從“3S”到“3N”的轉變 ――濱海及海島旅游項目開發(fā)思路初探

濱海旅游占據(jù)旅游業(yè)半壁江山

濱海旅游作為現(xiàn)代旅游增長最快的領域，從20 世紀70 年代起受到了廣泛關注。本文對國內濱海旅游的研究進行了歸納和評述, 以期為中國濱海旅游的健康發(fā)展提供借鑒，并借此推動濱海旅游項目的開發(fā)和建設。

熱帶海濱特有的溫暖的陽光（Sun）、碧藍的大海（Sea）、舒適的沙灘（Sand），作為最具吸引力的旅游目的地成為西方人所向往的地方。

隨著生態(tài)旅游的開展，游客環(huán)境意識的增加，游客的旅游熱點已從“3S”轉向“3N”。所謂3N，是指那些厭倦了快節(jié)奏城市生活、飽受城市病困擾的現(xiàn)代人，能在大自然(Nature)中沐浴，讓心沉浸在鄉(xiāng)村的人與自然、人與人的和諧完美的懷戀(Nostalgia)中，從而使自己的精神融入人間天堂(Nirvana)。

從“3S”到“3N”，標志著人類從以身體享樂為主的旅游追求轉變?yōu)橐跃褡非鬄橹鞯纳鷳B(tài)旅游。因此，濱海旅游也要適應這種形勢，進行我國濱海旅游項目的設計。

（一）世界濱海度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

濱海旅游自從受到關注后，一直處于高速率的增長中，尤其是度假市場，十分鐘情濱海和海島旅游。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，濱海旅游業(yè)收入已占全球旅游業(yè)總收入的二分之一，比10年前增加了3倍；世界主要旅游強國如法國、西班牙、美國，濱海旅游都是其旅游業(yè)的重要組成部分。一般說來濱海旅游強國同時也是世界旅游發(fā)展的大國。

（二）我國濱海旅游發(fā)展前景廣闊

1、我國海洋旅游資源豐富，類型多樣

我國瀕臨太平洋西岸，擁有1.8萬公里的大陸海岸線，1.4萬公里的海島岸線。五千年的悠久歷史在漫長的海岸線上，積淀了中國沿海厚重的海洋人文資源。其次，由于我國海岸線在南北方向上緯度跨度大，海洋旅游資源地域差異顯著，在不同地域不同季節(jié)形成了賣點各異的海洋旅游資源。

 2、我國旅游進入新階段，濱海旅游迅猛發(fā)展

根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP超過3,000美元，大眾觀光游將向休閑游轉化，超過5,000美元，旅游發(fā)展態(tài)勢將表現(xiàn)為觀光、休閑度假和體驗旅游的復合。中國人均GDP已超越1,000美元，正在向3,000美元發(fā)展，沿海發(fā)達地區(qū)人均GDP超過5,000美元，部分地區(qū)甚至已經(jīng)超過1萬美元，我國進入了休閑時代。 
  
作為休閑度假游的重要載體，我國的濱海旅游近年來發(fā)展十分迅猛，特別是海南“國際旅游島”的開發(fā)，掀起了新一輪的濱海旅游開發(fā)熱潮，出現(xiàn)了一大批各具特色的產(chǎn)品。濱海旅游正從簡單的觀光游向度假休閑等高端旅游逐步推進，滿足了我國游客的多層次需求。

小結：

目前濱海度假旅游發(fā)展迅猛，我國環(huán)渤海經(jīng)濟圈、長三角經(jīng)濟圈和珠三角經(jīng)濟圈客群基礎雄厚，同時也是濱海資源豐富的地區(qū)。因此我國濱海度假的客群和旅游目的地的距離較近，與歐洲、美洲的熱帶濱海度假模式有著很大的不同。 
 
