從旅游角度看我國商業(yè)街的發(fā)展

       商業(yè)街全面發(fā)展的新時代

近年來隨著商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，商業(yè)街也進(jìn)入了一個前所未有的快速發(fā)展時期。商業(yè)地產(chǎn)催發(fā)了商業(yè)街的誕生，同時商業(yè)街也強力地拉動了商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，兩者相輔相成，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？v觀我國商業(yè)街的發(fā)展，地域范圍已從大城市擴(kuò)展到了中小城市；街道長度正在從一兩公里延伸到三公里甚至更長；建筑風(fēng)格不僅仿古到唐朝漢朝，連西方的巴黎和威尼斯也搬上了街頭；商業(yè)業(yè)態(tài)方面不僅有大型的綜合業(yè)態(tài)也有獨具特色的單一業(yè)態(tài)，比如茶葉街、花卉街等?？梢哉f商業(yè)街已經(jīng)進(jìn)入了一個全面發(fā)展的時代。    

但隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，商業(yè)街的發(fā)展趨勢也悄然發(fā)生著變化。一般認(rèn)為人均年收入水平在800美元到2000美元之間時，人們的消費表現(xiàn)方式是一種滿足消費，即追求商品品質(zhì)，有休閑娛樂的動機。人均年收入在2000美元至4000美元之間，這時人們的消費表現(xiàn)方式是一種情感消費，即物質(zhì)的消費和精神的消費。物質(zhì)消費可以很容易在超市、綜合商店得到很好的滿足，精神消費的實現(xiàn)就需要商業(yè)街的一些輔助功能來實現(xiàn)了。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2008年我國40多個大中城市的人均年收入超過了2000美元，尤其是上海、北京和廣州的人均年收入已直逼5000美元大關(guān)?？梢娫瓉淼募兩虡I(yè)業(yè)態(tài)與消費者的需求之間已經(jīng)存在差距了，商業(yè)街的發(fā)展必然要擺脫這一思路，將人們的情感消費納入到規(guī)劃范圍之內(nèi)。    

    有國內(nèi)商界專家指出，我國商業(yè)街的發(fā)展大體經(jīng)歷了3個階段：一是單純的商業(yè)場所，光顧者以購物為主；二是更多體現(xiàn)以人為本思想，配套功能相繼出現(xiàn)；三是成為社會活動中心，成為消費者和普通百姓休閑、娛樂的好去處。目前我國的商業(yè)街，大都在朝著第三階段的方向發(fā)展。新商業(yè)街的打造以及舊商業(yè)街的改造都在轉(zhuǎn)換思路，力求從旅游的角度出發(fā)，重視文化、人文景觀的打造，把商業(yè)、旅游和文化有機的結(jié)合在一起，實現(xiàn)商業(yè)街的休閑化、人文化、景觀化，從而從精神上來滿足消費者的需求。    

一、我國商業(yè)街的分類及特征    

    從旅游的角度出發(fā)，我們整體上把商業(yè)街分為城市商街和景區(qū)內(nèi)商業(yè)街。城市商業(yè)街根據(jù)功能、風(fēng)格和依賴資源不同，又可以分為都市現(xiàn)代商街、文化旅游街、時尚休閑街和其他城市特色商街。根據(jù)所在位置的不同，可將景區(qū)內(nèi)商業(yè)街分為古城古鎮(zhèn)古村落內(nèi)的商業(yè)街、出入口處的商業(yè)街以及其他類型的商業(yè)街，比如主題公園內(nèi)的商業(yè)街等。    

（一）城市商街分類及特征    

1、都市現(xiàn)代商街    

    都市現(xiàn)代商街，一般位于城市中的核心商圈，服務(wù)本片區(qū)乃至全國，商業(yè)價值很高，是本地市民中高端購物以及外地游客體驗城市的首選。功能上，往往是集購物、休閑、文化、娛樂、旅游、餐飲、商務(wù)、住宿等為一體的綜合性商業(yè)步行街。比如北京的王府井、西單，上海的南京路。

這類商業(yè)街呈現(xiàn)出以下幾個特征：     
    （1）活躍指數(shù)高。都市商業(yè)街是城市商業(yè)中最活躍的區(qū)域，并日益成為城市文化和性格的主要載體和城市形象名片；    
    （2）有文化化、休閑化和景區(qū)化趨勢。商業(yè)是核心，但文化、休閑、旅游越來越被關(guān)注，且從自發(fā)、被動到自覺、主動；業(yè)態(tài)也隨之向文化化和休閑化提升；基于人本的景區(qū)化（游憩化、景觀化、服務(wù)化）風(fēng)潮也已來臨；    
    （3）品質(zhì)化升級的要求日益強烈，呈現(xiàn)出商業(yè)與商務(wù)結(jié)合的趨勢。    

2、文化旅游街    

    文化旅游街由于歷史原因，一般位于城市市區(qū)之內(nèi)，交通便利，具有深厚的文化底蘊，往往是城市文脈的集中體現(xiàn)；具有較好的觀光本底，與其說是街區(qū)，不如說是以街區(qū)為表現(xiàn)形式的、文化氛圍濃郁的、外地游客必到的特色景區(qū)。如杭州的清河坊，成都的錦里。 

    
    其特征如下：    
    （1）以觀光及旅游購物休閑游客市場為主，尤其是外地游客市場；    
    （2）和都市商街比，租金要低，但綜合效益高，旅游氛圍更足，老字號眾多，業(yè)態(tài)多為旅游紀(jì)念品和特產(chǎn)品店鋪、酒吧、客棧、特色演藝場；情景化與體驗化趨勢明顯，絕活表演眾多；往往具有吸引力強的特色活動和節(jié)慶；    
    （3）這類街區(qū)在建設(shè)中往往涉及文化保護(hù)、挖掘展現(xiàn)與開發(fā)的協(xié)調(diào)，應(yīng)該注重物質(zhì)和非物質(zhì)兩個層面。

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