新旅游時代下的古鎮新顏――以朱家角古鎮為例

       古鎮提升

四、古鎮提升

本著創5A的目標，對古鎮街區的十余條主要步行游覽街進行業態整合和主題定位，通過融入舊式體驗業態，打造夜間休閑，讓人真正走進古鎮的記憶中，留下來，住下來。

1、古鎮一街一品

以“景點+主力店+輔助店鋪”的模式，對每一條商業街進行業態調整，形成“一街一品味，一路一風情”的差異化發展戰略。為“5A”景區的創建打開突破口，提供有力的支撐和保障。

主力店：統領街區，展現主題，以精致代替數量，以個性風格代替低級模仿。

銷售：拒絕平庸的模仿。建議所有經營項目都要以突出朱家角文化為基礎；所有銷售都以朱家角獨有、特有為目的；所有銷售、外帶都采用帶有LOGO的專用包裝風格，讓每一件商品都只能在朱家角獨享。 

 
  
  景點分布示意圖             主力店分布示意圖

2、舊時業態重現

恢復鼎盛時期朱家角內老式業態，如：酒坊、油坊、米坊、布坊、醬坊，通過“前店后坊”式的布局，加深游客的體驗感受。以朱家角現在的涵大隆醬菜園為例，未來從簡單的觀光門票和醬菜售賣，拓展到“門票+售賣+體驗+餐飲+分店招商”的經營模式。

3、豐富夜間休閑

做大做強夜間休閑，對應“不夜江南”的發展策略，目前朱家角最出名的便是課植園內的實景園林版夜表演《牡丹亭》，未來將夜酒吧、夜游、夜宴、夜古街統統納入夜間休閑中來，成就一個越夜越精彩的文化古鎮。

主打夜間活動  概述

夜茶樓  品茗的同時，欣賞評彈、聽說書、看歌舞表演等，獨具朱家角特色的節目

夜酒吧  時尚與民俗表演在夜晚的酒吧上演。

夜宴  華燈初上，在臨水、濱水餐廳內細品角里味道。

夜表演  以課植園的《牡丹亭》為代表的庭院、園林戲曲歌舞精品演藝，主題店內的角里民俗表演。

夜古街  大紅燈籠指引下，探訪神秘古鎮街區，體驗角里的時空變換。

實景園林版牡丹亭

在中國進入休閑時代的大背景下，中國古鎮旅游從觀光向休閑全面轉型升級成為必然。上海朱家角古鎮作為江南古鎮群中的重要一員，休閑化升級也成為當前最重要的戰略任務。 朱家角應抓住2010年上海世博會的后效應、長三角區域一體化的深入推進、大虹橋樞紐的大力建設、淀山湖新城的加快開發等機遇，發揮自身比較優勢進行旅游休閑大升級。我們認為，朱家角完全有望成為依托大上海與長三角，面向全國乃至世界的國際化古鎮休閑目的地。

本文關鍵字： 查看更多