從戶外運動活動到戶外休閑產業

       從旅游解讀體育運動

按照運動休閑在旅游開發和運營中的作用，我們初步分四類進行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務類。

1、支撐類

可獨立支撐運動休閑區或旅游區的運動休閑項目，如海濱浴場、滑雪場、高爾夫球場、自然流域漂流、游泳館、射擊場、野戰陣地、溜冰場、滑沙場、滑草場、山地自行車、跑馬場、騎術俱樂部、游艇俱樂部、滑翔傘俱樂部、山野運動基地等，形成了休閑運動中的“大四項”“六基地”、“中七項”“城市八館”。

1）“大四項”指：海濱浴場、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場是最大型最重要的休閑運動場所，包含了游泳、水上運動、沙灘運動等多種運動。同時，自然（沙灘）浴場是濱水度假的核心項目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運動形式，已經開始呈現出巨大的影響力，尤其是近年來，滑雪場如雨后春筍一般在全國各地出現，滑雪市場一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場以及其所在的城市，已經成為周邊區域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪場，與吉林市的霧淞奇觀相互呼應，使得吉林市成為中國最為重要的冬季旅游目的地之一。

漂流正在由小眾向大眾轉變，是當前增長速度最快的休閑運動項目。

高爾夫球場占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

2）“六基地”指騎術俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運動俱樂部等等，是高端運動項目的民間組織方式，其運動基地，已經成為重要的旅游項目，成為休閑區開發的重要配置。

3）“中七項”指滑沙場、滑草場、野戰陣地、山地自行車、跑馬場、釣魚場、拓展營，是大眾型山野休閑運動項目的主體。

4）“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網球館、乒乓球館、臺球館、溜（旱）冰場等，是城市休閑運動的主要方式。

2、提升類

能夠大幅度提升旅游區或者旅游區域的運動休閑內容，往往是一系列同類型或互相呼應的項目總和。如各類戶外運動對山野景區的提升；各種水上游樂運動對濱水景區的提升；康體娛樂中心對酒店度假村的促進；高爾夫練習場等高檔運動場所對高檔旅游地產項目的提升等。在考慮該類內容的時候，需要把著眼點放在休閑和服務上。 

3、營銷類

通過該類運動休閑內容，可大幅度提升旅游區和旅游區域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。長期、穩定的營銷活動本身也是一種有效的旅游盈利模式。如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節慶類活動的策劃等。奧運會、世界杯、NBA、F1賽車、環球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿缽滿，甚至留下的一些遺存也會成為后人最重要的游覽點。國內也不鮮見通過自主策劃大型賽事和體育節慶活動而提升景區的例子，比如重慶武隆，每年舉辦戶外越野挑戰賽，而近期以其為外景地的《滿城盡帶黃金甲》播出后，片中出現的溜索場景讓人印象深刻，也使得武隆的旅游呈現出前所未有的發展勢態。

4、服務類

主要指滿足游客和居民運動休閑需要，以服務性為主的運動休閑內容，如目前國內常見的小區健身運動器械區；公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

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