體育小鎮(zhèn)分類及打造要點(diǎn)

體育休閑小鎮(zhèn)一般依托景區(qū)而發(fā)展，與旅游結(jié)合打造。一般以一個(gè)或幾個(gè)核心資源項(xiàng)目為引爆點(diǎn)，形成以休閑為核心的多個(gè)參與型體育項(xiàng)目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項(xiàng)目集聚區(qū)。聚集區(qū)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射范圍內(nèi)的受眾總數(shù)和消費(fèi)頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

典型案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)

新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽(yù)為“新西蘭最著名的戶外活動(dòng)天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中眾多項(xiàng)目以極限、探險(xiǎn)為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運(yùn)動(dòng)發(fā)源于此，這里被稱作“極限運(yùn)動(dòng)的天堂”。

皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險(xiǎn)灘等自然地形地貌優(yōu)勢(shì)，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和極強(qiáng)參與性的戶外運(yùn)動(dòng)，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補(bǔ)益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點(diǎn)，圍繞體育探險(xiǎn)打造觀光旅游、文化體驗(yàn)、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進(jìn)行小鎮(zhèn)推廣營(yíng)銷，形成了以探險(xiǎn)式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

三、康體型體育小鎮(zhèn)

康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運(yùn)動(dòng)為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。

老齡化社會(huì)來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們?cè)絹碓礁叩慕】敌枨螅沁@一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景。康體型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負(fù)氧離子等獨(dú)特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項(xiàng)目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有低運(yùn)動(dòng)量、低運(yùn)動(dòng)頻率、低風(fēng)險(xiǎn)的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費(fèi)頻率及消費(fèi)總額較高。

康體型體育小鎮(zhèn)最終營(yíng)造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點(diǎn)在于面向養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對(duì)性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及健康服務(wù)。最終，形成一個(gè)以運(yùn)動(dòng)健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、養(yǎng)生服務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。

典型案例：奧修國(guó)際靜心村

奧修國(guó)際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國(guó)際靜心村以“多元大學(xué)”為中心，有11個(gè)性質(zhì)不同的學(xué)院，教授短期體驗(yàn)課程、長(zhǎng)期居住研究學(xué)習(xí)班、治療或團(tuán)體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級(jí)游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國(guó)際公寓，為學(xué)員提供居住生活服務(wù)。

奧修國(guó)際靜心村以印度瑜伽體育運(yùn)動(dòng)教育為核心，有效延長(zhǎng)體育運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購(gòu)物、有機(jī)素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學(xué)員為世界奧修中心開課或?yàn)樾枨笳咛峁﹤€(gè)案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運(yùn)動(dòng)為特色的小村鎮(zhèn)。

四、賽事型體育小鎮(zhèn)

賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項(xiàng)體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗(yàn)活動(dòng)為補(bǔ)充，而形成的體育小鎮(zhèn)。

體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動(dòng)，尤其是國(guó)際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優(yōu)越的場(chǎng)地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場(chǎng)館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內(nèi)直接的經(jīng)濟(jì)收入外，當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘?、上?jí)政府資金和政策上的扶持、大型賽事對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長(zhǎng)期效益?？梢哉J(rèn)為，成為某個(gè)體育細(xì)分項(xiàng)目的最高等級(jí)賽事的舉辦地，是每一個(gè)體育小鎮(zhèn)都在追求的目標(biāo)。

體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個(gè)要點(diǎn)，一是要做好賽事本身，二是通過多元業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，充分利用賽事場(chǎng)地，做好賽事后的有效利用。一個(gè)賽事就是一個(gè)很好的體育IP，無論是引進(jìn)賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從而為游客帶來極強(qiáng)的賽事觀賞體驗(yàn)，為組織者帶來良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。賽后的利用主要有三個(gè)方向：第一，可充分利用場(chǎng)館場(chǎng)地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運(yùn)用體育賽事的IP價(jià)值，開展主題活動(dòng)、衍生周邊娛樂活動(dòng)；第三，組織開展其他類型的體育休閑運(yùn)動(dòng)，以及各類美食節(jié)、音樂節(jié)等大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。

典型案例：百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)

百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)位于浙江泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨(dú)厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國(guó)家賽艇青年隊(duì)、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊(duì)等連年進(jìn)駐冬訓(xùn)。先后成功舉辦全國(guó)露營(yíng)大會(huì)、中國(guó)·溫州國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、全國(guó)青少年皮劃艇賽等各類國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，目前，百丈“時(shí)尚體育小鎮(zhèn)”已初具雛形。

百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)以“時(shí)尚”為核心，以國(guó)內(nèi)外時(shí)尚體育賽事為引爆點(diǎn)，打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項(xiàng)目，并著力建設(shè)國(guó)家級(jí)體育訓(xùn)練基地、曲棍球場(chǎng)、訓(xùn)練碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展時(shí)尚體育旅游，打造環(huán)湖休閑旅游公園，形成以賽事與訓(xùn)練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)。

需要特別說明的是，以上四種類別的劃分實(shí)際是對(duì)體育小鎮(zhèn)里的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分類提取。在現(xiàn)實(shí)中，每個(gè)體育小鎮(zhèn)可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態(tài)。毋庸贅言，每個(gè)個(gè)案的打造，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件綜合考量。

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