因此在開發(fā)思路和模式上要立足我國的資源和市場狀況進行設計，切不可盲目的生搬硬套。

我國濱海旅游發(fā)展的資源特點

（一） 海岸岸線長，但適合度假開發(fā)的岸線較少 
   
我國擁有長達32000公里的海岸線，其中包含14 000 公里的島嶼岸線，18000公里的大陸海岸線。橫跨38個緯度(即N42°～N4°)，地處熱帶、亞熱帶、溫帶三個氣候帶。礁石灘、灘涂、沙灘各種類型同時存在。但只有熱帶海濱的沙灘比較適合度假旅游開發(fā)。另外，我國的氣候深受季風影響，濱海和海島的冬季旅游項目開發(fā)面臨巨大的挑戰(zhàn)。加之我國的工業(yè)項目建設也要占用大量的優(yōu)質岸線，因此，在我國真正適合度假開發(fā)的海岸線是及其寶貴的資源，真正能夠全天候和全年開發(fā)的休閑岸線較少。

（二）海島數(shù)量多，但真正海洋島數(shù)量極少

一般說來，陸域面積500平方米以上的稱島；500平方米以下的稱礁。我國擁有14 000 km的島嶼岸線，是一個多島嶼的國家。但海島的面積普遍較小，陸域面積在5平方公里以下的占絕大部分。我國的海島呈現(xiàn)“一多兩少”的特點：

1、 大陸島多

我國大部分海島分布在大陸沿岸海域，距離大陸不足10 km的海島約占70％左右。其中基巖島的數(shù)量約占93％，沖積島(泥沙島)數(shù)量約占6％。

2、 海洋島稀少

海洋島(包括珊瑚島和火山島)數(shù)量不足1％，主要分布在臺灣海峽以南海區(qū)。這一部分海島氣候條件優(yōu)越，非常適合度假項目的開發(fā)。但這一區(qū)域的海島離目標市場的距離較遠，在開發(fā)時面臨著較大的挑戰(zhàn)。

 3、 大面積海島少     在我國的島嶼中，陸域面積超過3萬平方公里的有臺灣和海南島2個；1000多平方公里的有崇明島1個；200平方公里－500平方公里的4個；100平方公里－200平方公里的9個；50平方公里－100平方公里的14個；20平方公里－50平方公里的20多個；10平方公里－20平方公里的有30多個。目前，我國進入開發(fā)的只有近百個大面積的海島。　

 小結：
   
目前濱海度假旅游占據(jù)主要的市場份額，在看到廣闊市場前景的同時，要對我國濱海資源有著清醒的認識。我國適合度假旅游開發(fā)的海島資源稀缺，適合開發(fā)的海岸線也受到其它產(chǎn)業(yè)的擠壓。
因此，在較長的一段時間內，我國的濱海度假旅游將受制于資源條件的限制，市場的發(fā)展將存在著較大的變數(shù)。國外的熱帶濱海度假產(chǎn)品將分食我國高端市場份額。 我國濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)對策
   
（一）整合濱海資源，開發(fā)全譜系的濱海旅游產(chǎn)品 
  
依托海洋資源，整合區(qū)域內各種濱海旅游資源。3S濱海旅游資源（Sun（陽光)、Sand(沙灘)、Sea(大海)）是當今世界上主要的旅游資源，具有廣闊的市場。在我國熱帶濱海資源稀缺的情況下，我們在更多的時候要跳出濱海旅游項目，在更大的視角上整合資源。重視水面、水下、水岸等項目的設置，特別是要重視濱海二線旅游項目的開發(fā)，更要高度重視濱海二線腹地的開發(fā)。 
  
目前海南島在濱海二線開發(fā)方面走在了前列，“山海經(jīng)”發(fā)展模式為我國的濱海產(chǎn)品規(guī)劃提供了有益的探索。比如：在《國際旅游島規(guī)劃》中重視對中部熱帶雨林旅游項目、高爾夫項目、游艇項目等和濱海資源的互動，極大地豐富了產(chǎn)品的譜系。

近年來我國深圳、廣州等城市，休閑漁業(yè)亦走在前列。由于受到漁業(yè)資源衰退的影響，漁民面臨著轉產(chǎn)、轉業(yè)、再就業(yè)的問題，發(fā)展休閑漁業(yè)旅游不僅對養(yǎng)護漁業(yè)資源，保護生態(tài)有好處，而且還可以創(chuàng)造就業(yè)機會，為海島地區(qū)漁民的生產(chǎn)、生活帶來極大好處。

