喜 報：綠維中標新絳縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃、北池國家級田園綜合體規(guī)劃及修建性詳細規(guī)劃項目

文化旅游產(chǎn)業(yè)依托背后超十萬億元的市場，如何在自主旅游時代準確把脈文化旅游發(fā)展重點，通過產(chǎn)品開發(fā)掘金文化旅游，這將成為掘金文化旅游超十萬億市場的關鍵。綠維文旅依托敏銳的市場眼光和多年的區(qū)域規(guī)劃開發(fā)的實踐經(jīng)驗，總結(jié)了文化旅游應該重點關注的八大類高潛力高收益產(chǎn)品。

我國文化旅游產(chǎn)品融合三大問題

文旅融合的產(chǎn)業(yè)價值依靠產(chǎn)品呈現(xiàn)。早在2014年，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中指出，支持開發(fā)康體、養(yǎng)生、運動、娛樂、體驗等多樣化、綜合性旅游休閑產(chǎn)品；推進文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設文化旅游精品；支持開發(fā)具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品。

在實際發(fā)展中，我國文化旅游產(chǎn)品形成了一定程度的融合，但由于缺乏系統(tǒng)的理論指導和科學實踐，仍然存在很多問題。而面對消費需求多元化的新趨勢，在文化和旅游部成立的新契機下，文化旅游產(chǎn)品應該如何開發(fā)？

（一）文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型較為單一

以民俗文化為例，少數(shù)民族地區(qū)是文化和旅游最容易結(jié)合的區(qū)域，但產(chǎn)品內(nèi)容依舊停留在試穿民族服飾、購買民俗紀念品等初級階段，體驗性和趣味性不足，悠久深厚的少數(shù)民族文化未能充分彰顯，使文化旅游產(chǎn)品缺乏吸引力。

（二）創(chuàng)新性不足，與市場需求結(jié)合度較低

黨的十九大報告中指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當前行業(yè)內(nèi)缺乏滿足人民對美好生活需要的個性化、創(chuàng)新化產(chǎn)品，也缺乏與現(xiàn)代技術緊密結(jié)合、迎合市場需求的高科技文旅產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)品缺乏體驗性，休閑度假功能不完善

當前文化旅游產(chǎn)品大多停留在觀光層面，產(chǎn)品與消費者的互動不足，缺乏體驗性、娛樂性、休閑性。隨著大眾生活水平的提高，休閑度假成為人們出游的主要目的，完善文化旅游產(chǎn)品的休閑功能，為游客提供文化度假場所，成為產(chǎn)品升級的重要方向。

我國文化旅游八類高潛力產(chǎn)品

我國文化旅游的發(fā)展需要注入新鮮血液，尤其是新的產(chǎn)品打造方式和提升方式。在新時代背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮(zhèn)、文化分權、社區(qū)型度假休閑等為代表的新型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受到大眾追捧。

（一）文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點

游客對傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文化民俗村、文化小鎮(zhèn)、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

文化村落和古鎮(zhèn)要以原生態(tài)、民族化、地域化為主題，創(chuàng)新其表現(xiàn)和承載方式，讓游客既能體會鄉(xiāng)村度假的悠閑，又能享受更優(yōu)質(zhì)的配套服務，體驗最淳樸的鄉(xiāng)村風貌。文化村落和古鎮(zhèn)的打造，不僅豐富了文化旅游的產(chǎn)品形式，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村建設的新方向。

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過文化主題脈絡，聚集商業(yè)、旅游、休閑等于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

（二）演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點

近年來，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現(xiàn)旅游景區(qū)的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。

區(qū)域綜合開發(fā)的過程中，導入旅游演藝和節(jié)慶旅游產(chǎn)品，形成節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游演藝產(chǎn)品時間序列化，成為了引爆區(qū)域旅游經(jīng)濟的重點。

（三）文化旅居成為文化旅游產(chǎn)品核心吸引物

觀光旅游主要以景區(qū)為核心，酒店的功能就是提供休息場所，而不是旅游的主要部分。但是，進入度假旅游時代，精品酒店上升到重要地位，和旅游息息相關。以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢。例如，麗江悅榕莊的特色是“高標準服務+建筑風格地方化+融合當?shù)鼐坝^”，每一套客房都是獨立的納西式別墅，每一處建筑都體現(xiàn)麗江古城特色，每一個房間的視角都將玉龍雪山盡收眼底，這就是酒店將文化與旅游結(jié)合的成功之處。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創(chuàng)意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

