【山東】濟(jì)南鄉(xiāng)村旅游破題貴在文化先行

日前，山東省省長(zhǎng)郭樹(shù)清在基層調(diào)研時(shí)要求“因地制宜，大力發(fā)展有特色的鄉(xiāng)村旅游”。鄉(xiāng)村不僅是城市農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)基地，也是人們休閑旅游的重要目的地。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已成為各地探索旅游新方向、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要突破口，2012年，山東省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入920億元。在取得巨大成績(jī)的同時(shí)，山東鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在“小、散、弱、經(jīng)營(yíng)粗放”的現(xiàn)狀。在泉城濟(jì)南，如何進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也成為一個(gè)重要的探討命題。依筆者愚見(jiàn)，依照濟(jì)南本地鄉(xiāng)村的條件，借鑒外地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，濟(jì)南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，歷史文化必須先行。

之所以要讓歷史文化在濟(jì)南鄉(xiāng)村旅游打頭陣，是因?yàn)閺娜祟?lèi)歷史演進(jìn)來(lái)看，城市的出現(xiàn)是晚于鄉(xiāng)村的――人類(lèi)自古時(shí)起，數(shù)人或數(shù)十人聚族而居，形成原始村落，漁獵種植，滋生人丁，后而聚眾建城。故而眾多古老的歷史遺存在鄉(xiāng)村而不在城市，在濟(jì)南，如龍山文化遺址、城子崖等。均屬此列。此外，中國(guó)的城市化進(jìn)程在改革開(kāi)放前是比較緩慢的，城鎮(zhèn)化也在這片東方土地上方興未艾，在一個(gè)個(gè)特殊歷史時(shí)期形成的鄉(xiāng)村獨(dú)特歷史文化現(xiàn)象與氛圍得以保留，如濟(jì)南的江北第一古村落朱家峪、青島的二月二生態(tài)農(nóng)場(chǎng)（利用大躍進(jìn)時(shí)期燒窯改造的概念農(nóng)場(chǎng)）等。

另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，濟(jì)南城市旅游局限于老三樣（千佛山、大明湖、趵突泉）與南部山區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸具有緊迫性，但作為工業(yè)城市，城市與鄉(xiāng)村的自然環(huán)境與周邊城市相比較，并不具備明顯吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，鄉(xiāng)村文化歷史旅游是產(chǎn)業(yè)鏈上閃光的重要一環(huán)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、增加旅游收入，拓展?jié)下糜慰傮w量有重大意義。

一系列的便利條件顯示，無(wú)論城鄉(xiāng)，濟(jì)南的歷史文化條件優(yōu)越，將如此厚重的人文旅游資源轉(zhuǎn)化成真金白銀，則是施政者和商家智慧的體現(xiàn)。從本地實(shí)際與外地經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，濟(jì)南歷史文化鄉(xiāng)村游想要有所發(fā)展，關(guān)鍵詞只有一個(gè)，那就是支持，全方位的支持――包括資金、政策、宣傳等支持。資金投入自不必說(shuō)，“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，打造鄉(xiāng)村旅游，歷史文化遺存雖好，但保存情況堪憂，交通也不便利。整修、維護(hù)、道路建設(shè)等都需要大量的資金?？v觀國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，大手筆的資金投入是物質(zhì)保障這里的資金籌集，除政府出資，企業(yè)出資外，歷史文化遺存原住民亦可以用多種形式出資入股，并獲取相應(yīng)分紅。

政策投入方面也不可或缺，鄉(xiāng)村旅游不僅需要資金，也需要政策支持，這里說(shuō)的政策，除了政府給予的稅收政策傾斜，還要在營(yíng)收分紅政策給予扶持，對(duì)旅行社組織、開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村文化線路線路等予以扶持，讓旅行社有利可圖，讓村民有積極性，讓政府有責(zé)任心，形成三家合力。在這方面，浙江嘉興西塘的案例可以參考，居民居于景區(qū)，開(kāi)客棧飯店，為游客服務(wù)，參與景區(qū)管理與營(yíng)收分成，游客欣然，居民得益。

宣傳投入是鄉(xiāng)村旅游的重要保障。鄉(xiāng)村旅游的知名度低，吸引力小，立體式宣傳是讓鄉(xiāng)村文化旅游突圍的必然，文化又與宣傳密不可分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將臨近的鄉(xiāng)村文化旅游景點(diǎn)捆綁宣傳，讓游客了解并來(lái)到景區(qū)。在這方面，青島城陽(yáng)毛公山即是典例：名不見(jiàn)經(jīng)傳的毛公山因有形似偉人的毛公石，城陽(yáng)政府據(jù)此著力宣傳，如今的毛公山聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，旅游收入暴漲。

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