中西部旅游業(yè)人氣爆棚，多地政府力推旅游營銷新方式

國慶假期，國內(nèi)多地旅游收入攀歷史高峰，其中部分中西部地區(qū)旅游增長迅速，而地方政府對旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度亦大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，湖北、貴州、四川等多地景區(qū)旅游收入刷新歷史記錄。而21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者通過采訪地方旅游委官員，以及曾在地方力推旅游發(fā)展的前縣委書記，探討中西部地區(qū)旅游經(jīng)濟特點和旅游營銷新方式。

中西部旅游井噴

在旅游部門的忙碌季和旅游經(jīng)濟的收獲季。數(shù)據(jù)顯示，“十一”七天假期，湖北恩施實現(xiàn)旅游總收入4.84億元，累計接待游客321.2萬人次，同比增加約27萬人次，日均接待人數(shù)均超過30萬人次，刷新歷史記錄。十一期間，武漢接待游客2040.16萬人次，同比增長11.23%;旅游總收入109.15億元，同比增長17.83%，武漢東湖風(fēng)景區(qū)七天接待旅客157.9萬人次。

中西部地區(qū)另一個旅游消費增速迅猛的是貴州省，旅游消費增長迅速。貴州旅游委數(shù)據(jù)顯示，貴州省共接待境內(nèi)外游客4934.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入332.11億元，同比分別增長32.74%和35.76%。過去兩年，貴州旅游業(yè)“井噴”，接待游客人次及旅游總收入均實現(xiàn)年均同比增長逾40%。

而為推動地方旅游發(fā)展，政府官員們也使出了渾身解數(shù)。

從十月一日到十月七日，恩施州旅游委副主任胡福先，在微信朋友圈以每天十條左右的頻率，直播恩施當(dāng)?shù)氐穆糜问r，包括抖音小視頻、堵車紅色預(yù)警、限流情況以及每天的旅游數(shù)據(jù)匯總通報。井噴的中西部旅游和賣力營銷。

而曾在恩施州巴東縣任縣委書記的陳行甲，十一假期帶著他深圳的朋友們到巴東旅游，并在微信朋友圈里力推巴東的好山好水。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，發(fā)展生態(tài)文化旅游，或?qū)⒊蔀橹形鞑恳恍┴毨Эh市的第一產(chǎn)業(yè)。

武漢市旅游委主任楊相衛(wèi)也在朋友圈更新武漢的旅游盛況，包括“為緩解景點交通壓力，長江大橋調(diào)整單雙號限行時間”的民生信息，還在微信上推送“江城武漢.美好旅程”游記全球征集活動，邀請旅游達人記錄武漢。

旅游推動了地方經(jīng)濟發(fā)展，同時地方對旅游發(fā)展的重視程度也越來越高，包括湖北、貴州等地均在重點發(fā)展全域旅游。旅游經(jīng)濟不僅僅涉及到旅游部門，還包括交通、公安等多個部門的協(xié)調(diào)配合。

據(jù)楊相衛(wèi)介紹，在十一假期的前半個月，武漢市已經(jīng)開始了持續(xù)一個月的武漢國際旅游節(jié)，結(jié)合旅游節(jié)武漢官方組織策劃了多項旅游推廣營銷活動，提前策劃活動引流，一批新景點加速推廣，包括東湖綠道、“知音號”等;節(jié)前武漢還在北京、鄭州、廣州等重點客源地開展精準(zhǔn)營銷，預(yù)熱市場，在北京西站、南站投放了城市形象廣告，在國航、海航的航班上投放了武漢城市形象宣傳廣告;武漢還在國慶假期贈送30萬免費惠民票供市民游覽部分景點。

在城市營銷方面，陳行甲經(jīng)驗豐富，他曾被稱為網(wǎng)紅縣委書記，通過親自跳傘、錄MV推廣巴東縣的旅游產(chǎn)品。陳行甲表示，地方官員應(yīng)該有勇氣為地方代言，完全可以成為推廣地方特色旅游資源的“網(wǎng)紅”。

旅游發(fā)展力求特色展示

對于中西部地區(qū)來說，旅游在地方經(jīng)濟中的占比也是越來越重，恩施州把創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長極的主抓手，將生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群作為全州“四大產(chǎn)業(yè)集群”的第一集群進行打造。

據(jù)胡福先介紹，2017年恩施州旅游接待人次、旅游綜合收入較2011年分別增長了3倍和4.25倍，旅游業(yè)增加值占GDP的比重達到15%，對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率超過50%。

早年受交通基礎(chǔ)配套和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平影響，國內(nèi)旅游經(jīng)濟開發(fā)一直處于東強西弱的情況，中西部地區(qū)旅游目的地在旅游產(chǎn)品豐富度、接待能力和服務(wù)配套方面，都弱于東部地區(qū)。近年隨著中西部地區(qū)高鐵網(wǎng)絡(luò)的加密和各項其他交通配套設(shè)施的完善，中西部地區(qū)旅游開放迎來了較大的發(fā)展。

國慶假期，中西部省份也在努力打造新興體驗產(chǎn)品，迎合國人旅游消費升級的個性化和多樣化的需求。

比如目前貴州、湖北等多地推廣發(fā)展房車營地，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪獲悉，有來自北京的游客舉家到貴州進行房車旅游，地方房車營地建設(shè)也發(fā)展迅速。目前西南地區(qū)已逐漸形成了自駕游的經(jīng)典線路，云桂川黔藏等地區(qū)自駕旅游資源豐富，適合房車旅游發(fā)展。

湖北多元化的特色旅游產(chǎn)品也在形成。以恩施為例，其打造的活動包括建始花坪雞公嶺飛拉達戶外運動基地、恩施鹿院坪低空飛行、建始石門河玻璃橋、巴東巴人河滑索等，迎來了不少戶外運動愛好者，以驚險刺激、運動健身等受到游客喜愛。湖北宜昌三峽國際房車露營地、百里荒帳篷露營地、朝天吼景區(qū)房車營地等一房難求。

不少地方還推出體育健身游、教育游、科技游、康養(yǎng)游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動，滿足差異化需求。

以大江大湖著稱的武漢，近年也在努力開發(fā)其“江湖”旅游資源。從上世紀(jì)90年代的黃鶴樓、歸元寺、古琴臺、東湖景點到現(xiàn)在力推“全域旅游”，武漢在努力從過去的旅游“過境地”變成“目的地”。

在城市旅游營銷方面，武漢除了大手筆投放廣告，也在通過一系列有影響力的活動推廣城市旅游資源。比如從2016年至今的三屆武漢馬拉松，充分利用武漢大江大湖的優(yōu)勢，向數(shù)萬全國跑者呈現(xiàn)了國內(nèi)最美的馬拉松賽道，賽事也成為廣受好評的良性賽事;同時武漢百余公里的東湖綠道，也在近幾年建成，已成為城市名片之一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年武漢市接待游客1.48億人次，實現(xiàn)旅游總收入1567.8億元。

“祖國江山到處都美，你的特色在哪里?”曾在貧困縣力推旅游發(fā)展的陳行甲建議，發(fā)展旅游一定要和本地的風(fēng)景資源、風(fēng)土人情和文化傳承特色結(jié)合起來，不能貪大求洋和盲目跟風(fēng)，更不能東施效顰。目前國內(nèi)很多地方的旅游不應(yīng)該只是在假期大爆發(fā)，平時如何吸引人，關(guān)鍵還是要看旅游特色的開放和吸引力，提供有特色的旅游產(chǎn)品。

本文關(guān)鍵字：旅游營銷 查看更多