蓬萊旅游發展“再提升”旅游板塊“再擴展”

 “全市共接待國內外游客176萬人次，實現旅游綜合收入15.2億元，同比分別增長15.8%和17.8%。”這是上半年，山東蓬萊旅游交出的一份驕人答卷。

“今年以來，我們牢固樹立強烈的‘競爭意識、整體意識、發展意識和品牌意識’，認真開展‘旅游發展提升年’活動，以創建國家級旅游度假區為目標，以召開旅游產業發展大會為契機，扎實推進旅游產業健康有序發展?！迸钊R旅游度假區管委主任孫傳武以寥寥數語道出了蓬萊旅游上半年的重大工作舉措。正是因為蓬萊立足當前、謀劃長遠、凝心聚力、突破常規，才使蓬萊旅游步入了發展快車道。

“全域辦旅游”熱情高漲 旅游發展進入黃金期

為推進旅游產業科學發展、創新發展、跨越發展，蓬萊市把2012年確定為“旅游發展提升年”。在這短短半年里，旅游產業的發展質量、規模檔次、綜合效益和服務水平均得到了有效提升。特別是自4月18日旅游產業發展大會召開以來，蓬萊“全域辦旅游”的熱情不斷高漲。

旅游產業發展大會上，蓬萊制定了“旅游全域化”的發展戰略，放眼于更廣闊的區域，對全市旅游資源進行重新整合，這不僅有利于緩解濱海核心旅游區游客接近飽和的現狀，更有利于城區周邊及鄉村特色旅游資源的挖掘。蓬萊旅游的發展重點不再局限于以“仙、閣、海”為主打產品的北部歷史文化和濱海休閑板塊，開始更多地向以“酒、湖、馬”資源為代表的中部葡萄與葡萄酒地域風情板塊和以“山、林、泉”資源為特色的南部生態農業和康體養生板塊傾斜，“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋”的旅游發展新格局在仙境大地上逐步形成。

據了解，為支持旅游產業發展，今年，蓬萊除安排了800萬元的旅游宣傳促銷資金和200萬元的城市整體形象推介資金外，還首次設立旅游發展獎勵專項資金，用于對鎮街支持旅游發展、旅游企業做大做強、旅游商品研發等方面的獎勵。該項政策一經出臺，立即受到了全市上下的一致擁護。鎮街發展旅游的積極性高漲，旅游資源比較豐富、旅游發展相對成熟的鎮街，爭相提升檔次、擴大知名度。如大辛店鎮和劉家溝鎮積極申報山東省旅游強鄉鎮，并推動所轄的木蘭溝村和馬家溝村申報山東省旅游特色村。旅游發展剛剛起步的鎮街，不甘落后，多方邀請專家開展調研、編寫旅游發展規劃。旅游景區、旅游飯店、旅行社、旅游購物場所等旅游企業發展的勁頭更是十足，他們紛紛向旅游主管部門提交晉級評星申請，加緊自查整改，真心期望企業發展有大幅改觀。

在設立旅游發展獎勵資金的同時，蓬萊還出臺了《旅游產業崗位目標考核辦法》，首次對全市鎮街、部門發展旅游的情況進行考核，并將考核結果納入全市崗位目標考核。近期，蓬萊旅游產業發展委員會辦公室對市直部門進行了旅游產業崗位目標半年考核，“被考核部門把旅游產業發展列入重要議程，發展旅游的主動性更強、后勁更足、目標更明確，全域辦旅游的氛圍已經形成?！甭糜萎a業崗位目標考核負責人盛立軍欣喜地表示。

沖刺“國家級旅游度假區” 度假旅游向高點邁進

在多元化、多層次的旅游需求不斷涌現，休閑度假成為未來旅游市場主要方向的背景下，蓬萊市提出了“創建國家級旅游度假區”的發展目標，并積極發展度假旅游。這既是搶抓“山東半島藍色經濟區”“膠東半島高端產業聚集區”戰略機遇的重大舉措，又是為蓬萊旅游產業實現資源整合、轉型升級謀求新載體的工作安排。

為推動度假旅游發展，蓬萊堅持項目帶動，把大項目建設作為重中之重抓緊抓好。目前，投資5.5億元的蓬萊水城保護開發項目完工，5月18日全面對外開放；總投資10.9億元陽光海岸假日小鎮項目已接近尾聲，中國灣大飯店和國際會議中心投入運營，并已承接多個國際型高端會議；投資20億元的集觀光、度假、餐飲、購物、娛樂等功能于一體的旅游休閑服務中心項目，去年9月份開工，已進行多個工程的施工建設，其中歡樂世界將于下半年對外開放；中國城建星級酒店項目正在進行土地轉讓；鼎峰旅游服務中心項目完成前期手續辦理，6月5日舉行了開工奠基儀式。以上休閑度假項目的建成投產，將進一步完善度假功能、拓展旅游發展空間。

