從“3S”到“3N”的轉變 ――濱海及海島旅游項目開發思路初探

濱海旅游占據旅游業半壁江山

濱海旅游作為現代旅游增長最快的領域，從20 世紀70 年代起受到了廣泛關注。本文對國內濱海旅游的研究進行了歸納和評述, 以期為中國濱海旅游的健康發展提供借鑒，并借此推動濱海旅游項目的開發和建設。

熱帶海濱特有的溫暖的陽光（Sun）、碧藍的大海（Sea）、舒適的沙灘（Sand），作為最具吸引力的旅游目的地成為西方人所向往的地方。

隨著生態旅游的開展，游客環境意識的增加，游客的旅游熱點已從“3S”轉向“3N”。所謂3N，是指那些厭倦了快節奏城市生活、飽受城市病困擾的現代人，能在大自然(Nature)中沐浴，讓心沉浸在鄉村的人與自然、人與人的和諧完美的懷戀(Nostalgia)中，從而使自己的精神融入人間天堂(Nirvana)。

從“3S”到“3N”，標志著人類從以身體享樂為主的旅游追求轉變為以精神追求為主的生態旅游。因此，濱海旅游也要適應這種形勢，進行我國濱海旅游項目的設計。

（一）世界濱海度假旅游產業發展迅猛

濱海旅游自從受到關注后，一直處于高速率的增長中，尤其是度假市場，十分鐘情濱海和海島旅游。據世界旅游組織統計，濱海旅游業收入已占全球旅游業總收入的二分之一，比10年前增加了3倍；世界主要旅游強國如法國、西班牙、美國，濱海旅游都是其旅游業的重要組成部分。一般說來濱海旅游強國同時也是世界旅游發展的大國。

（二）我國濱海旅游發展前景廣闊

1、我國海洋旅游資源豐富，類型多樣

我國瀕臨太平洋西岸，擁有1.8萬公里的大陸海岸線，1.4萬公里的海島岸線。五千年的悠久歷史在漫長的海岸線上，積淀了中國沿海厚重的海洋人文資源。其次，由于我國海岸線在南北方向上緯度跨度大，海洋旅游資源地域差異顯著，在不同地域不同季節形成了賣點各異的海洋旅游資源。

 2、我國旅游進入新階段，濱海旅游迅猛發展

根據國際經驗，人均GDP超過3,000美元，大眾觀光游將向休閑游轉化，超過5,000美元，旅游發展態勢將表現為觀光、休閑度假和體驗旅游的復合。中國人均GDP已超越1,000美元，正在向3,000美元發展，沿海發達地區人均GDP超過5,000美元，部分地區甚至已經超過1萬美元，我國進入了休閑時代。 
  
作為休閑度假游的重要載體，我國的濱海旅游近年來發展十分迅猛，特別是海南“國際旅游島”的開發，掀起了新一輪的濱海旅游開發熱潮，出現了一大批各具特色的產品。濱海旅游正從簡單的觀光游向度假休閑等高端旅游逐步推進，滿足了我國游客的多層次需求。

小結：

目前濱海度假旅游發展迅猛，我國環渤海經濟圈、長三角經濟圈和珠三角經濟圈客群基礎雄厚，同時也是濱海資源豐富的地區。因此我國濱海度假的客群和旅游目的地的距離較近，與歐洲、美洲的熱帶濱海度假模式有著很大的不同。 
 
因此在開發思路和模式上要立足我國的資源和市場狀況進行設計，切不可盲目的生搬硬套。

我國濱海旅游發展的資源特點

（一） 海岸岸線長，但適合度假開發的岸線較少 
   
我國擁有長達32000公里的海岸線，其中包含14 000 公里的島嶼岸線，18000公里的大陸海岸線。橫跨38個緯度(即N42°～N4°)，地處熱帶、亞熱帶、溫帶三個氣候帶。礁石灘、灘涂、沙灘各種類型同時存在。但只有熱帶海濱的沙灘比較適合度假旅游開發。另外，我國的氣候深受季風影響，濱海和海島的冬季旅游項目開發面臨巨大的挑戰。加之我國的工業項目建設也要占用大量的優質岸線，因此，在我國真正適合度假開發的海岸線是及其寶貴的資源，真正能夠全天候和全年開發的休閑岸線較少。

（二）海島數量多，但真正海洋島數量極少

一般說來，陸域面積500平方米以上的稱島；500平方米以下的稱礁。我國擁有14 000 km的島嶼岸線，是一個多島嶼的國家。但海島的面積普遍較小，陸域面積在5平方公里以下的占絕大部分。我國的海島呈現“一多兩少”的特點：

1、 大陸島多

我國大部分海島分布在大陸沿岸海域，距離大陸不足10 km的海島約占70％左右。其中基巖島的數量約占93％，沖積島(泥沙島)數量約占6％。

2、 海洋島稀少

海洋島(包括珊瑚島和火山島)數量不足1％，主要分布在臺灣海峽以南海區。這一部分海島氣候條件優越，非常適合度假項目的開發。但這一區域的海島離目標市場的距離較遠，在開發時面臨著較大的挑戰。

 3、 大面積海島少     在我國的島嶼中，陸域面積超過3萬平方公里的有臺灣和海南島2個；1000多平方公里的有崇明島1個；200平方公里－500平方公里的4個；100平方公里－200平方公里的9個；50平方公里－100平方公里的14個；20平方公里－50平方公里的20多個；10平方公里－20平方公里的有30多個。目前，我國進入開發的只有近百個大面積的海島?！?

