撬動(dòng)文旅消費(fèi)，國家扶持的“三個(gè)區(qū)”怎么建？

在《實(shí)施意見》的重點(diǎn)任務(wù)中，有三個(gè)舉措承接了之前的更新消費(fèi)和文旅消費(fèi)等政策導(dǎo)向，值得旅游目的地關(guān)注，即：國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。這也是2019年8月國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中提到的重要抓手，并規(guī)定了2022年需要達(dá)到的可量化指標(biāo)，即：建設(shè)30個(gè)示范城市、100個(gè)試點(diǎn)城市，示范城市居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)支出比例超過6%，旅游收入增速保持兩位數(shù)以上增長，進(jìn)一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用；建設(shè)200個(gè)以上國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；建設(shè)30個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)一步提升，新型文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富。（擴(kuò)展閱讀：9大政策舉措激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力）

旅游目的地如何創(chuàng)建示范區(qū)？如何巧用抓手發(fā)展經(jīng)濟(jì)？如何挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)應(yīng)對(duì)疫后旅游市場(chǎng)？綠維文旅認(rèn)為，引流增量與加項(xiàng)消費(fèi)的二者疊加成為旅游目的地疫后振興的核心內(nèi)容，需要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情，聚焦重點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)，形成突破點(diǎn)，制定切實(shí)可行的振興方案。綠維文旅結(jié)合15年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域綜合開發(fā)運(yùn)營實(shí)踐，把脈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提供創(chuàng)新突破之道，可為各地文旅消費(fèi)升級(jí)制定專屬振興方案，為示范區(qū)創(chuàng)建提供全程服務(wù)。

“國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”怎么建？

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重大意義。國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)”），是指在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方面具有示范、支撐、帶動(dòng)作用的區(qū)域。（擴(kuò)展閱讀：國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)創(chuàng)建要點(diǎn)）

綠維文旅在研究分析國內(nèi)外文化與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展案例的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度總結(jié)出了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的三種模式：互動(dòng)延伸型融合模式，推進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)業(yè)體系；重組型融合模式，可實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)態(tài)的創(chuàng)新；滲透型融合模式，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的雙向融合及一體化發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)根據(jù)區(qū)域規(guī)模和產(chǎn)業(yè)融合形式可以分為六種：文旅新區(qū)、文旅小鎮(zhèn)、文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅綜合體、景區(qū)/度假區(qū)、文化旅游帶。

創(chuàng)建要點(diǎn)：

“國家文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”怎么建？

（一）把握“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時(shí)”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、一線城市中心區(qū)域或具備客流量基礎(chǔ)的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設(shè)完善的停車場(chǎng)、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，并配套系統(tǒng)的配套服務(wù)體系。

（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標(biāo)配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級(jí)政府共識(shí)的時(shí)代，要避免夜間文旅項(xiàng)目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手，包括城市人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風(fēng)情通過光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等手段進(jìn)行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項(xiàng)目的獨(dú)特性賣點(diǎn)與差異化特質(zhì)。

（三）串聯(lián)景城地標(biāo)，形成特色游線

從夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標(biāo)志性景觀及城市文化場(chǎng)所，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計(jì)，是凸顯城市調(diào)性、促進(jìn)景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。應(yīng)根據(jù)場(chǎng)地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項(xiàng)地標(biāo)觀光及夜游體驗(yàn)產(chǎn)品的組合，使原本獨(dú)立的景點(diǎn)及文化場(chǎng)所相互聯(lián)動(dòng)，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

（四）創(chuàng)造多維消費(fèi)場(chǎng)景，形成文旅商一體化發(fā)展架構(gòu)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應(yīng)從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級(jí)夜游體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)?；慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

“國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”怎么建？

一是豐富業(yè)態(tài)類型：在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化以民俗、故事、文創(chuàng)等不同形式融入旅游產(chǎn)品中；在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，充分利用文化資源發(fā)展旅游。二是巧用技術(shù)帶動(dòng)新業(yè)態(tài)：全方位運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，研發(fā)新平臺(tái)、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、打造新零售，撬動(dòng)文旅消費(fèi)。

“疫后旅游·振興方案”怎么編？

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