guó)進(jìn)入后疫情時(shí)代

春節(jié)釋放好數(shù)據(jù)。商務(wù)部發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%，基本恢復(fù)到疫情以前的水平，充分說(shuō)明積壓的消費(fèi)需求和潛力，開始爆發(fā)，與2020年相比較，今年新春之后，居民消費(fèi)意愿將持續(xù)釋放。

文旅消費(fèi)正攀升。2021年春節(jié)是新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段的第一個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，為了支持“抗疫”，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大量民眾選擇“就地過(guò)年”。但基于電信大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析顯示，春節(jié)長(zhǎng)假7日游客出游量同比增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)，呈現(xiàn)明顯的全面復(fù)蘇之勢(shì)。受“就地過(guò)年”倡議影響，春節(jié)期間本地都市休閑、周邊鄉(xiāng)村游火爆，尤其是無(wú)疫情新增的南方地區(qū)。

二、2021全年旅游收入預(yù)測(cè)

2021全年旅游收入將超過(guò)2019年。綠維文旅林峰博士認(rèn)為2021年我國(guó)進(jìn)入后疫情時(shí)代，民眾消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都將趨向高位，鑒于海外疫情還處于波動(dòng)中，國(guó)內(nèi)旅游仍是主旋律、主引擎，因此，預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)2019年，甚至恢復(fù)至2018年水平，整體或能突破6萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)5.9%。

另外，受全球疫情不穩(wěn)定影響，綠維文旅預(yù)測(cè)2021年上半年我國(guó)入境旅游收入較2019年同期下降約80%，下半年隨著全球疫苗接種率的上升，會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，預(yù)測(cè)下半年恢復(fù)至2019年同期的55%左右。因此，綠維文旅預(yù)測(cè)全年入境旅游收入將低于500億美元，恢復(fù)至2019年水平（1313億美元）的38%左右。

綠維文旅：2021年旅游收入趨勢(shì)預(yù)測(cè)

五一國(guó)內(nèi)旅游收入將“爆發(fā)”式增長(zhǎng)。一方面“五一”是今年以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假，也是疫情好轉(zhuǎn)后經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的首個(gè)重要節(jié)假日，人們抑制許久的消費(fèi)欲望和高漲的出游熱情，將迎來(lái)出游的流量高峰；另一方面，2019年五一假期是“4天”，2021年五一假期延長(zhǎng)至“5天”，因此，綠維文旅預(yù)測(cè)2021年五月份國(guó)內(nèi)旅游收入較于2019年同期，可增長(zhǎng)30%。

三、2021六大市場(chǎng)特征

（一）國(guó)內(nèi)游仍是2021主旋律

文旅聚焦國(guó)內(nèi)游、周邊游消費(fèi)刺激 

截至2021年3月14日，我國(guó)新冠疫苗接種已達(dá)6498萬(wàn)人次。目前正按照感染和疾病傳染風(fēng)險(xiǎn)高的重點(diǎn)人群、感染后導(dǎo)致重癥風(fēng)險(xiǎn)高的高危人群和其他人群依序推進(jìn)的原則，不斷提高新冠疫苗接種人群覆蓋率。我國(guó)也已經(jīng)上線了中國(guó)版“國(guó)際旅行健康證明”微信小程序，可展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測(cè)結(jié)果及疫苗接種情況等，出境將不受限制，但毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)外很多國(guó)家出現(xiàn)反彈和波動(dòng)的現(xiàn)狀下，我國(guó)游客目前的出境游欲望并不強(qiáng)。鐘南山說(shuō)“群體免疫要以科學(xué)為基準(zhǔn)，通過(guò)疫苗接種來(lái)達(dá)成這樣的目標(biāo)。全球的群體免疫需要至少2~3年的時(shí)間，甚至更長(zhǎng)。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，旅行社行業(yè)凈利潤(rùn)率平均約為-63%，虧損仍非常嚴(yán)重，出境游的關(guān)停對(duì)旅行社乃至旅游相關(guān)企業(yè)無(wú)異于自斷一臂。在全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花以深圳市舉例介紹，作為中國(guó)重要的旅游客源地、出入境旅游集散地，深圳目前仍有30%的旅行社處于停工歇業(yè)狀態(tài)，而已復(fù)工復(fù)產(chǎn)的旅行社中，67%的旅行社業(yè)務(wù)量減少超過(guò)八成，24%的旅行社業(yè)務(wù)量減少五至八成。綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)游和周邊游仍是今年的主旋律。

（二）夜間旅游成2021增長(zhǎng)極  

城市型夜間消費(fèi)先復(fù)蘇 

文旅部近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所常態(tài)化疫情防控工作的通知》，明確疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，對(duì)劇院等演出場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所、娛樂(lè)場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，由各省（區(qū)、市）黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)自行掌握。同時(shí)，暫緩新批涉外、涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)（演職人員已在境內(nèi)的除外）。

