風暴傳播系列之旅游微電影的營銷

       微電影特征

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。通過幾十秒或十幾分鐘講述一個不同題材卻擁有系統(tǒng)制作體系和完整故事情節(jié)與結(jié)構(gòu)的故事，適合短時休閑狀態(tài)下觀看，其內(nèi)容融合幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，能夠引起觀眾的價值認同和內(nèi)心共鳴，可以單獨成篇也可以系列成劇。自2010年底，凱迪拉克定制的《一觸即發(fā)》首次冠以“微電影”概念后，各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟。微電影以其電影特性、代入感、參與性、科技感、傳播便捷、便于整合等優(yōu)點，獲得了各商家的青睞，成為了他們打造品牌以及與消費者維系情感的重要途徑。對于旅游企業(yè)及各景區(qū)來說也不例外，摩拳擦掌，準備搭上微電影的航班。

微電影有何特征？

微電影的時長一般3至30分鐘左右，短于傳統(tǒng)電影，一般3至30分鐘左右，拍一部微電影少則投入幾千元，多則幾十萬，制作成本很低、制作周期也快，相比電視廣告需要付費才能播放，而微電影廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播是免費的，可見利用旅游營銷拍攝微電影廣告的性價非常高。

微電影有三個鮮明特征，一是定制化，即為宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌定制，由草根與精英、業(yè)余或?qū)I(yè)團隊制作；二是專業(yè)化，故事主題通過電影語言、電影的表現(xiàn)手法進行故事講述；三是普適化，微電影成片或剪輯后可經(jīng)微博等社交網(wǎng)絡(luò)進行廣泛傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)即時傳播特性，實現(xiàn)信息載體的快速傳播，受眾廣，影響力大。

微電影有效契合了網(wǎng)友時間碎片化的趨勢，又以故事精短曲折見長，與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影無疑具備諸多優(yōu)勢。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分，形成傳播的長尾效應(yīng)。隨著消費者消費觀念的更新，轟炸式或循環(huán)式的“好客山東”、“大美青海”等廣告過于直白和簡單的廣告詞，已無法有效吸引那些認同“有意思”比“有意義”更重要的“80后”“90后”。微電影所傳達的信息，卻能在旅游自然風光和人文風情的基礎(chǔ)上，講述一個曲折精彩、吸引眼球、回味無窮的故事，滿足人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

微電影之于旅游到底合不合適？

微電影并不是適合所有的品牌宣傳，我們通過對旅游受眾、傳播渠道、傳播效果的分析，認為對于旅游來說，微電影是最好的杠桿營銷手段，也是自媒體廣泛傳播最有效的載體。

1、游客分析

對于旅游的消費者即游客來說來自全國各地，隨著市場的發(fā)展及過敏素質(zhì)的提高，呈現(xiàn)出年輕化、文化化、中高端化的發(fā)展趨勢。這就要求旅游的營銷不要高密度、全覆蓋，還要迎合市場消費主體的變化，時尚、流行、獨特。微電影是最有效的解決方案。

2、傳播渠道分析

傳統(tǒng)的旅游營銷，主要有網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊雜志、廣播、戶外廣告等渠道。我們通過對成本、形式、效果的分析，認為微電影是最時尚最經(jīng)濟的傳播渠道。
 
傳播渠道分析

3、旅游微電影的效果分析

與傳統(tǒng)的微電影相比，旅游城市、旅游景區(qū)無疑具備了更加得天獨厚的資源優(yōu)勢。每一個旅游城市、旅游景區(qū)都有著各自鮮明的主題、景觀、文化、故事，無須更多人為的策劃、編排就已經(jīng)韻味十足。甚至有人認為，即便是沒有極佳的故事情節(jié)，旅游主題的微電影都是美輪美奐的視覺盛宴。

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