文化旅游產品開發策劃的主客體設計方法――以廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目為例

       特點和開發理念

近年來不斷接觸到侗、瑤、苗、壯等少數民族文化資源旅游開發的項目，現通過兩年前所做的廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目為案例進行總結分析，對文化旅游產品開發策劃的設計方法進行闡述。

一、特點和開發理念

1、文化資源保護的兩大轉變

我認為文化是有生命的，是動態的活物，有其生命周期和演變進程。近20年來，由于交通和通訊的進入，對文化資源特別是少數民族風情的破壞超過二干多年歲月的影響。侗族文化也同樣受到現代文明的沖擊，如果僅依靠政府進行保護是消極的。

文化資源保護需要兩大轉變：由被動的政府保護向主動的經營性保護轉變，以發展促保護；由靜態的維持保護向動態的風情繁衍保護轉變，以活化促傳承。應該通過市場運作、利益的驅動來活化原生態侗族風情。其中關鍵核心是把握開發和保護之間的度，不開發則對原著民不人性，文化同樣面臨快速枯萎的現狀；過度的商業開發則使文化變味，只有形式沒有靈魂，形成破壞。度的把握和平衡關乎文化生命的生死，需非常謹慎。

2、無形文化有形化、情境化

文化風情大部分是一種無形化的資源，不利于旅游者的直接感受、體驗，留下印象，很難帶走，因此需要將無形文化通過物化、場景化等手段實現有形化。利用建筑、藝術文化符號、道具、容器、材料等方方面面的輔助載體，采用放大、縮小、變異、嫁接、組合、卡通化等手法，固化某些文化特征，使無形的文化風情有形化、場景化。文化風情一般都是需要品味和體驗的，通過營造氛圍、制造環境、設計場景等來實現，使主體、客體或載體之間在各種游樂中實現互動，情因景生，景因情人，最終達到情景交融的境界，形成旅游體驗的氛圍、場景和情境空間。

3、文化資源主題化、集約化

一般的文化旅游資源都存在分散性分布特征和同質性現象，一個文化資源在相鄰的地方都有，或者是在每個地方只具有一個或幾個側面特色，沒有整體性。因此在文化旅游資源開發中需要采取主題化、集約化的手段，進行資源的聚合，通過移植、借勢、嫁接等多種手法，實現資源的優化配置和整合。如在程陽八寨中，充分利用其數量結構布局的組團集群優勢，采取主題化展示策略和“一寨一品”的開發戰略。在每一個寨子設定一個侗族風情體驗主題，形成八個寨子、八種個性、八個高潮的系列化產品譜系和整體性的深度體驗社區，達到較理想的效果。

4、社區共享，可持續發展

文化旅游資源一般都以當地社區、村民相關，脫離了這個活的載體，活化就失去了靈魂，成為死文化或者偽原生態文化。因此與社區、村民的關系是文化資源開發中的重點，只有通過利益共享，實實在在地為原著民提高收入、保障就業等，才能使文化旅游得到健康、穩定和可持續性的發展。

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