馮一博：體育如何賦能文旅開發

5月13日，綠維大講堂第11期開講啦！綠維文旅體育產業規劃設計分院院長、圈內圈外創始人CEO、體育資源整合專家馮一博做客綠維大講堂，圍繞《體育如何賦能文旅開發》，以國際化的視角為大家分享了體育產業的基礎理論、政策紅利以及體旅融合經典案例。

01、體育產業有三大屬性

體育具有健康、教育、文化三大屬性。

健康屬性：運動是良醫。體育的首要屬性就是通過體育運動來達到強身健體、身心健康的目的。

教育屬性：體育是最好的教育手段。挫折教育、精神教育是語數等學科教育的有益補充。通過對身心的促進與發展，來實現教育功能。

文化屬性：通過體育的國際通用語言，展示國家軟實力。比如以奧運會為代表的體育運動作為一種實踐活動的文化價值，展示地方的文化特色，并傳播推廣。

02、體育產業具有強帶動效應

體育產業上升為國家策略，在發展過程當中具有很強的經濟輻射帶動效應。

體育產業同其他產業之間有著非常強的關聯性，在內循環背景下，是帶動其它產業升級的有效手段。比如體育產業的發展不但可以直接拉動建筑行業的發展，帶動體育運動器材行業的發展，推動體育運動裝備行業以及體育運動衍生品行業的發展，還可以間接拉動比如體育彩票、體育廣告業及體育旅游業、體育餐飲業等相關行業的發展，當前體育產業作為第三產業的重要組成部分已經逐步成為了國民經濟的新的推動力。

03、體育產業的消費類型

體育產業消費主要有兩大消費類型：一是觀賞型消費，二是體驗型消費。

觀賞型消費：消費形式主要包括親臨現場觀看比賽，更多的是眼球經濟。

體驗型消費：又指參與型消費，通過直接購買并參與某項體育活動的過程中達到健身娛樂、刺激體驗、休閑體驗的目的。以前的球迷多停留在坐在電視前的非消費型觀看比賽，但是現在越來越多的人尤其是中產階級意識到體驗消費的益處，拉動了各地舉辦賽事的興趣和規模。

04、體育產業消費人群畫像

第一，體育消費要求有錢有閑，大多是中產階級及以上，從而擁有更強的消費力；

第二，體育消費人群會崇尚健康、時尚的生活方式，更愿意嘗試新鮮事物；

第三，體育消費人群大多都生活健康、自律性更強，更愿意投資自己；

第四，體育消費人群樂于親近自然，更強的環境適應能力，享受戶外休閑；

第五，體育消費人群大多都性格樂觀開朗，擁有更和諧的人際關系，同時樂于分享；

第六，體育消費人群大多擁有更親密的家庭關系，對家庭成員具有更強的帶動力。

05、體育產業的政策機遇

自2014年10月20日頒布46號文件以來，國務院、國家體育總局聯合發改委、教育部、原國家旅游局又發布了多項促進體育產業快速發展的利好政策。

2019年全國體育產業總規模（總產出）超2.9萬億元。2020年全年全國7歲及以上人口中經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%！

06、體育賦能文旅開發

通過體育產業IP的運營與管理、體育營銷、體育+商業地產（體育綜合體、產業園區）的設計規劃、體育產業資源開發與整合。通過業態規劃、資源導入、運營管理三方面來實現為體育文旅的發展賦能。

（一）與權威IP合作

比如通過與北京體育大學、CBA籃球公園、中國體育博物館、奧林匹克青少年文化中心等權威IP合作。

目前綠維文旅與綠維文旅體育產業規劃設計分院聚力打造北體大城市運動中心。該項目既是大眾運動休閑的聚集地，也是中小學校外研學基地。滿足全民健身需求，打造體教融合的示范區。集全民健身、體育愛國主義教育、青少年體育培訓、競技訓練、運動康復、人才選拔等功能于一體的城市運動中心。

（二）整合賽事資源聚集人氣，樹立品牌形象

通過引入國家體育總局、全國各單項體育協會主辦的國家級賽事及國際優質IP賽事，為城市聚集人氣，樹立品牌形象，打造城市名片等。

（三）引入活動資源，促進體育文化傳播

引入體育文化活動資源。通過展覽、嘉年華等方式，促進體育文化傳播，提升大眾對體育文化意義的理解。如中國健身瑜伽嘉年華、奧林匹克博物館巡展、MLB棒球嘉年華、SNEAKERCON球鞋潮流嘉年華等。

（四）融入科技資源，致力于科技+體育的場景體驗

將AI、大數據、VR等創新科技應用于運動訓練、教育培訓、損傷康復、場館管理等領域，以科技手段來提升參與者的體驗感。

（五）整合教育培訓資源，培養專業體育人才，提升全民健身意識

一方面通過立足當地場地資源，依托豐富的教育培訓資源，為周邊中小學生提供專業的體育培訓，同時提升周邊居民的全民健身意識，促進體育消費；另一方面，通過引進國家體育總局、北體大的課程培訓體系，邀請行業權威專家授課，系統化培養體育健身、運動康復、青少年體適能、運動營養等專業體育人才，同時推動各類運動項目普及和發展，滿足群眾健身、康養等需求，促進當地體育產業發展。

07、體旅融合案例分析

南京溧水國際山地半程馬拉松賽：繁榮賽事提升區域影響力

溧水區致力于以體育產業發展為重點，將賽事經濟作為體育產業發展融合其他產業發展的引擎。溧水國際山地半程馬拉松賽自2015年舉辦首屆，到2019年升級為中國田徑協會銀牌賽事，到2021年升級為金牌賽事。新階段將融合溧水文化和旅游資源，以“體育旅游創新融合發展”作為核心運營思路，繼續強化“草莓”和“生態”兩大特色，深度挖掘“馬拉松+文化+旅游”的新形式，推出“無限量”草莓補給、吉祥物“草莓寶寶”、半程選手免費旅游年卡、創意積木獎牌等新穎和豐富的參賽體驗。

此外，馮一博院長還分享了體育休閑公園、體育綜合體等體旅融合經典案例。

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