風暴傳播系列之旅游微電影的營銷

       微電影特征

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。通過幾十秒或十幾分鐘講述一個不同題材卻擁有系統制作體系和完整故事情節與結構的故事，適合短時休閑狀態下觀看，其內容融合幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，能夠引起觀眾的價值認同和內心共鳴，可以單獨成篇也可以系列成劇。自2010年底，凱迪拉克定制的《一觸即發》首次冠以“微電影”概念后，各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟。微電影以其電影特性、代入感、參與性、科技感、傳播便捷、便于整合等優點，獲得了各商家的青睞，成為了他們打造品牌以及與消費者維系情感的重要途徑。對于旅游企業及各景區來說也不例外，摩拳擦掌，準備搭上微電影的航班。

微電影有何特征？

微電影的時長一般3至30分鐘左右，短于傳統電影，一般3至30分鐘左右，拍一部微電影少則投入幾千元，多則幾十萬，制作成本很低、制作周期也快，相比電視廣告需要付費才能播放，而微電影廣告在網絡上的傳播是免費的，可見利用旅游營銷拍攝微電影廣告的性價非常高。

微電影有三個鮮明特征，一是定制化，即為宣傳某個特定的產品或品牌定制，由草根與精英、業余或專業團隊制作；二是專業化，故事主題通過電影語言、電影的表現手法進行故事講述；三是普適化，微電影成片或剪輯后可經微博等社交網絡進行廣泛傳播，利用互聯網即時傳播特性，實現信息載體的快速傳播，受眾廣，影響力大。

微電影有效契合了網友時間碎片化的趨勢，又以故事精短曲折見長，與傳統廣告載體和渠道相比，微電影無疑具備諸多優勢。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分，形成傳播的長尾效應。隨著消費者消費觀念的更新，轟炸式或循環式的“好客山東”、“大美青海”等廣告過于直白和簡單的廣告詞，已無法有效吸引那些認同“有意思”比“有意義”更重要的“80后”“90后”。微電影所傳達的信息，卻能在旅游自然風光和人文風情的基礎上，講述一個曲折精彩、吸引眼球、回味無窮的故事，滿足人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

微電影之于旅游到底合不合適？

微電影并不是適合所有的品牌宣傳，我們通過對旅游受眾、傳播渠道、傳播效果的分析，認為對于旅游來說，微電影是最好的杠桿營銷手段，也是自媒體廣泛傳播最有效的載體。

1、游客分析

對于旅游的消費者即游客來說來自全國各地，隨著市場的發展及過敏素質的提高，呈現出年輕化、文化化、中高端化的發展趨勢。這就要求旅游的營銷不要高密度、全覆蓋，還要迎合市場消費主體的變化，時尚、流行、獨特。微電影是最有效的解決方案。

2、傳播渠道分析

傳統的旅游營銷，主要有網絡、電視、報刊雜志、廣播、戶外廣告等渠道。我們通過對成本、形式、效果的分析，認為微電影是最時尚最經濟的傳播渠道。
 
傳播渠道分析

3、旅游微電影的效果分析

與傳統的微電影相比，旅游城市、旅游景區無疑具備了更加得天獨厚的資源優勢。每一個旅游城市、旅游景區都有著各自鮮明的主題、景觀、文化、故事，無須更多人為的策劃、編排就已經韻味十足。甚至有人認為，即便是沒有極佳的故事情節，旅游主題的微電影都是美輪美奐的視覺盛宴。

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