文旅融合，大咖云集，探索中國特色的旅游創新之路！

 導讀

2018中國旅游產業博覽會·旅游創新發展研討會由中國旅游產業博覽會組委會主辦，天津市旅游局和綠維文旅聯合承辦。在會上，天津市旅游局副局長尹大勇出席并致辭，劉桂明副巡視員出席。

研討會邀請了原國家旅游局副局長吳文學、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安、中國社科院旅游研究中心特邀研究員高舜禮、華僑城研究院院長王剛、中國旅游產業基金執行董事杜長輝、康輝文化旅游產業集團總裁莫躍明、首旅華龍集團營銷總監尚輝、林州市滑翔協會理事長陳廣玉、北京綠維文旅集團董事長林峰等國內知名旅游專家、行業領袖、企業家等重量級嘉賓出席，聚焦“旅游創新發展”，進行主題發言、圓桌對話，深入探討旅游融合創新發展的可能性與多樣性，可謂一場高端專業的、理論結合實踐的、具有前瞻性的旅游饕餮盛宴！

首先，天津市文化和旅游局副局長尹大勇先生致辭，指出天津一直堅持著“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，堅持按照《天津市旅游業發展“十三五”規劃》的總體要求，優化空間布局，打造全域式旅游城市，引導旅游新消費。尹局長也介紹天津旅游業發展環境，隨著“一帶一路”和天津自貿區的建設，天津有望在創新旅游政策下打造國際化的旅游路線。

天津市旅游局副局長尹大勇致辭

主旨演講——帶動旅游創新發展新理念

》》魏小安：旅游創新與未來發展

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安先生，在旅游創新發展研討會發表了題為《旅游創新與未來發展》的主旨演講，他指出，旅游作為傳統的行業，必須創新。面對“未來已來”，要有危機感、落后感，并形成“新型”產業。對于旅游創新，他總結出六句話：內容為王、模式突破、技術運用、形式新穎、跨界思維和追求精致。

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安先生發言（點擊圖片了解更多內容）

》》姜穎：旅游演藝創新研討

山水盛典文化股份有限公司CEO姜穎發表主旨演講，以《旅游演藝創新研討》為題，通過山水盛典為例，分享了中國實景演出如何“從一個創意”到“一個產業”的歷程，實現從“在山水間講中國故事”到“在山水間用中國方式講世界故事”的產業升級。

她指出，傳承與創新是藝術的生命，也是優秀演藝作品經久不衰的原動力，結合世界優秀文化，創造具有創新價值的世界級作品，承載和定格人類共同情感是文旅演藝產業的使命。

山水盛典文化產業有限公司CEO姜穎發言

創新發布——《2018旅游創新綠皮書》

在本次旅游創新研討會上，綠維文旅董事長林峰博士發布了《2018旅游創新綠皮書》。綠維文旅作為泛旅游產業·特色小鎮·鄉村振興創新引領機構，通過理論研究與實踐探索，梳理出了一份集政策解讀、產業創新體系梳理、創新模式構建與一體的專業報告。

該書以國家創新戰略為綱領，共分為八個章節，分別闡述了自主旅游“8自9化”特征及“六新”全面發展理念，包括新業態創新、新產品體系、新技術應用、新商業模式、新IP打造及新媒體應用；《綠皮書》介紹了九大基礎要素，即“吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智”，以及在其基礎上發展出的九大商業要素，即“商、養、學、福、情、奇、文、體、農”。這十八個要素都成為旅游最重要的內容，而每一個要素實際上就構成了一個業態。

《綠皮書》中收錄了百余家企業，列舉了二百余種創新產品類型、業態類型和技術類型，為旅游業界人士提供創新領域服務的支持和基礎資料。

思想碰撞——大咖圓桌對話

研討會的圓桌討論環節邀請了中國社科院旅游研究中心特邀研究員高舜禮、華僑城研究院院長王剛、中國旅游產業基金執行董事杜長輝、康輝文化旅游產業集團總裁莫躍明、首旅華龍集團營銷總監尚輝、林州市滑翔協會理事長陳廣玉，嘉賓們聚焦“創新引領旅游發展”，以“走中國特色的旅游創新之路”為題，一起探討旅游融合創新發展的可能性與多樣性。

》》旅游創新之路的關鍵

高舜禮：我們的任何創新必須首先考慮旅游消費的需求，也就是說一切創新首先要看一看他是否對應了旅游市場的需求，否則可能很多從形式上看比較創新的東西最后跟市場不能相對應，這樣的效果我認為把它從形式上歸為創新可以，但是實際上可能這種創新算不得什么好的創新，不應該去倡導。

王剛：市場層面談創新就是三個層面：第一是跟著市場走，跟著市場的需求和消費者偏好走，因為特別是在創新當中，第一個引領市場先人一步；第二點要跟著新技術走，新概念走，快速的吸收、引進、融合、消化旅游創新更多是組合式創新；第三創新一定要有精品意識，而不是為了創新而創新，為了應用新技術而應用新技術。

尚輝：旅游客群在發生巨大的變化，現在旅游客群主力，除了傳統旅游客群之外，細分市場在發生著重大變化，所以旅游創新的第一點是客群細分；第二個是消費模式要創新，就想我們的創新業態一樣。

杜長輝：從投資者的角度，我們的旅游項目投資從傳統資源型向股權投資過渡。驅動因素有五個：第一是市場規模的擴大和消費者的升級；第二是技術深化；第三為政府重視，如“雙創”戰略等；第四是資本聚集；第五是最重要的，就是優秀的基礎帶來下一步專業化發展更好的機會?？偨Y起來，從投資角度來講比較關注三個層面，公司及商業價值；成長性及發展性；收益性。

莫躍明：創新要順應行業需求，滿足游客需求，萬變不離其宗，不能讓創新脫離根本。旅游業是服務行業，一定要抓住接受服務人的痛點，站在需求者的角度思考，打造這個行業本身的內在價值，讓每個人感受到其幸福。

陳廣玉：航空運動旅游作為新業態出現，是以消費需求來創新自己的產品，從產品角度來看，航空運動產品創新的關鍵，就是不斷挖掘和掌握消費需求的痛點。

嘉賓們還就“創新實踐的經驗”“為天津旅游創新諫言”等方面進行深入探討，從企業到產品、從經營到服務、從理論到實踐，多維度多視角，探討如何實現創新轉型，如何發展與突破，如何走出一條具有時代特色的旅游創新之路發表了獨到的見解。

總結發言——創新為王

》》吳文學：創新是中國旅游品質發展的永恒主題

國家旅游局原副局長吳文學先生作了題為《創新是中國旅游品質發展永恒的課題》的總結發言。他指出，中國旅游業秉承創新理念由旅游事業走向行業，由行業走向產業，正行進在旅游大國向旅游強國邁進的道路上。聚焦旅游創新，他強調，要順應新時代思考謀劃創新，面對新需求實現產品技術創新，實現新融合做到組織管理創新。

國家旅游局原副局長吳文學發言

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