文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃的主客體設計方法――以廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目為例

       客體設計法

1、求異心理法

利用旅游者求新、求異的心理來設計產(chǎn)品，也可以取得很好的效果。如“不合理市場賣點”就是這樣。一般而言是旅游者越多越好，而程陽八寨卻設計在市場上推出“不穿侗服不許進寨”的規(guī)定，造成“拒絕游客”的不合理現(xiàn)象，意在以其獨特吸引眼球，刺激旅游者的好奇心和逆反心態(tài)。在媒體炒作中了解原是為了保護侗族文化，形成高姿態(tài)的形象。

2、角色轉(zhuǎn)變法

人們以一種方式生活久了，都想換一種新的活法。絕大多數(shù)旅游從本質(zhì)上就是為了短期的滿足這種需求。角色轉(zhuǎn)變法的關鍵在于如何引導旅游者進行角色轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)變后的角色體驗是否是其心中的期望。以“化妝旅游”為例，讓旅游者穿上侗族服裝至少要戴上侗族飾物才能進程陽八寨，將旅游者置于侗族文化環(huán)境之中，使產(chǎn)品和旅游者先在形式和視覺上結(jié)合，進而在一寨一品的過程中深化，達到完全角色化的“入戲”效果。

3、對象區(qū)別法

不同的對象因為不同的年紀、性別、經(jīng)歷等對同樣的產(chǎn)品會有不同的體驗，因此在產(chǎn)品設計中需要注意，如男性旅游者可能喜歡參加唱著侗族大歌的“百家宴”項目，而女性旅游者可能喜歡侗族的服飾；年老的旅游者可能喜歡參加略帶宗教色彩的“榮譽族民”項目，而年輕的旅游者則喜歡侗族戀愛過程――行歌做夜。

4、感覺觸動法

通過侗族多彩的服飾刺激視覺，通過侗族大歌的絕色音樂刺激聽覺，通過侗族獨特的飲食刺激味覺，通過參與型體驗刺激觸覺，通過風雨橋、吊腳樓群等刺激意覺，使旅游者對侗族風情達到七情六欲五味全方位的動情體驗。

5、行為互動法

每個旅游者在行為上也要分類對待，有喜歡安靜的，就設計建筑工藝品味的多個項目；有喜歡活動的，就設計了DIY打油茶、建模吧等項目；有喜歡獨處的，對應設計了水月侗笛、林溪夜色、獨釣江舟等場景；有喜歡群聚的，設計了互動參與性的百家宴、打油茶等活動。不同的行為方式帶來不同的旅游需求，衍生出與之對應的各種旅游產(chǎn)品。

6、個性體現(xiàn)法

“自己的才是最好的”，個性化產(chǎn)品也是策劃設計必須考慮到的元素。如在侗族服飾上，設計了“侗繡DIY”項目，讓旅游者自己動手，紡紗織布、刺繡蠟染，在侗族師父的幫助引導下，掌握各種紡織工具的制作和使用、染料的采集、加工和配制等技能，制作出充滿個性化色彩的、市場上獨一無二的侗錦、頭巾、肚兜、花邊、被面…．

本文關鍵字：文化旅游 查看更多