林峰：全域旅游助克拉瑪依城市升級(jí)

近日，綠維文旅集團(tuán)董事長，受邀出席克拉瑪依全域旅游專題培訓(xùn)會(huì)議，作為克拉瑪依市“一帶一路”旅游總策劃和顧問，林峰博士通過對(duì)克拉瑪依城市發(fā)展、全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的審視后，指出：用全域旅游的手法、理念、方式帶動(dòng)克拉瑪依在全國先進(jìn)水準(zhǔn)的居住化城市和配套化城市，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的旅游城市、文化城市，是新時(shí)代非常重要的戰(zhàn)略選擇和發(fā)展模式。

新疆克拉瑪依是一座因油而生的城市，一二三產(chǎn)比例結(jié)構(gòu)為：1:71:28，石油石化產(chǎn)業(yè)占據(jù)城市產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，產(chǎn)業(yè)之間缺乏聯(lián)動(dòng)。作為一座資源型城市，如何實(shí)現(xiàn)由資源型城市向綜合型城市轉(zhuǎn)型，由工業(yè)型經(jīng)濟(jì)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)階段克拉瑪依城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

全域旅游是新時(shí)代克拉瑪依城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇

現(xiàn)代的后工業(yè)城市怎么做？克拉瑪依能不能借旅游這個(gè)翅膀，重新塑造城市名片？

林峰博士指出：旅游是把全世界的人帶到目的地來進(jìn)行消費(fèi)，旅游搬運(yùn)的是人,搬運(yùn)人之后的價(jià)值是消費(fèi)。

現(xiàn)在的克拉瑪依機(jī)場(chǎng)每天只有20萬人次的客流量，能不能吸引喀納斯下來的、烏魯木齊上來的、從國外直飛過來的人，客流量達(dá)到50萬人次至 100萬人次？作為航空港，支線航空、未來可成為國際航空；陸地軌道交通、高速交通、最后形成樞紐，這些都是大交通結(jié)構(gòu)，最后都是搬運(yùn)人。

搞旅游產(chǎn)業(yè)的核心不是游客到來，游客到來只是買一張門票，而是希望游客住下來，住宿費(fèi)+餐費(fèi)+購物，游客產(chǎn)生了消費(fèi)，因此旅游叫消費(fèi)搬運(yùn)。如果吸引游客每天消費(fèi)1000元，100萬游客就會(huì)創(chuàng)造10個(gè)億的GDP，如果吸引1000萬游客就會(huì)創(chuàng)造100個(gè)億的GDP。

林峰博士認(rèn)為：旅游帶來游客、帶來品牌，旅游使城市豐富，形成宜旅、宜居、宜度假的更加聚集人氣的生活方式，成為更賴以居住的、更愿意留下的地方。旅游所帶來的文化、大健康、度假、體育運(yùn)動(dòng)、生活方式的轉(zhuǎn)變和提升，旅游所帶來的文明程度的提升、城市價(jià)值的提升，旅游所帶來的每晚歌舞升平的生活方式，都是吸引人在城市發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

過去幾年克拉瑪依一直依托市場(chǎng)資源進(jìn)行營銷，鮮少使用事件營銷等新的營銷方式吸引游客。游客為什么要來、為什么要留下來、為什么愿意在這個(gè)地方生活，旅游都是非常重要的支持結(jié)果。

林峰博士強(qiáng)調(diào)：打造全域旅游的城市發(fā)展結(jié)構(gòu)，用全域旅游的手法、理念、方式帶動(dòng)克拉瑪依在全國先進(jìn)水準(zhǔn)的居住化城市和配套化城市，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的旅游城市、文化城市，是克拉瑪依市新時(shí)代非常重要的戰(zhàn)略選擇和發(fā)展模式。

二、克拉瑪依市“141”全域旅游發(fā)展模型

克拉瑪依如何運(yùn)用全域旅游戰(zhàn)略價(jià)值，來帶動(dòng)城市的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集，城市的休閑能力、城市的國際化能力，從而帶動(dòng)的整個(gè)城市升級(jí)轉(zhuǎn)型？

林峰博士提出了“141”的全域旅游核心思路，即1找魂、4 創(chuàng)新、1主導(dǎo)。

1找魂：文化找魂，實(shí)現(xiàn)城市品牌再升級(jí)。以克拉和瑪依的愛情故事作為城市文化靈魂，塑造克拉瑪依城市文化品牌；以匠心精神為統(tǒng)領(lǐng)，將克拉瑪依打造成為國際化的匠心之城。

4創(chuàng)新：魔鬼城+黑油山“雙世遺”結(jié)構(gòu)，締造唯一性與世界性品牌；以“一路一帶”為軸線帶動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全域旅游發(fā)展骨架結(jié)構(gòu)；全域旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)過境地向目的地的華麗蛻變；業(yè)態(tài)創(chuàng)新，形成旅游業(yè)態(tài)聚集結(jié)構(gòu)，構(gòu)建游客停留下來的消費(fèi)支撐，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有只游不留的格局。

1主導(dǎo)：以文旅產(chǎn)業(yè)、石油產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，雙產(chǎn)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)全域產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)全面升級(jí)。（詳情見下期分享）

全域旅游是個(gè)系統(tǒng)工程，克拉瑪依要以全域旅游打造為重要途徑，實(shí)現(xiàn)旅游過境地到目的地的蛻變；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型；實(shí)現(xiàn)全域新型城鎮(zhèn)化建設(shè)；實(shí)現(xiàn)城市從石油服務(wù)型城市向具備獨(dú)立品牌價(jià)值的城市轉(zhuǎn)化；實(shí)現(xiàn)城市國際化品牌的塑造。

本文根據(jù)綠維文旅董事長林峰博士在新疆克拉瑪依市的座談發(fā)言及講座《全域旅游的孵化模式》整理而成。

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