文旅融合：文化為旅游項目“找魂”三部曲

 

文化和旅游部成立后的第一屆旅游產(chǎn)業(yè)博覽會——中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會·旅游創(chuàng)新展也將于2018年11月9日-11日在天津梅江會展中心盛大召開，文旅界專家大咖悉數(shù)登場，共襄盛舉。綠維文旅根據(jù)多年上百個項目的實踐經(jīng)驗，總結(jié)出為旅游項目“找魂”的一般流程，包括三個步驟：首先，根據(jù)資源進行文化梳理和提煉；其次，根據(jù)需求進行文化重構(gòu)；最后，靈魂文化在項目產(chǎn)品中的注入和活化，塑造出項目獨一無二的特質(zhì)。

 

 

旅游項目的文化梳理，是指以一定的邏輯對旅游項目所包含的文化進行分類解析，摸清項目的文化家底，認(rèn)清每種文化的價值，為核心文化的提煉打好基礎(chǔ)。

 

綠維文旅總結(jié)出常用的文化分類解析方式主要有四種，分別為大文化分類法、歷史時間分類法、地域空間分類法、典型專題分類法，在旅游項目的具體實踐中需根據(jù)項目情況選擇適合的分類方式進行文化梳理。

文化梳理方法優(yōu)缺點比較及適合旅游項目類型表

 

 

通過文化的梳理摸清旅游項目的文化家底和文化價值后，需要對梳理出的文化要素以一定的標(biāo)準(zhǔn)進行篩選和提煉，篩選出項目的核心文化。綠維文旅總結(jié)出，文化篩選有四大原則，具體的篩選標(biāo)準(zhǔn)可根據(jù)項目實際情況和需要來制定。四大原則如下：

 

文化具有典型性、代表性：篩選出的文化必須是該項目非常典型且能夠代表該項目特色的文化；

文化易被市場接受：篩選出的文化必須能夠被市場所接受，只有市場認(rèn)可才能很好的形成旅游吸引力；

文化易于轉(zhuǎn)化產(chǎn)品：篩選出的文化具有較強的可提煉性、可塑性和豐富的文化內(nèi)涵，要便于進行二次創(chuàng)作和升華，以形成新的文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)品；

文化符合當(dāng)下價值觀：篩選出的文化要具有正能量，與當(dāng)下倡導(dǎo)的主流價值觀相一致。

 

經(jīng)過上面的文化梳理和篩選提煉過程，初步挖掘出旅游項目文化本底中的核心文化體系，下一階段的文化重構(gòu)將基于這個核心文化體系進行。

 

 

文化重構(gòu)，即對于篩選出的核心文化結(jié)合市場需求、生活方式、主流價值觀等進行的再認(rèn)知、再加工和再創(chuàng)造，去掉對項目沒有價值的部分，植入新認(rèn)知、新生活方式、新導(dǎo)向，使舊文化煥發(fā)新活力。使旅游項目的文化靈魂成為一個真正符合現(xiàn)代人心理需要、生活習(xí)慣和價值導(dǎo)向的有生命力的文化。綠維文旅總結(jié)出，文化重構(gòu)要做好三個層次的工作：

 

 

依據(jù)市場趨勢及目標(biāo)客群的喜好，對文化進行重構(gòu)，是一個經(jīng)過文化梳理篩選后，將核心文化進一步提煉再加工過程。

 

首先，旅游項目文化的重新構(gòu)建要考慮宏觀及旅游市場的發(fā)展趨勢和潮流，把握未來市場大勢，如國家對文化旅游的導(dǎo)向政策、國內(nèi)文化旅游供給市場等，使項目重構(gòu)的文化在大的層面既能把握住旅游發(fā)展的潮流、占領(lǐng)文化旅游市場空白點，與此同時又能抓住主流旅游需求市場的特點。

 

