新書 | 自主旅游時代到來，全域思維推進(jìn)美好生活

十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。作為幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)，成為解決新的社會主要矛盾的有效產(chǎn)業(yè)和工具。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們消費能力的提高，旅游市場進(jìn)入了自主旅游時代，旅游者擁有更多的可選擇時間、產(chǎn)品和商業(yè)提供服務(wù)方式，旅游創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新成為時代趨勢，科技引領(lǐng)成為時代的印記。自主旅游時代的全域旅游，正是新時代解決不平衡不充分發(fā)展的最優(yōu)模式！綠維文旅董事長林峰博士指出，自主旅游時代下，需要通過發(fā)展全域旅游來加大旅游改革創(chuàng)新力度，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主要抓手催生更多旅游新業(yè)態(tài)，通過“旅游+”推進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)向深度和廣度空間發(fā)展，這既是順應(yīng)自主旅游時代發(fā)展的新趨勢，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新戰(zhàn)略、新路徑。

    改革開放將近40年來，我國旅游業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展過程。隨著我國人均GDP的不斷增長，旅游業(yè)已進(jìn)入休閑度假時代，人們的生活方式與旅游方式發(fā)生很大變化，人均出行次數(shù)不斷增加，自助游超過85%，自駕游超過60%。傳統(tǒng)的以點為特征的景點旅游模式，已不能滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要，這就要求旅游業(yè)必須要從傳統(tǒng)旅游模式向新時代的創(chuàng)新旅游模式轉(zhuǎn)變。

    新常態(tài)之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們消費能力的提高，缺少自主空間的跟團旅游與同質(zhì)化的景區(qū)景點已經(jīng)不能滿足人們出游的需求，旅游者開始呼喚更高品質(zhì)、個性化、原生態(tài)的旅游產(chǎn)品，并且對旅游產(chǎn)品的關(guān)注點已從價格逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)，更加傾向于自主選擇的個性化旅行。人們的旅游方式正在從觀光逐步轉(zhuǎn)為休閑度假，人們開始注重差異化的體驗和精神層面的滿足，標(biāo)榜個性、自主、深度互動參與的體驗式旅游受到人們的青睞，融入旅游目的地的生活，體驗當(dāng)?shù)匚幕蔀槿藗兟糜蔚闹饕康?。旅游市場結(jié)束了普通意義的跟團游時代和自助旅游時代，進(jìn)入了自主旅游時代！

    自主旅游，是在移動互聯(lián)和智能科技支持下產(chǎn)生的游客完全自主選擇旅游時間、旅游線路、旅游內(nèi)容、出游方式、旅游服務(wù)方式與服務(wù)商等，以主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化為特征的新型旅游方式。

    基于游客的消費能力、閑暇時間、游覽喜好等多方面因素，定制化、主題化、深度化的自主旅游產(chǎn)品應(yīng)運而生，這預(yù)示著以自主旅游為主要旅行方式的世界范圍內(nèi)的自主旅游時代已經(jīng)到來！

    自主旅游時代下，旅游者將擁有更多的可選擇時間，擁有更多的可選擇產(chǎn)品和商業(yè)提供服務(wù)方式，旅游創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新成為時代趨勢，科技引領(lǐng)成為時代的印記。自主旅游時代將順應(yīng)旅游者的新需求，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品的豐富、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，滿足旅游者主題化、定制化、小眾化、深度化、自主化的旅游需求。自主旅游時代順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需求，利用新業(yè)態(tài)推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和旅游經(jīng)濟深度融合，在中高端旅游消費、共享經(jīng)濟等領(lǐng)域培育新增長點、形成新動能。自主旅游時代響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，開創(chuàng)鼓勵創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的新模式，不斷發(fā)揮“雙創(chuàng)”的帶動作用，為縮小收入分配差距，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧提出新思路。

    因此，自主旅游時代下，需要通過發(fā)展全域旅游來加大旅游改革創(chuàng)新力度，建立現(xiàn)代旅游綜合治理機制；以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主要抓手，不斷滿足游客需求，催生更多的旅游新業(yè)態(tài)，提供更多的新產(chǎn)品和新服務(wù)；通過“旅游+”推進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)向深度和廣度空間發(fā)展，促進(jìn)旅游就業(yè)，優(yōu)化旅游環(huán)境和旅游全過程。這既是順應(yīng)自主旅游時代發(fā)展的新趨勢，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新戰(zhàn)略、新路徑。

    旅游是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾的最重要和最有效的產(chǎn)業(yè)和工具！十九大之后，全域旅游有了更好的發(fā)展基礎(chǔ)與社會條件！自主旅游時代下，全域旅游需要不斷的創(chuàng)新理念與模式！綠維新書《全域旅游孵化器——自主旅游時代下的全域旅游 》即將出版。該書是綠維2016年年初至今關(guān)于全域旅游研究和實踐的部分成果，書中針對全域旅游中存在的問題，通過對社會文明、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的反產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)本身、旅游產(chǎn)品等五個層面的深入分析，從全域思維、基礎(chǔ)支撐、發(fā)展架構(gòu)、核心理念、運營模式、服務(wù)體系等方面總結(jié)出一套全域旅游創(chuàng)新觀念。

本文摘選自綠維文旅董事長林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游時代下的全域旅游》之序。

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