“音樂+旅游列車”西藏旅游解鎖新型傳播營銷模式

7月23-25日，《中國(西藏)-尼泊爾旅游聯合協調會第十次會議暨中國唐竺古道旅游聯盟首屆年會》(以下簡稱中尼協調會)在拉薩舉辦，期間，西藏自治區旅游發展委員會協同尼泊爾旅游局代表以及唐竺古道沿線省份的嘉賓一道，同乘“唐竺古道號”旅游品牌列車，在拉薩-日喀則鐵路作為延伸的“天路”上，以音樂為媒，在歡快的樂曲中踏上當年“松贊干布迎娶文成、尺尊公主無限風光”的旅途。

據悉，本次“唐竺古道號”列車上的音樂會是由西藏自治區旅游發展委員會主辦，世紀大象群文化傳播(北京)有限公司承辦?；顒泳o緊圍繞“唐竺古道號”旅游品牌專列以及沿線旅游資源，通過多媒體平臺，多維度、全視角呈現不一樣的西藏。

7月25日，在前往日喀則的Z8801上，西藏自治區旅游發展委員會主任王松平宣布“唐竺古道號”列車上的音樂會正式開始。歌舞《大唐盛世》向中外嘉賓們展現了我國古代史上光輝燦爛的時期——大唐王朝的多元文化和廣納百川的博大胸懷;西藏日喀則地區歌舞《達瓦尋努》讓所有人感受到藏族舞蹈文化源遠流長;吉隆歌舞更是將民族特色音樂與舞蹈融為一體，舞蹈演員們精湛的舞技瞬間點燃全場，達到了本次活動的高潮。

記者了解到，此次參與吉隆舞蹈的演員歐珠旺姆、旺姆次仁、卓嘎、向巴曲西、公秋措姆、巴桑拉姆都是藏族女孩，她們是第一次參加西藏旅發委組織的文化交流活動。雖然排練舞蹈非常辛苦，但看到在場所有中外嘉賓對節目的高度認可，姑娘們都覺得非常開心。

眾所周知，“唐—蕃—天竺”古道是由唐代都城長安出發，經今天陜西、青海、西藏等地，從吉隆口岸出境，入尼泊爾至印度，是古代高原絲綢之路的重要組成部分。參與此次活動的嘉賓不僅有尼泊爾國家旅游局局長丹布·拉加·格米爾、尼泊爾駐拉薩總領事國賓達·巴哈杜爾·卡吉，還有陜西、甘肅、青海三省的旅游同仁們。自古以來，唐竺古道將這幾個省份串聯在一起，在列車上的音樂會上，來自四省的音樂人用音樂獻禮，為在場嘉賓帶來了四省歌曲串燒表演，贏得一致好評;此外，青藏鐵路集團有限公司還特意為本次活動準備了一個節目——禮儀操，全方位地展現了“唐竺古道號”品牌列車上列車員們的精神面貌和服務精神，現場掌聲不斷。

據王松平介紹，拉薩-日喀則鐵路自2014年8月16日開通運營以來，不僅極大地改變了西藏西南部地區單一依靠公路運輸的歷史局面，而且有效解決了“進藏難”“出藏難”的問題，為推動西藏經濟社會發展，促進旅游產業開發，改善沿線各族人民出行條件，增進民族團結起到了至關重要的作用。截至2018年7月，“唐竺古道號”旅游品牌列車已運營一周年，值此契機，西藏自治區旅發委在舉辦中國(西藏)-尼泊爾旅游聯合協調會第十次會議的同時，也啟動了中國唐竺古道旅游聯盟首屆年會，王松平表示：“三個活動疊加進行，希望能夠起到疊加效應，對整個西藏的旅游市場起到促進作用，成為新的市場引爆點，讓整個西藏的旅游能夠旺上更旺。”

對于“唐竺古道號”旅游品牌列車和“唐竺古道”的打造，王松平對此寄予厚望，他在接受記者采訪時表示：“我們今年開通了日喀則到西寧段的’唐竺古道號’旅游品牌列車，西藏自治區境內則啟動了拉薩至那曲段的’唐竺古道號’旅游品牌列車，一年以后，還將開通拉薩至西安段的‘唐竺古道號’旅游品牌列車，相信不久的將來，唐竺古道就將開向尼泊爾。我們對唐竺古道文化的挖掘，并配合現代交通方式的相繼開通，不僅符合中央對西藏在南亞大交通中的定位，而且還能使其成為國家‘一帶一路’戰略上國與國之間連接的重要紐帶，讓唐竺古道發揮應有的作用。”

可以說，此次西藏自治區旅游發展委員會借“唐竺古道號”旅游品牌列車元素展開音樂營銷，通過多種音樂形式引發大眾對現有生活狀態和精神狀態的內省，觸發受眾內心對西藏這一終極旅游目的地的無限想象和期待，同時以音樂為亮點帶動整體的傳播策略實現線上引爆，讓音樂成為旅游營銷的突破口，以小博大，為中國旅游傳播營銷解鎖了新型傳播營銷模式。

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