為給游客提供無障礙的休閑度假環境，蓬萊著力加強旅游接待體系和公共服務體系建設。隨著君頂會所、三仙山大酒店、華璽大酒店、中國灣大飯店等一批高檔賓館酒店陸續建成營業，漁家樂業戶經營的逐漸規范，蓬萊市形成了以高星級酒店為引領、以經濟型酒店為主體、以漁家樂家庭式旅館為補充的住宿接待群。此外，旅游標識系統整齊劃一，公交候車亭實現中英文對照，停車場、公廁、休息座椅、垃圾箱、園林小品等休閑設施升級改造，旅游咨詢服務中心增加外語信息資料展示，配備公共信息查詢系統……蓬萊旅游度假區內的配套功能更加完善。

蓬萊還主動適應旅游信息化的發展趨勢，下力氣打造智慧旅游。通過以“蓬萊旅游政務網、旅游資訊網、電子商務網”為主體的信息化平臺，為旅游消費者、經營者提供準確、及時、全面、快捷、互動的旅游信息服務。其中，蓬萊閣景區圍繞“旅游信息化、景區智慧型”的主題，通過計算機網絡、視頻監控、防盜、數字應急公共廣播、語音通訊、GPS定位指揮、語音導覽等7個子系統，形成了景區保護、管理、服務、營銷等全方位的數字化管理體系，實現了景區安全、管理和服務的全面提升。

鄉村游、葡萄酒游升級 　旅游板塊不斷擴展

蓬萊在鞏固發展北部濱海旅游板塊的同時，積極推進旅游與新農村建設、葡萄與葡萄酒產業的融合，突破發展鄉村旅游和葡萄酒旅游，不斷擴展旅游板塊，延伸旅游發展空間。

位于蓬萊西南部丘山山谷的木蘭溝村，昔日偏僻寧靜，因處于葡萄酒主產區之一，擁有獨特的葡萄園風景?，F如今，走進木蘭溝村，首先是被一幢幢具有膠東民俗特色的民居所吸引，一條條石板鋪就的小路串聯其中，別具鄉土風味，成片種植的果木和一望無際的葡萄莊園，將木蘭溝村掩映得蔥郁悠然。一批批外地游客來此觀葡萄酒堡，品葡萄美酒，吃農家飯，采摘果品，享受大自然山水風光，過足了鄉村游的癮。僅今年入春以來，木蘭溝村已吸引游客近萬人。

木蘭溝村的可喜變化得益于蓬萊市美麗鄉村創建活動，據了解，今年開始蓬萊市委市政府開展了“蓬萊美麗鄉村”創建活動，在深入推進生態文明鄉村建設中，集全市各方面政策、資金、資源，發動村、鎮、市三級共同參與，圍繞“村容整潔環境美、村情民富生活美、村風文明人文美、村穩民安和諧美”目標，通過區分精品村、特色村、提升村，實施梯度培育、重點打造，加快推進城鄉一體化發展，建設“美麗鄉村”。

如今，蓬萊市鄉村旅游發展與“蓬萊美麗鄉村”建設同規劃、同部署，上半年蓬萊已多次邀請旅游規劃專家走進鄉村，考察鄉村旅游資源，編制了《蓬萊市木蘭風情丘山片區生態旅游度假區控制性規劃》、《蓬萊市龍山道教養生度假區策劃》以及鄉村旅游發展規劃等，進一步引導蓬萊市鄉村旅游科學有序發展。扶持創建村實施道路硬化、綠化美化、民居改建、景觀塑造、農家樂培育等多項工程，通過“美麗鄉村”建設、鄉村旅游規劃編制、鄉村旅游環境打造等措施，蓬萊鄉村旅游發展勢頭喜人，一批批采摘基地建立起來，帶動了農家樂餐飲、休閑鄉村游等旅游相關產業，拓寬了農民增收渠道，達到了經濟效益和社會效益雙豐收。