2015年，國務院辦公廳出臺的《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導意見》中提出，要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術”“加強旅游紀念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，體現(xiàn)了我國對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設的重視。目前有很多景區(qū)在做文化IP推廣的嘗試，并取得了較好的成績。

文創(chuàng)商品打造的過程中不能就商品設計商品，應該是旅游區(qū)域整體的策劃、規(guī)劃和設計基礎上，進行充分文化挖掘和故事整體詮釋，然后進行合理的區(qū)域空間布局，通過主力店鋪的開發(fā)增加區(qū)域新的贏利點。

（五）分權與共享創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

文化旅游創(chuàng)新需要與工業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新相結(jié)合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟驅(qū)動和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權度假是將各種創(chuàng)新進行集中融合的一種新的商業(yè)模式，是一種工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng)意方式。

文化分權是分權度假的一種形式，可以采用更多樣化的運營方式。它不僅僅是一種分權，更是一種文化以及全新的生活和旅游體驗。在文化分權的前提下，不同的人可采用不同的購買和取得產(chǎn)權的方式，如畫家通過畫作、明星通過名氣、富裕階層通過金錢、當?shù)厝送ㄟ^勞動服務等，共同構(gòu)筑一個產(chǎn)權與職業(yè)融合的文化院落。

（六）文化媒介跨界旅游營銷大有可為

綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。

目前，很多目的地的自主IP研發(fā)很多，但是真正形成IP價值和影響力的不多，很大一部分原因就是與文化領域的合作沒有形成成熟的模式。積極探索新的合作模式，共贏發(fā)展，將為文化媒介帶來新的盈利空間，文化媒介跨界旅游提供旅游營銷服務產(chǎn)品，也將為旅游目的地帶來無限可能。

（七）研學類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開發(fā)產(chǎn)品為研學旅行。研學旅行在國外發(fā)展已久，在國內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調(diào)配作用，研學旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。綠維文旅總結(jié)了適宜研學旅游目的地的“7+2”開發(fā)體系，即“七大專項產(chǎn)品+兩大基地建設”。

“七大專項產(chǎn)品+兩大基地建設”

1、工業(yè)科技旅游產(chǎn)品

2、自然生態(tài)旅游產(chǎn)品

3、歷史文化旅游產(chǎn)品

4、紅色旅游產(chǎn)品

5、鄉(xiāng)村扶貧旅游產(chǎn)品

6、現(xiàn)代景觀（城市）旅游產(chǎn)品

7、特色游學產(chǎn)品

8、研學戶外營地

9、研學旅行基地

除了研學旅行之外，“文旅+教育”產(chǎn)品針對成年群體和專業(yè)群體等不同細分人群應該延伸出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，發(fā)展空間大。

（八）旅居生活方式的打造成為主流趨勢

在新的經(jīng)濟形勢下，旅游投資行為和投資收益結(jié)構(gòu)關系會發(fā)生較大的變化。未來文化旅游產(chǎn)品是一種針對多方位的旅游情景體驗和生活需求的綜合開發(fā)，像烏鎮(zhèn)這種多業(yè)態(tài)組合構(gòu)成的社區(qū)型度假休閑形態(tài)，將是引領文化旅游產(chǎn)業(yè)投資的主體，也是文化旅游業(yè)態(tài)組合發(fā)展的終極目標。在新的背景下，未來景區(qū)發(fā)展都是以一種“文化旅游目的地”的方式進行打造，人們到一個地方旅游往往尋求的是多方位的文化體驗和休閑體驗。因此，社區(qū)型的度假休閑產(chǎn)品是文旅融合背景下的產(chǎn)品發(fā)展主流趨勢。

在文化旅游融合的新時代下，在文化旅游產(chǎn)品的供給側(cè)改革中，無論是政府還是市場都需要以創(chuàng)新的思維，實現(xiàn)融合產(chǎn)品在原有產(chǎn)業(yè)基礎上的價值提升，挖掘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的新動能，充分運用新業(yè)態(tài)、新技術、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，推動文化旅游產(chǎn)品體系升級換代，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的突破。

封圖來源攝圖網(wǎng)

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