馮一博：體育如何賦能文旅開發(fā)

5月13日，綠維大講堂第11期開講啦！綠維文旅體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計分院院長、圈內(nèi)圈外創(chuàng)始人CEO、體育資源整合專家馮一博做客綠維大講堂，圍繞《體育如何賦能文旅開發(fā)》，以國際化的視角為大家分享了體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論、政策紅利以及體旅融合經(jīng)典案例。

01、體育產(chǎn)業(yè)有三大屬性

體育具有健康、教育、文化三大屬性。

健康屬性：運動是良醫(yī)。體育的首要屬性就是通過體育運動來達(dá)到強(qiáng)身健體、身心健康的目的。

教育屬性：體育是最好的教育手段。挫折教育、精神教育是語數(shù)等學(xué)科教育的有益補(bǔ)充。通過對身心的促進(jìn)與發(fā)展，來實現(xiàn)教育功能。

文化屬性：通過體育的國際通用語言，展示國家軟實力。比如以奧運會為代表的體育運動作為一種實踐活動的文化價值，展示地方的文化特色，并傳播推廣。

02、體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)帶動效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)上升為國家策略，在發(fā)展過程當(dāng)中具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射帶動效應(yīng)。

體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在內(nèi)循環(huán)背景下，是帶動其它產(chǎn)業(yè)升級的有效手段。比如體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但可以直接拉動建筑行業(yè)的發(fā)展，帶動體育運動器材行業(yè)的發(fā)展，推動體育運動裝備行業(yè)以及體育運動衍生品行業(yè)的發(fā)展，還可以間接拉動比如體育彩票、體育廣告業(yè)及體育旅游業(yè)、體育餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分已經(jīng)逐步成為了國民經(jīng)濟(jì)的新的推動力。

03、體育產(chǎn)業(yè)的消費類型

體育產(chǎn)業(yè)消費主要有兩大消費類型：一是觀賞型消費，二是體驗型消費。

觀賞型消費：消費形式主要包括親臨現(xiàn)場觀看比賽，更多的是眼球經(jīng)濟(jì)。

體驗型消費：又指參與型消費，通過直接購買并參與某項體育活動的過程中達(dá)到健身娛樂、刺激體驗、休閑體驗的目的。以前的球迷多停留在坐在電視前的非消費型觀看比賽，但是現(xiàn)在越來越多的人尤其是中產(chǎn)階級意識到體驗消費的益處，拉動了各地舉辦賽事的興趣和規(guī)模。

04、體育產(chǎn)業(yè)消費人群畫像

第一，體育消費要求有錢有閑，大多是中產(chǎn)階級及以上，從而擁有更強(qiáng)的消費力；

第二，體育消費人群會崇尚健康、時尚的生活方式，更愿意嘗試新鮮事物；

第三，體育消費人群大多都生活健康、自律性更強(qiáng)，更愿意投資自己；

第四，體育消費人群樂于親近自然，更強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力，享受戶外休閑；

第五，體育消費人群大多都性格樂觀開朗，擁有更和諧的人際關(guān)系，同時樂于分享；

第六，體育消費人群大多擁有更親密的家庭關(guān)系，對家庭成員具有更強(qiáng)的帶動力。

05、體育產(chǎn)業(yè)的政策機(jī)遇

自2014年10月20日頒布46號文件以來，國務(wù)院、國家體育總局聯(lián)合發(fā)改委、教育部、原國家旅游局又發(fā)布了多項促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策。

2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）超2.9萬億元。2020年全年全國7歲及以上人口中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%！

06、體育賦能文旅開發(fā)

通過體育產(chǎn)業(yè)IP的運營與管理、體育營銷、體育+商業(yè)地產(chǎn)（體育綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)）的設(shè)計規(guī)劃、體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與整合。通過業(yè)態(tài)規(guī)劃、資源導(dǎo)入、運營管理三方面來實現(xiàn)為體育文旅的發(fā)展賦能。

（一）與權(quán)威IP合作

比如通過與北京體育大學(xué)、CBA籃球公園、中國體育博物館、奧林匹克青少年文化中心等權(quán)威IP合作。

目前綠維文旅與綠維文旅體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計分院聚力打造北體大城市運動中心。該項目既是大眾運動休閑的聚集地，也是中小學(xué)校外研學(xué)基地。滿足全民健身需求，打造體教融合的示范區(qū)。集全民健身、體育愛國主義教育、青少年體育培訓(xùn)、競技訓(xùn)練、運動康復(fù)、人才選拔等功能于一體的城市運動中心。

（二）整合賽事資源聚集人氣，樹立品牌形象

通過引入國家體育總局、全國各單項體育協(xié)會主辦的國家級賽事及國際優(yōu)質(zhì)IP賽事，為城市聚集人氣，樹立品牌形象，打造城市名片等。

（三）引入活動資源，促進(jìn)體育文化傳播

引入體育文化活動資源。通過展覽、嘉年華等方式，促進(jìn)體育文化傳播，提升大眾對體育文化意義的理解。如中國健身瑜伽嘉年華、奧林匹克博物館巡展、MLB棒球嘉年華、SNEAKERCON球鞋潮流嘉年華等。

（四）融入科技資源，致力于科技+體育的場景體驗

將AI、大數(shù)據(jù)、VR等創(chuàng)新科技應(yīng)用于運動訓(xùn)練、教育培訓(xùn)、損傷康復(fù)、場館管理等領(lǐng)域，以科技手段來提升參與者的體驗感。

（五）整合教育培訓(xùn)資源，培養(yǎng)專業(yè)體育人才，提升全民健身意識

一方面通過立足當(dāng)?shù)貓龅刭Y源，依托豐富的教育培訓(xùn)資源，為周邊中小學(xué)生提供專業(yè)的體育培訓(xùn)，同時提升周邊居民的全民健身意識，促進(jìn)體育消費；另一方面，通過引進(jìn)國家體育總局、北體大的課程培訓(xùn)體系，邀請行業(yè)權(quán)威專家授課，系統(tǒng)化培養(yǎng)體育健身、運動康復(fù)、青少年體適能、運動營養(yǎng)等專業(yè)體育人才，同時推動各類運動項目普及和發(fā)展，滿足群眾健身、康養(yǎng)等需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

07、體旅融合案例分析

南京溧水國際山地半程馬拉松賽：繁榮賽事提升區(qū)域影響力

溧水區(qū)致力于以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點，將賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。溧水國際山地半程馬拉松賽自2015年舉辦首屆，到2019年升級為中國田徑協(xié)會銀牌賽事，到2021年升級為金牌賽事。新階段將融合溧水文化和旅游資源，以“體育旅游創(chuàng)新融合發(fā)展”作為核心運營思路，繼續(xù)強(qiáng)化“草莓”和“生態(tài)”兩大特色，深度挖掘“馬拉松+文化+旅游”的新形式，推出“無限量”草莓補(bǔ)給、吉祥物“草莓寶寶”、半程選手免費旅游年卡、創(chuàng)意積木獎牌等新穎和豐富的參賽體驗。

此外，馮一博院長還分享了體育休閑公園、體育綜合體等體旅融合經(jīng)典案例。

本文關(guān)鍵字：體育旅游 查看更多