有人說葡萄酒是“第二種國際語言”，具有非常高的文化融合力。蓬萊擁有18公里葡萄長廊和南王山谷、丘山山谷、唐皇山谷“一帶三谷”的葡萄酒產業格局，以及16萬畝葡萄基地，一些知名品牌法國拉菲、中糧君頂、香格里拉瑪桑、蘇各蘭、文成、仙島、弘辰百諾等酒堡酒莊紛紛“落戶”蓬萊，“如何促進葡萄酒產業與旅游產業融合互動，進而形成互利雙贏的局面”是近年來蓬萊不斷突破發展的重中之重。

蓬萊國賓酒莊是唐皇山谷中一個非常有特色的中式酒莊，酒莊在建立初期便在旅游服務、配套設施建設方面下足功夫。在酒莊看到，為渲染酒莊的生態氛圍，給游客提供休閑場所，特意打造了77米葡萄長廊；湖中心區安裝了可升降的中央舞臺，以演藝的方式更好地詮釋葡萄酒文化；能容納660人就餐的上下三層餐廳、滿足多層次游客需要的65套客房已完工開放，并提供西餐、日式鐵板燒、粵菜等以及中小型會議接待服務。

如今，蓬萊的葡萄酒莊已逐步意識到旅游的重要性，越來越注重在酒莊發展中融入大量的旅游元素。因此，蓬萊市旅游部門便與各葡萄酒企業建立領導干部聯系扶持制度，指導中糧君頂酒莊、國賓酒莊、文成城堡等不斷完善旅游基礎設施，加強宣傳營銷，提高接待服務水平。并整合資源，策劃開發酒莊婚禮、葡萄酒品鑒、葡萄酒保健等休閑度假旅游項目，把葡萄酒旅游作為一個具有國際化意義的產品來延伸、推廣。編制《蓬萊葡萄酒旅游講解詞》，將酒莊游納入蓬萊精品旅游線路中，改變傳統單一的海濱觀光旅游產品結構，推進葡萄酒旅游發展。

常規營銷與創意營銷并舉 　“全域旅游”營銷概念濃厚

隨著蓬萊“全域旅游”氛圍的濃厚，“全域旅游”營銷概念也逐步形成，上半年無論是在城市形象塑造，還是旅游宣傳營銷，都注重“全域旅游”元素的融入，立足全市范圍，整合各項資源，打造全方位、立體化平臺。

據了解，7月15日蓬萊城市形象推介會將在北京召開，這是繼在太原、上海成功舉辦城市形象推介會后，蓬萊再次在客源地城市開展形象推介，向北京市民展示蓬萊良好的城市風貌和旅游環境。據了解，此次推介會的主題是“到蓬萊，過神‘閑’日子”，相對于北京大城市緊張、快速的生活方式，蓬萊則彰顯“慢、閑、趣、靜、新”的小城市生活，內容涵蓋了蓬萊鄉村旅游、葡萄酒資源、康體養生、休閑度假等全域旅游資源，推廣蓬萊“人間仙境、美酒之鄉、休閑天堂”的城市品牌。上月底在蓬萊拍攝完成的全省首部旅游微電影“心的仙境”，也將在推介會上正式公映，以7口之家自駕從北京來蓬萊旅游為故事主線，展現了蓬萊神仙般的生活方式。

“蓬萊生活方式”的推出是蓬萊旅游創意營銷的一大探索。多年來，蓬萊不斷打破傳統營銷模式，進行積極探索，陸續推出各種創意營銷策略，開始從“傳統營銷”走向“創意營銷”。

蓬萊市旅游官方微博粉絲量已突破60萬，專人維護、定期更新，通過微博與粉絲互動，發布具有實用性、及時性、互動性的信息，樹立蓬萊旅游形象。與新華網、樂途網等網絡媒體合作，開展體驗活動，通過微博、論壇、專題頁面、QQ群、手機報等發布即時體驗信息，吸引更多的網友關注。開展了蓬萊市旅游產品三個“十”評選活動，評選出具有蓬萊特色且能滿足游客和市場需求的旅游特色產品，集中進行宣傳推介。招募網友組成自駕游團隊，制作自駕游手冊和旅游攻略，開拓自駕游市場。

另外，開展常規營銷與主題活動營銷相結合。積極與國家、省、地級市等媒體開展戰略合作，針對蓬萊旅游資源、旅游產品、旅游形象進行大范圍的宣傳推廣。組織旅游企業參加青島國內旅交會、北京旅游博覽會等，在會展舉辦地及周邊城市開展宣傳營銷。舉辦第三屆“蓬萊閣杯”全國旅游攝影大展，推出“仙境蓬萊”休閑旅游季，吸引更多的人關注蓬萊、聚焦蓬萊。

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