旅游媒體投放策略研究

一、旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：

旅游產(chǎn)品不可儲(chǔ)存性、不可異地消費(fèi)和不可試用性的特點(diǎn)及旅游消費(fèi)是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)。
現(xiàn)代旅游作為一種文化消費(fèi)，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。 

二、國際、國內(nèi)旅游傳播形勢(shì)：

從世界旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當(dāng)部分。

人們?cè)絹碓街匾暵糜涡蓍e生活；但我國旅游業(yè)起步較晚，人們還比較缺乏旅游的各種知識(shí)、信息，對(duì)于旅游的概念理解也比較淺層，需要向更高的的層面提升，向更廣的領(lǐng)域拓展；旅游經(jīng)營管理部門對(duì)媒體宣傳策略存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)；媒體宣傳不是簡單的媒體疊加，有選擇組合的技巧和策略。

三、大眾傳媒的劃分及特點(diǎn)：

一般說來，所有的媒體均可能成為旅游類信息的載體。以下僅從大的角度對(duì)媒體進(jìn)行分類：

1、媒體細(xì)分及特點(diǎn)：

從媒體性質(zhì)來劃分，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可以有如下幾種方向，介質(zhì)、覆蓋面、周期、獲取成本、專業(yè)性、受眾構(gòu)成等。 

目前主要的幾種廣告媒體有如下幾種：報(bào)紙、雜志、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、其他。
特點(diǎn)主要從媒體的受眾消費(fèi)成本、廣告投放成本、信息復(fù)合度、傳播速度以及受眾的欣賞度進(jìn)行分析。

2：國內(nèi)主要旅游媒體：

１）旅游專業(yè)媒介 

本文關(guān)鍵字：旅游消費(fèi) 旅游傳播 旅游媒體 查看更多