新鄉土主義如何引領景區升級

編者按：葡萄溝景區雖是我國第一批5A級旅游景區，但經過十多年的發展已跟不上時代與市場的腳步，暴露出了許多早期A級景區發展建設過程中的通病。作為吐魯番地區唯一的5A級景區，葡萄溝的質量水平已經無法與吐魯番的旅游戰略定位——國家級全域旅游示范創建單位和“一代一路”重要節點相匹配。一場提升改造的風暴即將到來，綠維文旅將如何進行創新拯救提升葡萄溝景區呢？

>>策劃創新：新鄉土主義引領的鄉土文化復興

l  問題解析

優質旅游資源停留在觀光旅游、簡單購物的淺層次發展層面，缺乏核心吸引力產品。五個獨立景區與村莊各自為政，游客大多被引流到圈地式的小景區中去，地區經濟沒有得到有效的帶動。景區基礎設施老舊、服務設施體系不健全，景觀風貌環境較差限制旅游長久發展。

l  文化元素的構建

旅游開發，文化為魂。葡萄溝地區具有獨特鄉土文化。綠維認為，原生文化丟失、缺少獨特吸引力是目前許多景區的通病，我們提倡景區的提升改造回歸自然本真，基于自然生態環境風貌，發揚地方鄉土民俗文化，以簡潔實用的形式表達。

l  調研梳理

鄉土文化元素的前期調研至關重要，項目組調閱資料及相關出土文獻，深挖明清時期所有道路、村莊、街巷名稱。多次走訪社區數位80歲到103歲老人，梳理地域文化元素。挖掘當地解放前多種手工業坊，作為獨特旅游吸引力。

l  核心吸引力的構建

當地的街巷地名十分具有特點，可從中窺見歷史，并從古老的“青蛙治病”民俗傳說故事中提煉出核心旅游吸引力產品：帕喀巷（青蛙巷），從建筑改造、街道景觀提升、旅游業態融入三方面入手，打造一條貫穿葡萄溝核心區的街巷，成為文化體驗核心旅游產品。

l  主題定位

葡萄文化與民俗文化是葡萄溝的兩大閃光點，通過這一思路，綠維文旅將葡萄溝景區定位為世界文化景觀遺產地，同時建議葡萄溝景區申報國家級傳統文化村落、世界文化景觀遺產、國家農業文化遺產，對葡萄溝出產的葡萄進行地理標志認證，將葡萄文化和葡萄溝鄉土文化做到極致。

水系景觀設計效果

大園子路設計效果圖

 康克老街道路景觀設計效果

 >>規劃創新——以鄉土文化為導向的規劃結構

l  規劃模式分析

根據葡萄溝景區旅游資源品級高但開發形式初級、定位全國市場但交通距離遙遠、文化多元但表現形式單一的實際情況，綠維文旅創新地選擇了以當地鄉土文化為導向的規劃方式，以不改變村落自然生長的結構為基準，按照原有的道路系統與坎兒井水系進行規劃與布局，讓葡萄溝煥發新的光彩。

l  空間格局

綠維文旅提出“一心、三帶、六片區”的規劃結構。綜合服務中心作為葡萄溝景區基礎設施與服務管理體系整體提升的重點區域，是旅游功能的重要組成部分。“三帶”分別為：葡萄溝休閑農業觀光帶、布依魯克家庭農莊體驗帶、奧依曼濱水休閑景觀帶。“六片區”以原本的5個小景區為基礎，增加服務功能區。

l  產業布局

葡萄溝休閑農業觀光帶以葡萄種植體驗、參觀葡萄晾房景觀、生態農業教育，以及葡萄大地景觀觀賞為主題；布依魯克家庭農莊體驗帶作為鄉土文化集中展示區；奧依曼濱水休閑景觀帶以保護生態環境為主旨、營造濕地景觀、打造濱水休閑景觀道。“六片區”在原景區基礎上植入葡萄酒生產加工、泡浴度假等業態，豐富產業布局。

l  道路系統

綠維文旅梳理出5路1胡同13巷的道路格局。以道路為紐帶，將各個村落、旅游景點以及葡萄種植園串聯起來，構建完善的旅游產品體系。形成了2條主要道路、2套步行道路的交通系統，多樣的游線為游客提供多種選擇，同時也帶動了沿線村莊的發展。

