【湖州】鄉村旅游 破繭化蝶

在浙江太湖畔的湖州，農家樂已成為村民一份重要的“事業”。而隨著“洋家樂”的加入，湖州鄉村旅游開始吸引國際游客的眼球。

“洋家樂”示范國際化

中西合璧的產物總會有它獨到之處。在湖州德清就存在著獨具風格的農家樂，被當地人稱之為“洋家樂”。

德清三九塢國際鄉村會所和“裸心谷”就是當地是“洋家樂”的典范之作。五年前，南非小伙子高天成租下村子里的老泥坯房，在保持泥房子外觀的前提下，把內部裝修成現代風格，開起了名叫三九塢的“洋家樂”。去年秋天，南非人格蘭特?霍斯菲爾德和他的建筑師妻子投資兩億元開發了生態度假村“裸心谷”。

三九塢國際鄉村會所和“裸心谷”都保留了原有的本土風情并巧妙融入了西方現代設計理念，體現出自然和現代感的融合，表達出主人的原生態理念。融入環保生態理念改造農房，提倡綠色低碳生活方式，倡導無景點另類健康休閑理念。德清“洋家樂”的興起，有效帶動了入境旅游市場發展，據統計，三九塢國際鄉村會所年接待游客3000人次，人均消費1000元，年收入300萬元。

“洋家樂”是德清外國人農家樂集聚區自發形成的產物。隨著“中式+西式”的模式的“洋家樂”的興起，湖州鄉村旅游發展的逐漸走向市場化、品牌化、國際化、產品化。而今德清已吸引了南非、法國、英國、比利時、丹麥等十多個國家外籍人士投資經營類似三九塢國際鄉村會所等具有異國風情的“洋家樂”達35家，開發了鄉土體驗、濕地休閑、避暑度假、健康養身等一系列已在國內外具有一定知名度的新興旅游產品，并深受國內外高端客戶的青睞，成為湖州市鄉村旅游的精品。

莫干山因“洋家樂”的興起被美國《紐約時報》評為2012年全球最值得去的45個地方之一，成功走出了一條富有德清特色的鄉村旅游發展之路，引起當地政府的高度關注，吸引了長三角地區市民乃至世界各地的旅游者前來度假休閑。數據顯示，2012年1-4月份，德清縣接待入境旅游者11909人次，同比增長19.98%。

鄉土產品創出品牌

旅游商品作為旅游產業體系的一個重要組成部分，具有滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。歷來享有“絲綢之府”、“魚米之鄉”美譽的湖州物產富饒。湖州鄉土特產中太湖三寶“白蝦、銀魚、鱭魚”以及山貨、筍干、銀杏果粉、腌肉及制品等都久負盛名。

湖州除了擁有大批有特色的地方名優特產品外，還有各具特色的地方小吃。但一直以來這些商品大部分只在湖州本土流通。為此，湖州市旅游局重點打造向廣大游客打造“湖品天下”品牌，經營著絲綢、竹纖維、服飾、文化用品、飲品、工藝品、名點小吃、休閑用品、土特產、家用配送十大系列產品。

9月29日，在湖州織里中國童裝城舉行的長三角鄉村旅游聯盟旅游產品推介暨“天下湖品”旅游商品展上，大批游客以及參展商興致勃勃地參加了展會。商品展上充分展示了湖州“一縣一品、一區一特”的鄉村旅游新格局，進一步打響“天下湖品”品牌，促進了鄉村旅游經濟健康、持續發展。

而湖品公道合理的價格，優良實惠的品質越來越受到游客們的喜愛。游客朱女士告訴筆者，“展會上有些商品價格比淘寶網上賣得還實惠?！逼鋵?，朱女士不知道的是，在網上完全可以買到貨真價實的同類商品。認識到了網購市場需求的巨大潛力，湖州將一件件琳瑯滿目的商品擺放在了中國鄉旅網上，讓更多的游客足不出戶就可以把湖州地縣市的湖品帶回家中。

新模式描繪美好鄉村

據悉，現在，湖州市已初步形成了“景區+農家”、“生態+文化”、“中式+洋式”和“農莊+游購”四大鄉村旅游發展模式，并推動鄉村旅游向規?；⒓刍?、品質化、生態化和鄉土化“五化”有機結合方向發展，搶占國內外鄉村旅游制高點。

在《湖州市推進省級鄉村旅游提升發展專項改革試點實施方案》中，市委、市政府提出了要在鄉村旅游發展體制機制、標準體系、服務體系、政策體系、營銷體系、培訓體系、統計體系、轉型升級等8個方面重點進行改革探索。

有了目標才有新的動力。浙江省旅游局副局長許彭表示，鄉村旅游作為新興的業態，其特點具有資源潛力大、覆蓋面廣、市場需求旺盛、綜合帶動性強等特點。鄉村旅游拉動經濟增長，帶動農民就業增收，作為推進社會主義新農村建設的重要內容，已被納入了國家新農村建設和富民工程，提升到國家戰略層面。下一步鄉村旅游需要更加注重加強規范化管理，標準化建設，提升品質，擴大市場和影響。相信不久將來，鄉村旅游市場將更加廣泛、魅力將更加無窮，前景將更加廣闊。

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