后疫情時(shí)代，景區(qū)將逐步放寬甚至取消限量限流措施，因此，疫情限流的“夜經(jīng)濟(jì)”也將快速恢復(fù)，2021年元宵佳節(jié)適逢春節(jié)假期后首個(gè)雙休日，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)一輪關(guān)于“游園賞燈”的出行浪潮，全國(guó)各大景區(qū)也在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜游等節(jié)慶體驗(yàn)方面做足了準(zhǔn)備，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2月12日至2月22日期間，”夜游“關(guān)鍵詞在攜程平臺(tái)搜索次數(shù)相較于2月1日-2月11日顯著提升約296%，2月26日至2月28日攜程酒店平均訂單量相較于2月1日之2月25日酒店平均訂單量有小幅提升。在元宵節(jié)期間，全國(guó)城市酒店訂單量排名中，上海、廣州、北京三地高居前三，成都、杭州緊隨其后，深圳、重慶、南京、西安、長(zhǎng)沙這些傳統(tǒng)旅游熱門城市同樣入圍前十。

綠維文旅認(rèn)為，從夜間消費(fèi)層面來(lái)看，今年上半年的夜間復(fù)蘇仍以本地為主，城市型夜間消費(fèi)產(chǎn)品將會(huì)有更多關(guān)注。從產(chǎn)品層面，目前夜游項(xiàng)目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高，相比游客日益?zhèn)€性化、多元化的夜間消費(fèi)需求，2021年的夜游市場(chǎng)創(chuàng)新仍存在更多提升空間。

（三）紅色旅游成2021新焦點(diǎn)

建黨100周年，紅色旅游將迎新高峰 

2021年是建黨100周年，紅色旅游必將迎來(lái)新的發(fā)展高峰，文旅部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人表示，今年將舉辦一些傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)的系列活動(dòng)，推出“輝煌的歷程”建黨百年百條紅色旅游精品線路。3月9日全國(guó)全國(guó)首個(gè)紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特展《偉大征程—慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特展》也已于首都博物館開幕。

近年來(lái)，我國(guó)紅色旅游接待游客人次整體呈上升態(tài)勢(shì)，2019年曾超過(guò)14億人次，游客群體也呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢(shì)，同程藝龍與同程旅游曾聯(lián)合發(fā)布的《2019紅色旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，20至39歲青年群體占比57.3%，紅色旅游景點(diǎn)的游客年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕，青少年及青年人群占絕對(duì)多數(shù)。2021年紅色旅游將會(huì)成為文化消費(fèi)的重心、旅游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）鄉(xiāng)村康養(yǎng)游2021訴求大

鄉(xiāng)村游將在“五一”經(jīng)歷首輪升溫 

新冠疫情影響下，人們會(huì)從根本上重視自身健康，短期來(lái)看，更加注重飲食習(xí)慣，長(zhǎng)期來(lái)看，休閑康養(yǎng)、身心康養(yǎng)的需求將會(huì)是一種常態(tài)化的消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境、大自然的向往會(huì)更加迫切。此外，鄉(xiāng)村在疫情防治影響下，鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、公共安全、衛(wèi)生保障等方面也在不斷推動(dòng)和升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也在嘗試迭代，能為鄉(xiāng)村旅游及民宿行業(yè)夯實(shí)良好的基礎(chǔ)。

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入后疫情時(shí)代，城市周邊的鄉(xiāng)村游將在“五一”經(jīng)歷首輪升溫，會(huì)成為旅游復(fù)蘇的主力軍，主要包括觀光農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民俗與文化旅游等在內(nèi)的生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

  （五）體育旅游2021大反彈  

體育賽事和多場(chǎng)景體育運(yùn)動(dòng)加快恢復(fù) 

2020年受疫情影響，體育活動(dòng)和賽事大規(guī)模取消或暫停，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，體育賽事和活動(dòng)有序恢復(fù)，2021年對(duì)于體育旅游有兩個(gè)契機(jī)，一是“十四五”的起始之年，也是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年，體育旅游的發(fā)展是重要的體現(xiàn)方式；二是借助2022年冬奧會(huì)契機(jī)，各地將大大推進(jìn)“旅游+體育”模式，體育旅游將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

但由于全球部分國(guó)家疫情依然嚴(yán)峻，2021年體育賽事規(guī)模仍以區(qū)域化為主，大眾化的娛樂(lè)性戶外體育運(yùn)動(dòng)需求將大幅上升，逐漸成為一種生活方式，除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外，衍生出公益跑、鄉(xiāng)村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場(chǎng)景。

  （六）酒店度假2021大反彈  

近郊高端、親子酒店和民宿成熱點(diǎn) 

2020疫情沖擊下，我國(guó)酒店行業(yè)整體業(yè)績(jī)近乎“腰斬”，尤其是上半年，下半年隨著我國(guó)疫情防控得當(dāng)，逐步有所恢復(fù)。2021開年，元旦期間國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)旅游城市的酒店預(yù)定熱度火爆，尤其是廣州、三亞、西安三地，酒店預(yù)訂量增幅超去年一倍，春節(jié)黃金周期間，更是不少酒店連續(xù)多日滿房。另外，從投資供給角度看，2021年將迎來(lái)品牌酒店開業(yè)潮，因此，隨著2021旅游出游需求增加，度假型酒店將有一個(gè)大恢復(fù)。

綠維文旅2021年初步判斷，在“短周期近距離慢節(jié)奏”受捧、“一家一團(tuán)”小團(tuán)旅游私密靈活的需求趨勢(shì)下，近郊的高端酒店、親子酒店、民宿將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

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