其次，除了把握宏觀市場大勢，文化重構(gòu)還必須在目標(biāo)市場分析的基礎(chǔ)上，鎖定目標(biāo)客群的旅游喜好和旅游規(guī)律，以目標(biāo)客群需求為出發(fā)點重構(gòu)文化。在篩選出的核心文化體系下，客群會表現(xiàn)出對不同文化點的興趣差異，占比較大的文化點應(yīng)該在文化重構(gòu)中重點考慮。

 

綠維原創(chuàng)：登山運動博物館

 

 

 

旅游項目文化重構(gòu)還有很重要的一個程序，即植入新認(rèn)知、新生活方式、新導(dǎo)向，這是一個在旅游項目中對文化釋義重新解讀闡釋的過程。作為項目靈魂的文化，是項目的符號和象征，也闡釋了項目一種與眾不同的旅游生活方式。

 

 

旅游項目文化重構(gòu)需要融入當(dāng)下的主流價值觀，去除糟粕，取其精華，對文化進行再創(chuàng)造。經(jīng)過文化的重構(gòu)過程，為旅游項目找到一個有生命活力的文化靈魂，這個文化靈魂將在下面的文化注入環(huán)節(jié)，通過全新的文化旅游體驗手法注入到旅游項目中。

 

綠維原創(chuàng)：曾國藩故居“情景化”改造升級

 

 

 

文化注入是指通過情景化、游樂化、故事化等多種手法，對項目的文化進行活化，形成能夠被游客感知的體驗化旅游產(chǎn)品的過程。綠維文旅通過多年的經(jīng)驗，總結(jié)出旅游項目文化的注入有五大手法：

 

 

獲得視覺滿足是游客旅游活動中重要的需求之一，項目的文化靈魂要想被游客感知，最重要的一個途徑就是將文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭吹靡姟⒚弥闹庇^存在，即文化的可視化和形象化。

 

北京神墨珠算博物館由一棟別墅設(shè)計改造而成，運用現(xiàn)代高科技展陳手段，摒棄改造前“言之無物”的展項，注重主題轉(zhuǎn)化和演繹，強化文化體驗式展示方式，把展示內(nèi)容和空間造型藝術(shù)融合，最大化的運用別墅空間，將珠算內(nèi)涵情素傳達給游客，展現(xiàn)博物館獨特的韻味魅力。

 

綠維原創(chuàng)：北京神墨珠算博物館

 

 

互動性和體驗性也是當(dāng)下一項重要的旅游需求，文化只有轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥の丁⒖审w驗的旅游產(chǎn)品才能更好的達到吸引游客的目的。文化的體驗化在具體操作中有游樂化、情景化、娛樂化、互動化等多種產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方式，實踐中根據(jù)項目的需要進行選擇。

 

綠維原創(chuàng)：重慶武隆白馬山浪漫天街

 

 

 

文化的博覽化即通過一些展覽展示手段，對文化進行全面系統(tǒng)的展示，使旅游項目豐富的文化內(nèi)涵得以展現(xiàn)并使游客有更深入的認(rèn)知。文化的博覽化通常不只是依托單一產(chǎn)品展現(xiàn)，而應(yīng)當(dāng)是旅游項目各種文化性產(chǎn)品的綜合展現(xiàn)，使文化具有多元化、多層面、全面、豐富和深入的體驗效果。

 

綠維原創(chuàng)：撫遠(yuǎn)魚文化博物館

 

 

 

文化功能化指在功能化產(chǎn)品中進行文化的植入，即將文化貫穿于旅游活動的吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)的始終，使文化轉(zhuǎn)變成可吃、可住、可游、可玩、可乘坐、可購、可帶走的一種文化旅游體驗。

 

綠維原創(chuàng)：中國插花藝術(shù)博物館

 

 

 

旅游項目文化的生命力能否延續(xù)，關(guān)乎項目長遠(yuǎn)發(fā)展。文化生命力的延續(xù)需要在文化注入的過程中，形成文化的傳承性、創(chuàng)意性和再創(chuàng)造延伸，將旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，延伸動漫、傳媒、文化創(chuàng)意禮品等產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)無形文化的有形價值轉(zhuǎn)變，擴展項目文化張力，實現(xiàn)旅游帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長產(chǎn)業(yè)鏈效益，同時使旅游項目持續(xù)保持生命活力。