（二）發(fā)掘海島獨特文化資源，滿足旅游者身心的全面需求
 
我國具有獨特美麗的東方文化，同時也形成了自己獨特魅力的海洋文化。這為我國濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)和提升提供了豐厚的文化資源，也是我們競爭優(yōu)勢的所在。借助特色文化、個性化服務體現(xiàn)旅游地的形象、旅游經(jīng)濟效益、目的地及其旅游企業(yè)的核心競爭力，綜合度假、休閑、健康、養(yǎng)生等要素的濱海和海島旅游日益成為吸引度假市場的特色品牌。

1、歷史文化旅游資源較為豐富-----滿足觀光的需求

 一般來說，由于海島離陸地距離較遠，交通不便，信息較為閉塞。在古代常作為貶謫高級政府官員和軍隊領導的地方，或失敗軍隊逃亡的地方，或軍事?lián)c，因而富含歷史文化。比如，遼寧的覺華島上就有明清的戰(zhàn)爭遺跡和古城遺址，非常適合開發(fā)觀光旅游。

2、具有豐富的民俗旅游資源――規(guī)劃建設海上天堂 

海島由于面對大海，島上居民靠海為生，產(chǎn)生了完全不同于我國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的海洋文化。另外，由于海島與陸地的交通隔絕，產(chǎn)生了海島特有的民俗活動，這也是一項重要的人文旅游資源。
淳樸的民風和悠閑的生活方式對都市人有著莫大的吸引力，在海島相對封閉的環(huán)境內還可以建設海上的“天堂小鎮(zhèn)”，成為釋放都市壓力的絕佳場所。

3、海島有豐富的宗教資源――滿足心靈回歸的需要

我國海島上還有豐富的宗教資源，浙江舟山的普陀山同時也是著名的佛教勝地。目前多數(shù)海島上的宗教資源在旅游業(yè)中得到了充分利用，滿足了游客在海島實現(xiàn)身體放松的同時，獲得心靈上的回歸。

4、部分海島具有殖民文化色彩――有利于國際客群懷舊的需要

由于曾經(jīng)作為殖民地而形成的殖民文化以及懷舊情節(jié)，往往也成為重要的旅游資源，并能夠吸引大量宗主國旅游者。北部灣內潿洲島的天主教堂也是重要的旅游吸引物。

展望

目前，我國的海島開發(fā)正從南向北進入一個新的開發(fā)階段。結合世界現(xiàn)今的成熟做法，我國的濱海及海島開發(fā)還應在以下幾個方面有所改進：

（1）管理上：編制高水平旅游規(guī)劃 
   

進行高水平開發(fā)，推行旅游國際化，引入國際投資和旅游管理集團來吸引島外市場的需求。如：巴厘島的海島旅游規(guī)劃并不是單純地只對旅游行業(yè)的發(fā)展進行規(guī)劃，而是將其傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，手工業(yè)也納入了考慮之中；同時，巴厘島極富特色的文化，包括婚俗與葬禮等，也被作為重要的內容引入了總體規(guī)劃。

（2）產(chǎn)品上：通過高文化產(chǎn)品提升檔次 

主要開發(fā)海島度假產(chǎn)品以及與當?shù)刈匀弧⑽幕Y源相關的特種旅游產(chǎn)品，盡量通過高檔次旅游產(chǎn)品增加效益，減低單純靠增加接待人數(shù)而對環(huán)境形成的壓力。如：馬爾代夫和印尼巴厘島等島嶼地區(qū)通過特色和文化推出高水平旅游產(chǎn)品。

（3）服務上：援用國際標準或慣例
按照國際化標準提供的基本旅游服務和公共保障，使政府旅游機構、旅游行業(yè)組織在結構、功能、運行機制和管理辦法等方面同國際慣例和國際標準對接。

本文關鍵字： 查看更多