>>設計創新：落地設計創造鄉土文化表現的載體

l  生態農業景觀化

通過葡萄架景觀展示農耕文化，以葡萄藤、老葡萄樹屋等造型搭建特色景觀建筑?？矁壕翟诒３衷械乃祷A上進行清理、改造、綠化提升。提高水景的觀賞性，營造流動水系。

l  特色民居建筑

特色民居建筑是構成鄉土文化的重要要素，吐魯番地理環境催生了生土建筑形式。以生土建造的房屋冬暖夏涼，通常為圍合式庭院。民居建筑結合5A級景區的旅游接待需求。庭院內布局休閑廊架、開敞空間、舞臺、晾房、長條椅、果樹等符合居民生活習慣，又可以與游客形成休閑互動的元素。

l  古街巷設計

利用景觀小品情景再現古城巷車水馬龍盛景和商業中轉站功能，營造古道驛站、飲水池、拴馬樁等景觀，走在古城巷的街道里，回味歷史。

l  服務設施體系

通過配套服務設施植入文化元素，來展示和表達整個景區的視覺導覽系統，使葡萄溝的品牌印象深入人心。一些重要的休憩節點、過街道路、橋梁、臺地等，也可以成為鄉土文化重要載體。

l  古街巷的打造與業態植入

將帕喀巷打造成鄉土文化復興的落地載體，打造了土陶作坊、青蛙王子樂園、葡萄姑娘家園、達甫（手鼓）樂器坊、皮具手工坊、提巴拜提（維醫）養生苑等10個特色家訪點，將休閑旅游產業與傳統產業融合構建旅游吸引力產品，解決原住民與旅游業發展的矛盾。

l  公共設施改造

公共設施的改造包括當地小學、中學、派出所、山體修復、護坡圍墻等。項目組將鄉土文化植入到這些城鄉功能的公共載體中，結合其本身具有的功能，以農耕文化、葡萄架、生土建筑十字孔洞裝飾等元素作為設計背景。鄉土文化通過公共空間進行融入與展示，使游人沉浸在新疆本土文化中。

l  環境改造提升

遵循歷史風貌肌理，在生態保護、植物配置、鋪裝、建筑風格上體現鄉土元素。利用景觀設計手段融入鄉土文化，既改善了民居環境，也讓游客體驗到富有吸引力的西域風情。

解放路60號建筑修復設計效果

高昌宴舞設計效果

烽火臺設計效果 

>>運營創新：解決原住民與旅游產業發展矛盾

對于景區的運營模式，綠維文旅分別考慮了對景區、投資商、當地居民和游客四個群體的影響。

l  景區：通過景區提升改造與鄉土文化復蘇，打造特色文化旅游吸引力，增加旅游業態與產業融合，可以改善景區收益下降的狀況。

l  投資商：客源的增加延長了景區的生命力，為景區添加了新的活力。

l  當地居民：不僅居住品質得到改善，也可以通過游客接待參與到旅游產業中。

l  游客：景區的提升使游客獲得的旅游體驗更加豐富、優質。 

鄉土文化復蘇，是今后景區改造提升的重要方向。當今，旅游開發趨向成熟化，文化吸引力將成為景區新的增長點。A級景區提升不再僅僅局限于景區范圍內，而應當創新地從地方水土文化考慮，將原真性、原鄉性、原生性貫穿到策劃、規劃、設計、落地運營的各個環節中，把鄉土、鄉情、鄉味、鄉俗等元素更好地展示出來，將文化落實到旅游產品上，落實到公共建筑、民居上，使他們成為鄉土文化傳承活的傳承者。

本文關鍵字：文化旅游 查看更多