旅游媒體投放策略研究

一、旅游產業特點：

旅游產品不可儲存性、不可異地消費和不可試用性的特點及旅游消費是一種心理感受的特性，決定了旅游產品在市場上主要表現為信息形態。旅游業是典型的信息依賴型產業。
現代旅游作為一種文化消費，滲透了大眾傳媒的操作性結果。 

二、國際、國內旅游傳播形勢：

從世界旅游業較發達的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當部分。

人們越來越重視旅游休閑生活；但我國旅游業起步較晚，人們還比較缺乏旅游的各種知識、信息，對于旅游的概念理解也比較淺層，需要向更高的的層面提升，向更廣的領域拓展；旅游經營管理部門對媒體宣傳策略存在認識上的誤區；媒體宣傳不是簡單的媒體疊加，有選擇組合的技巧和策略。

三、大眾傳媒的劃分及特點：

一般說來，所有的媒體均可能成為旅游類信息的載體。以下僅從大的角度對媒體進行分類：

1、媒體細分及特點：

從媒體性質來劃分，根據不同標準，可以有如下幾種方向，介質、覆蓋面、周期、獲取成本、專業性、受眾構成等。 

目前主要的幾種廣告媒體有如下幾種：報紙、雜志、電視、廣播、因特網、戶外廣告、其他。
特點主要從媒體的受眾消費成本、廣告投放成本、信息復合度、傳播速度以及受眾的欣賞度進行分析。

2：國內主要旅游媒體：

１）旅游專業媒介 

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