 

綠維原創(chuàng)：馬鞍山采石古鎮(zhèn)情景式主題商業(yè)街區(qū)

 

 

主辦單位：文化和旅游部、天津市人民政府

支持單位：聯(lián)合國世界旅游組織

承辦單位：天津市旅游局

聯(lián)合承辦：北京綠維文旅集團·旅發(fā)網(wǎng)

 

展區(qū)面積50000+、參展企業(yè)1000+、旅游品牌1000+、觀眾人次300000+、專業(yè)賣家100000+。屆時，政要嘉賓、國際友人、優(yōu)秀企業(yè)、業(yè)內(nèi)專家、主流媒體、參展企業(yè)、專業(yè)觀眾將悉數(shù)到場，共襄盛會。

 

中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的旅游產(chǎn)業(yè)展會

亞太區(qū)域規(guī)模最大、最權(quán)威的旅游產(chǎn)業(yè)盛會

全球旅游品牌進入中國市場的捷徑，中國旅游品牌向世界展示實力的重要窗口

匯集旅游商品、旅游營銷資源、旅游文化與科技的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)展示平臺

旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌推廣和渠道拓展的助推器

傳播嶄新旅游文化理念的重要渠道

 

通過旅游創(chuàng)新展、旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會、旅游優(yōu)選項目投資洽談會、2018旅游產(chǎn)業(yè)平臺大會的“三會一展”創(chuàng)新形式，聚焦新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體的“六新”引領(lǐng)下的創(chuàng)新戰(zhàn)略，集結(jié)行業(yè)所有創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新IP、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新媒體等創(chuàng)新機構(gòu)，搭建學(xué)習(xí)與合作平臺，探索旅游創(chuàng)新大發(fā)展，共同引爆文旅產(chǎn)業(yè)新藍海。

 

 

大會為旅游創(chuàng)新機構(gòu)搭建交流平臺，歡迎行業(yè)所有創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新IP、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新媒體等踴躍參展。如果你是創(chuàng)新餐飲業(yè)態(tài)、住宿業(yè)態(tài)、交通業(yè)態(tài)、游覽業(yè)態(tài)、娛樂業(yè)態(tài)等；如果你擁有創(chuàng)新戶外運動產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品、游樂產(chǎn)品、光影產(chǎn)品、低空旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、婚慶旅游產(chǎn)品、宗教旅游產(chǎn)品等；如果你是創(chuàng)新主題公園IP，影視IP，動漫IP等；如果你擁有OTA、俱樂部、分權(quán)度假、旅行服務(wù)平臺、眾籌等創(chuàng)新模式；如果你擁有AR、VR、MR、過山車、水上游樂、索道、摩天輪、數(shù)字化技術(shù)等；如果你擅長社交媒體微博、微信、短視頻、自媒體、音頻媒體等，誠邀您的到來！

 

                           

為方便廣大參展商，“旅發(fā)網(wǎng)www.lvfacn.com”將開啟本次盛會的線上招商、線上參展全程支持服務(wù)工作。

 

“旅發(fā)網(wǎng)www.lvfacn.com”，全稱“旅游開發(fā)運營網(wǎng)”，由大會聯(lián)合承辦方綠維文旅在整合全產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源與累計13年成功旅游開發(fā)運營落地經(jīng)驗的背景下創(chuàng)立，是泛旅游開發(fā)運營同業(yè)聚合平臺。憑借多年的展會運營及實施經(jīng)驗，“旅發(fā)網(wǎng)www.lvfacn.com”已經(jīng)積累了大量的行業(yè)資源和行業(yè)客戶，在展會招商、展會布置、展會宣傳、展會服務(wù)、成本控制和安全管理方面，具有難以替代的專業(yè)優(yōu)勢。期待您的合作與入駐！