“音樂+旅游列車”西藏旅游解鎖新型傳播營銷模式

7月23-25日，《中國(西藏)-尼泊爾旅游聯(lián)合協(xié)調會第十次會議暨中國唐竺古道旅游聯(lián)盟首屆年會》(以下簡稱中尼協(xié)調會)在拉薩舉辦，期間，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會協(xié)同尼泊爾旅游局代表以及唐竺古道沿線省份的嘉賓一道，同乘“唐竺古道號”旅游品牌列車，在拉薩-日喀則鐵路作為延伸的“天路”上，以音樂為媒，在歡快的樂曲中踏上當年“松贊干布迎娶文成、尺尊公主無限風光”的旅途。

據(jù)悉，本次“唐竺古道號”列車上的音樂會是由西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主辦，世紀大象群文化傳播(北京)有限公司承辦。活動緊緊圍繞“唐竺古道號”旅游品牌專列以及沿線旅游資源，通過多媒體平臺，多維度、全視角呈現(xiàn)不一樣的西藏。

7月25日，在前往日喀則的Z8801上，西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主任王松平宣布“唐竺古道號”列車上的音樂會正式開始。歌舞《大唐盛世》向中外嘉賓們展現(xiàn)了我國古代史上光輝燦爛的時期——大唐王朝的多元文化和廣納百川的博大胸懷;西藏日喀則地區(qū)歌舞《達瓦尋努》讓所有人感受到藏族舞蹈文化源遠流長;吉隆歌舞更是將民族特色音樂與舞蹈融為一體，舞蹈演員們精湛的舞技瞬間點燃全場，達到了本次活動的高潮。

記者了解到，此次參與吉隆舞蹈的演員歐珠旺姆、旺姆次仁、卓嘎、向巴曲西、公秋措姆、巴桑拉姆都是藏族女孩，她們是第一次參加西藏旅發(fā)委組織的文化交流活動。雖然排練舞蹈非常辛苦，但看到在場所有中外嘉賓對節(jié)目的高度認可，姑娘們都覺得非常開心。

眾所周知，“唐—蕃—天竺”古道是由唐代都城長安出發(fā)，經今天陜西、青海、西藏等地，從吉隆口岸出境，入尼泊爾至印度，是古代高原絲綢之路的重要組成部分。參與此次活動的嘉賓不僅有尼泊爾國家旅游局局長丹布·拉加·格米爾、尼泊爾駐拉薩總領事國賓達·巴哈杜爾·卡吉，還有陜西、甘肅、青海三省的旅游同仁們。自古以來，唐竺古道將這幾個省份串聯(lián)在一起，在列車上的音樂會上，來自四省的音樂人用音樂獻禮，為在場嘉賓帶來了四省歌曲串燒表演，贏得一致好評;此外，青藏鐵路集團有限公司還特意為本次活動準備了一個節(jié)目——禮儀操，全方位地展現(xiàn)了“唐竺古道號”品牌列車上列車員們的精神面貌和服務精神，現(xiàn)場掌聲不斷。

據(jù)王松平介紹，拉薩-日喀則鐵路自2014年8月16日開通運營以來，不僅極大地改變了西藏西南部地區(qū)單一依靠公路運輸?shù)?a href=http://www.copantips.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史局面，而且有效解決了“進藏難”“出藏難”的問題，為推動西藏經濟社會發(fā)展，促進旅游產業(yè)開發(fā)，改善沿線各族人民出行條件，增進民族團結起到了至關重要的作用。截至2018年7月，“唐竺古道號”旅游品牌列車已運營一周年，值此契機，西藏自治區(qū)旅發(fā)委在舉辦中國(西藏)-尼泊爾旅游聯(lián)合協(xié)調會第十次會議的同時，也啟動了中國唐竺古道旅游聯(lián)盟首屆年會，王松平表示：“三個活動疊加進行，希望能夠起到疊加效應，對整個西藏的旅游市場起到促進作用，成為新的市場引爆點，讓整個西藏的旅游能夠旺上更旺。”

對于“唐竺古道號”旅游品牌列車和“唐竺古道”的打造，王松平對此寄予厚望，他在接受記者采訪時表示：“我們今年開通了日喀則到西寧段的’唐竺古道號’旅游品牌列車，西藏自治區(qū)境內則啟動了拉薩至那曲段的’唐竺古道號’旅游品牌列車，一年以后，還將開通拉薩至西安段的‘唐竺古道號’旅游品牌列車，相信不久的將來，唐竺古道就將開向尼泊爾。我們對唐竺古道文化的挖掘，并配合現(xiàn)代交通方式的相繼開通，不僅符合中央對西藏在南亞大交通中的定位，而且還能使其成為國家‘一帶一路’戰(zhàn)略上國與國之間連接的重要紐帶，讓唐竺古道發(fā)揮應有的作用。”

可以說，此次西藏自治區(qū)旅游發(fā)展委員會借“唐竺古道號”旅游品牌列車元素展開音樂營銷，通過多種音樂形式引發(fā)大眾對現(xiàn)有生活狀態(tài)和精神狀態(tài)的內省，觸發(fā)受眾內心對西藏這一終極旅游目的地的無限想象和期待，同時以音樂為亮點帶動整體的傳播策略實現(xiàn)線上引爆，讓音樂成為旅游營銷的突破口，以小博大，為中國旅游傳播營銷解鎖了新型傳播營銷模式。

本文關鍵字：旅游營銷 查看更多