文旅融合：文化為旅游項目“找魂”三部曲
2018-10-18
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我國成立文化和旅游部后，文旅融合越來越多得走上舞臺。文旅融合是中國旅游產業突破發展的主導方向，詩和遠方要有效結合。綠維文旅認為，文化，是旅游項目的靈魂，是項目成功塑造的關鍵因素，也是體現一個項目核心吸引力的不可復制的精髓。文化要素紛繁復雜，如何找到有代表性和脫穎而出的文化特質呢？綠維文旅結合十余年創新實踐，提出文化“找魂”三部曲——梳理提煉、重構、注入，幫你抓住項目文脈，為旅游項目樹立主心骨。
文化和旅游部成立后的第一屆旅游產業博覽會——中國旅游產業博覽會·旅游創新展也將于2018年11月9日-11日在天津梅江會展中心盛大召開，文旅界專家大咖悉數登場，共襄盛舉。綠維文旅根據多年上百個項目的實踐經驗，總結出為旅游項目“找魂”的一般流程，包括三個步驟：首先，根據資源進行文化梳理和提煉；其次，根據需求進行文化重構；最后，靈魂文化在項目產品中的注入和活化，塑造出項目獨一無二的特質。
一、文化梳理提煉
1.選擇合適的分類方式梳理文化
旅游項目的文化梳理，是指以一定的邏輯對旅游項目所包含的文化進行分類解析，摸清項目的文化家底，認清每種文化的價值，為核心文化的提煉打好基礎。
綠維文旅總結出常用的文化分類解析方式主要有四種，分別為大文化分類法、歷史時間分類法、地域空間分類法、典型專題分類法，在旅游項目的具體實踐中需根據項目情況選擇適合的分類方式進行文化梳理。
文化梳理方法優缺點比較及適合旅游項目類型表
2.制定合理的標準篩選提煉文化
通過文化的梳理摸清旅游項目的文化家底和文化價值后，需要對梳理出的文化要素以一定的標準進行篩選和提煉，篩選出項目的核心文化。綠維文旅總結出，文化篩選有四大原則，具體的篩選標準可根據項目實際情況和需要來制定。四大原則如下：
文化具有典型性、代表性：篩選出的文化必須是該項目非常典型且能夠代表該項目特色的文化；
文化易被市場接受：篩選出的文化必須能夠被市場所接受，只有市場認可才能很好的形成旅游吸引力；
文化易于轉化產品：篩選出的文化具有較強的可提煉性、可塑性和豐富的文化內涵，要便于進行二次創作和升華，以形成新的文化創意和旅游產品；
文化符合當下價值觀：篩選出的文化要具有正能量，與當下倡導的主流價值觀相一致。
經過上面的文化梳理和篩選提煉過程，初步挖掘出旅游項目文化本底中的核心文化體系，下一階段的文化重構將基于這個核心文化體系進行。
二、文化重構
文化重構，即對于篩選出的核心文化結合市場需求、生活方式、主流價值觀等進行的再認知、再加工和再創造，去掉對項目沒有價值的部分，植入新認知、新生活方式、新導向，使舊文化煥發新活力。使旅游項目的文化靈魂成為一個真正符合現代人心理需要、生活習慣和價值導向的有生命力的文化。綠維文旅總結出，文化重構要做好三個層次的工作：
1.把握市場趨勢及目標客群喜好
依據市場趨勢及目標客群的喜好，對文化進行重構，是一個經過文化梳理篩選后，將核心文化進一步提煉再加工過程。
首先，旅游項目文化的重新構建要考慮宏觀及旅游市場的發展趨勢和潮流，把握未來市場大勢，如國家對文化旅游的導向政策、國內文化旅游供給市場等，使項目重構的文化在大的層面既能把握住旅游發展的潮流、占領文化旅游市場空白點，與此同時又能抓住主流旅游需求市場的特點。
其次，除了把握宏觀市場大勢，文化重構還必須在目標市場分析的基礎上，鎖定目標客群的旅游喜好和旅游規律，以目標客群需求為出發點重構文化。在篩選出的核心文化體系下，客群會表現出對不同文化點的興趣差異，占比較大的文化點應該在文化重構中重點考慮。
綠維原創：登山運動博物館
2.延伸一種現代人喜愛的生活方式
旅游項目文化重構還有很重要的一個程序，即植入新認知、新生活方式、新導向，這是一個在旅游項目中對文化釋義重新解讀闡釋的過程。作為項目靈魂的文化，是項目的符號和象征，也闡釋了項目一種與眾不同的旅游生活方式。
3.融入主流價值觀，體現時代特色
旅游項目文化重構需要融入當下的主流價值觀，去除糟粕，取其精華，對文化進行再創造。經過文化的重構過程，為旅游項目找到一個有生命活力的文化靈魂，這個文化靈魂將在下面的文化注入環節，通過全新的文化旅游體驗手法注入到旅游項目中。
綠維原創：曾國藩故居“情景化”改造升級
三、文化注入
文化注入是指通過情景化、游樂化、故事化等多種手法，對項目的文化進行活化，形成能夠被游客感知的體驗化旅游產品的過程。綠維文旅通過多年的經驗，總結出旅游項目文化的注入有五大手法：
1.文化視覺化