 小結：
   
目前濱海度假旅游占據主要的市場份額，在看到廣闊市場前景的同時，要對我國濱海資源有著清醒的認識。我國適合度假旅游開發的海島資源稀缺，適合開發的海岸線也受到其它產業的擠壓。
因此，在較長的一段時間內，我國的濱海度假旅游將受制于資源條件的限制，市場的發展將存在著較大的變數。國外的熱帶濱海度假產品將分食我國高端市場份額。 我國濱海旅游產品開發對策
   
（一）整合濱海資源，開發全譜系的濱海旅游產品 
  
依托海洋資源，整合區域內各種濱海旅游資源。3S濱海旅游資源（Sun（陽光)、Sand(沙灘)、Sea(大海)）是當今世界上主要的旅游資源，具有廣闊的市場。在我國熱帶濱海資源稀缺的情況下，我們在更多的時候要跳出濱海旅游項目，在更大的視角上整合資源。重視水面、水下、水岸等項目的設置，特別是要重視濱海二線旅游項目的開發，更要高度重視濱海二線腹地的開發。 
  
目前海南島在濱海二線開發方面走在了前列，“山海經”發展模式為我國的濱海產品規劃提供了有益的探索。比如：在《國際旅游島規劃》中重視對中部熱帶雨林旅游項目、高爾夫項目、游艇項目等和濱海資源的互動，極大地豐富了產品的譜系。

近年來我國深圳、廣州等城市，休閑漁業亦走在前列。由于受到漁業資源衰退的影響，漁民面臨著轉產、轉業、再就業的問題，發展休閑漁業旅游不僅對養護漁業資源，保護生態有好處，而且還可以創造就業機會，為海島地區漁民的生產、生活帶來極大好處。

（二）發掘海島獨特文化資源，滿足旅游者身心的全面需求
 
我國具有獨特美麗的東方文化，同時也形成了自己獨特魅力的海洋文化。這為我國濱海旅游產品的開發和提升提供了豐厚的文化資源，也是我們競爭優勢的所在。借助特色文化、個性化服務體現旅游地的形象、旅游經濟效益、目的地及其旅游企業的核心競爭力，綜合度假、休閑、健康、養生等要素的濱海和海島旅游日益成為吸引度假市場的特色品牌。

1、歷史文化旅游資源較為豐富-----滿足觀光的需求

 一般來說，由于海島離陸地距離較遠，交通不便，信息較為閉塞。在古代常作為貶謫高級政府官員和軍隊領導的地方，或失敗軍隊逃亡的地方，或軍事據點，因而富含歷史文化。比如，遼寧的覺華島上就有明清的戰爭遺跡和古城遺址，非常適合開發觀光旅游。

2、具有豐富的民俗旅游資源――規劃建設海上天堂 

海島由于面對大海，島上居民靠海為生，產生了完全不同于我國傳統農耕文化的海洋文化。另外，由于海島與陸地的交通隔絕，產生了海島特有的民俗活動，這也是一項重要的人文旅游資源。
淳樸的民風和悠閑的生活方式對都市人有著莫大的吸引力，在海島相對封閉的環境內還可以建設海上的“天堂小鎮”，成為釋放都市壓力的絕佳場所。

3、海島有豐富的宗教資源――滿足心靈回歸的需要

我國海島上還有豐富的宗教資源，浙江舟山的普陀山同時也是著名的佛教勝地。目前多數海島上的宗教資源在旅游業中得到了充分利用，滿足了游客在海島實現身體放松的同時，獲得心靈上的回歸。

4、部分海島具有殖民文化色彩――有利于國際客群懷舊的需要

由于曾經作為殖民地而形成的殖民文化以及懷舊情節，往往也成為重要的旅游資源，并能夠吸引大量宗主國旅游者。北部灣內潿洲島的天主教堂也是重要的旅游吸引物。

展望

目前，我國的海島開發正從南向北進入一個新的開發階段。結合世界現今的成熟做法，我國的濱海及海島開發還應在以下幾個方面有所改進：

（1）管理上：編制高水平旅游規劃 
   

進行高水平開發，推行旅游國際化，引入國際投資和旅游管理集團來吸引島外市場的需求。如：巴厘島的海島旅游規劃并不是單純地只對旅游行業的發展進行規劃，而是將其傳統的農業，手工業也納入了考慮之中；同時，巴厘島極富特色的文化，包括婚俗與葬禮等，也被作為重要的內容引入了總體規劃。

（2）產品上：通過高文化產品提升檔次 

主要開發海島度假產品以及與當地自然、文化資源相關的特種旅游產品，盡量通過高檔次旅游產品增加效益，減低單純靠增加接待人數而對環境形成的壓力。如：馬爾代夫和印尼巴厘島等島嶼地區通過特色和文化推出高水平旅游產品。

（3）服務上：援用國際標準或慣例
按照國際化標準提供的基本旅游服務和公共保障，使政府旅游機構、旅游行業組織在結構、功能、運行機制和管理辦法等方面同國際慣例和國際標準對接。

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