《旅游創新綠皮書（2018）》正式發布

導讀

2018年11月9日，《旅游創新綠皮書（2018）》（以下簡稱《綠皮書》）在2018中國旅游產業博覽會·旅游創新發展研討會上，由綠維文旅集團董事長林峰博士正式發布。

《綠皮書》是中國首份旅游產業創新研究報告，由中國文旅創新聯盟、北京綠維文旅科技發展有限公司、北京綠維文旅城鄉規劃設計院有限公司、北京綠維文旅旅游創新規劃設計研究院共同編寫，是綠維文旅多年來的研究積累和實操經驗總結，視角獨特，觀點理論新穎、系統，富有時代性和指導性，是一份集政策解讀、產業創新體系梳理、創新模式構建與一體的專業報告。

發布會上，林峰博士介紹了《綠皮書》的編寫背景、創新理念及內容構架，并詳細闡述了自主旅游發展趨勢、“六新”核心理念及18大要素業態化創新內容?！毒G皮書》立足于建設創新型國家、“大眾創業、萬眾創新”、旅游引導幸福產業等國家創新發展戰略，全面分析了國民消費升級、旅游供給側改革背景下我國旅游產業發展現狀及趨勢，創新提出自主旅游時代已經到來，并基于全面創新理中國首份旅游產業創新研究報告念提出自主旅游時代的旅游產業“六新”發展結構，即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP、新媒體，旨在為旅游產業的健康可持續發展提供思路借鑒。

一、創新提出旅游“六新”理念

《綠皮書》基于綠維文旅董事長林峰博士于2017年率先提出的自主旅游時代理論，以旅游產業發展現狀背景為基礎，認為自主旅游時代下的創新應通過“旅游＋”推進現代旅游產業發展，做長、做寬產業鏈，提出全面創新理念下的“六新”發展結構，包括新業態創新、新產品體系、新技術應用、新商業模式、新IP打造及新媒體創新。

二、率先提出旅游“十八大要素”業態化創新

結合當前旅游產業發展情況，在原有十二大要素的基礎上，《綠皮書》提出了新旅游“十八大要素”，即吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智、商、養、學、福、情、奇、文、體、農。在這十八大要素的引導下，衍生出民宿客棧、低空旅游、旅行拍攝、水上運動、休閑商業、實景演藝、研學旅行等旅游新興業態，旅游要素業態化成為旅游產業發展的新動力。其中，“吃住行游購娛廁導智”屬于九大基礎要素，“商養學福情奇文體農”屬于九大發展要素。十八大要素業態化，其本質是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通過業態化帶動形成“旅游+”的產品體系，推動旅游產品的創新發展，從而推動整個旅游行業的創新發展。

新旅游“十八大要素”業態化創新

三、全面創新旅游新產品體系開發

旅游新技術的發展、旅游新業態的出現、旅游商業模式的創新等都推動著旅游產品不斷創新發展?！毒G皮書》全面闡述了在旅游新產品供給側改革推動下，“旅游+”背景下的業態型產品、綜合型產品、線路性產品等三種旅游產品的創新開發及創新產品類型。

四、系統歸納旅游應用前沿新技術

隨著現代信息技術的廣泛應用，產業科技化是未來發展的主要趨勢之一，新技術也是促進新業態、新產品形成的重要因素。綠維文旅在《綠皮書》中，歸納介紹了網絡信息新技術（包括移動互聯網技術、大數據技術、物聯網技術、區塊鏈技術、人工智能技術等），展陳及互動體驗新技術（包括模糊現實技術、多媒體技術、聲光電技術等），設計制造新技術，以及資源保護新技術等四大領域新技術在旅游中的應用，以期為旅游產業的發展帶來更多創新思路。

五、獨到解析八大旅游商業模式

《綠皮書》從收入模式、投資分期、經營模式、管理模式、營銷戰略、融資模式等六個方面講述旅游商業模式的開發，從旅游景區、特色小鎮、鄉村旅游三大維度解析旅游產業的創新商業模式，并詳細介紹新常態下的共享經濟模式、俱樂部模式、眾籌模式、分權度假模式、卡式消費模式、投資消費一體化模式、分期付費模式、期權模式等八大旅游創新商業模式的建構要點，引領旅游商業模式迭代升級。

六、精準打造旅游新IP

IP傳統意義上是指“知識產權/知識財產”，是一種無形的智力成果權。如今，我們所說的IP已不僅僅是“知識產權”四個字可以概括的了，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產業鏈”。“核心吸引力”是IP的主體內容和品牌形成的基礎，“全產業鏈”則是后續開發的延展性。新IP打造，即打造核心吸引力，進行全產業鏈開發，《綠皮書》主要從旅游產業IP的選擇、優質IP的導入、新IP的打造及新IP創新資源等角度介紹。

七、科學構建新媒體“836”發展模式

《綠皮書》通過重新審視三大新媒體矩陣及其特征，構建了旅游產業新媒體“836”發展模式，即8個助力維度、3大經濟效應、6大促進措施。

新媒體“836”發展模式

八、盤點歸納“六新”創新資源

在《綠皮書》中，綠維文旅根據“六新”理念，從泛旅游的各個領域對創新企業資源進行盤點，甄選出“六新”領域的200多家創新型企業，并歸納其創新內容，為旅游行業今后的創新發展提供了可靠的依據與借鑒，也為合作發展指出了方向。

九、突出創新實踐探索

《綠皮書》結合綠維文旅的創新實踐，主要從新技術應用角度介紹了GIS和實景三維立體建模技術在旅游規劃中的創新應用，并從品牌理念、開發建設、投資運營、創新發展等方面詳細闡述了綠維文旅獨創的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉村發展新理念。

《綠皮書》結合綠維文旅的創新實踐，主要從新技術應用角度介紹了GIS和實景三維立體建模技術在旅游規劃中的創新應用，并從品牌理念、開發建設、投資運營、創新發展等方面詳細闡述了綠維文旅獨創的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉村發展新理念。

《旅游創新綠皮書（2018）》全面圍繞旅游“六新”理念展開，即從理論角度分析創新的現狀與趨勢，又從應用角度談創新的方法與路徑，順應了自主旅游時代發展趨勢。林峰博士說，希望《綠皮書》提出的“六新”發展理念及構架，能夠引領旅游業走向全面創新，成為旅游業轉型升級的新方向、新路徑，成為旅游業開發運營的新抓手。旅游企業應該重視加大科研投入，以“六新”理念為指導，增強自主創新能力，確保旅游業發展與創新型國家建設和全面建成小康社會同步，從高速發展走向優質發展，從而更好地滿足人民群眾的美好生活需要。

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