獲得視覺滿足是游客旅游活動中重要的需求之一，項目的文化靈魂要想被游客感知，最重要的一個途徑就是將文化轉變為看得見、摸得著的直觀存在，即文化的可視化和形象化。
北京神墨珠算博物館由一棟別墅設計改造而成，運用現代高科技展陳手段，摒棄改造前“言之無物”的展項，注重主題轉化和演繹，強化文化體驗式展示方式，把展示內容和空間造型藝術融合，最大化的運用別墅空間，將珠算內涵情素傳達給游客，展現博物館獨特的韻味魅力。
綠維原創：北京神墨珠算博物館
2.文化體驗化
互動性和體驗性也是當下一項重要的旅游需求，文化只有轉變為有趣味、可體驗的旅游產品才能更好的達到吸引游客的目的。文化的體驗化在具體操作中有游樂化、情景化、娛樂化、互動化等多種產品轉化方式，實踐中根據項目的需要進行選擇。
綠維原創：重慶武隆白馬山浪漫天街
3.文化博覽化
文化的博覽化即通過一些展覽展示手段，對文化進行全面系統的展示，使旅游項目豐富的文化內涵得以展現并使游客有更深入的認知。文化的博覽化通常不只是依托單一產品展現，而應當是旅游項目各種文化性產品的綜合展現，使文化具有多元化、多層面、全面、豐富和深入的體驗效果。
綠維原創：撫遠魚文化博物館
4.文化功能化
文化功能化指在功能化產品中進行文化的植入，即將文化貫穿于旅游活動的吃、住、行、游、購、娛等各個環節的始終，使文化轉變成可吃、可住、可游、可玩、可乘坐、可購、可帶走的一種文化旅游體驗。
綠維原創：中國插花藝術博物館
5.文化創意化
旅游項目文化的生命力能否延續，關乎項目長遠發展。文化生命力的延續需要在文化注入的過程中，形成文化的傳承性、創意性和再創造延伸，將旅游與文化創意產業結合，延伸動漫、傳媒、文化創意禮品等產業鏈，實現無形文化的有形價值轉變，擴展項目文化張力，實現旅游帶動文化產業發展的長產業鏈效益，同時使旅游項目持續保持生命活力。
綠維原創：馬鞍山采石古鎮情景式主題商業街區
2018中國（天津）旅游產業博覽會·旅游創新展
主辦單位：文化和旅游部、天津市人民政府
支持單位：聯合國世界旅游組織
承辦單位：天津市旅游局
展區面積50000+、參展企業1000+、旅游品牌1000+、觀眾人次300000+、專業賣家100000+。屆時，政要嘉賓、國際友人、優秀企業、業內專家、主流媒體、參展企業、專業觀眾將悉數到場，共襄盛會。
中國唯一的國家級、國際化、專業化的旅游產業展會
亞太區域規模最大、最權威的旅游產業盛會
全球旅游品牌進入中國市場的捷徑，中國旅游品牌向世界展示實力的重要窗口
匯集旅游商品、旅游營銷資源、旅游文化與科技的綜合性旅游產業展示平臺
旅游產業企業品牌推廣和渠道拓展的助推器
傳播嶄新旅游文化理念的重要渠道
通過旅游創新展、旅游創新發展研討會、旅游優選項目投資洽談會、2018旅游產業平臺大會的“三會一展”創新形式，聚焦新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP、新媒體的“六新”引領下的創新戰略，集結行業所有創新業態、創新產品、創新IP、創新商業模式、創新技術、創新媒體等創新機構，搭建學習與合作平臺，探索旅游創新大發展，共同引爆文旅產業新藍海。
大會為旅游創新機構搭建交流平臺，歡迎行業所有創新業態、創新產品、創新IP、創新商業模式、創新技術、創新媒體等踴躍參展。如果你是創新餐飲業態、住宿業態、交通業態、游覽業態、娛樂業態等；如果你擁有創新戶外運動產品、康養產品、游樂產品、光影產品、低空旅游產品、農業旅游產品、體育旅游產品、研學旅游產品、婚慶旅游產品、宗教旅游產品等；如果你是創新主題公園IP，影視IP，動漫IP等；如果你擁有OTA、俱樂部、分權度假、旅行服務平臺、眾籌等創新模式；如果你擁有AR、VR、MR、過山車、水上游樂、索道、摩天輪、數字化技術等；如果你擅長社交媒體微博、微信、短視頻、自媒體、音頻媒體等，誠邀您的到來！
為方便廣大參展商，“旅發網www.lvfacn.com”將開啟本次盛會的線上招商、線上參展全程支持服務工作。
“旅發網www.lvfacn.com”，全稱“旅游開發運營網”，由大會聯合承辦方綠維文旅在整合全產業優質資源與累計13年成功旅游開發運營落地經驗的背景下創立，是泛旅游開發運營同業聚合平臺。憑借多年的展會運營及實施經驗，“旅發網www.lvfacn.com”已經積累了大量的行業資源和行業客戶，在展會招商、展會布置、展會宣傳、展會服務、成本控制和安全管理方面，具有難以替代的專業優勢。期待您的合作與入駐！
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