新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)新顏――以朱家角古鎮(zhèn)為例

       發(fā)展策略

三、發(fā)展策略

跳出古鎮(zhèn)看古鎮(zhèn)，從整個(gè)鎮(zhèn)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略高度，構(gòu)建“一心三板塊”的發(fā)展格局。以古鎮(zhèn)為中心，以太陽島、淀山湖、大淀湖為支撐，構(gòu)建島嶼度假、濱湖度假、農(nóng)業(yè)休閑三大板塊，與趙巷、佘山、歡樂谷、虹橋形成互補(bǔ)，對接古鎮(zhèn)休閑需求。

鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局

鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局

整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，方圓10平方公里區(qū)域，做為發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)，主要形成“一心三帶三區(qū)”的規(guī)劃格局。

一心――

古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)：以井河、東市河、朱家角市河為路徑，形成的人字形區(qū)域。融古鎮(zhèn)餐飲、特色工藝品、土特產(chǎn)品、主題客棧、精品景點(diǎn)、創(chuàng)意休閑等于一體，集中展現(xiàn)朱家角千年古鎮(zhèn)風(fēng)情的核心區(qū)域，也是古鎮(zhèn)核心保護(hù)區(qū)。

三帶――

水鄉(xiāng)風(fēng)貌體驗(yàn)帶：沿漕港河，西接淀山湖。以曾經(jīng)的漕運(yùn)繁華景象、時(shí)下的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)情為主題，從西向東，分段式展現(xiàn)東方水鄉(xiāng)的今風(fēng)古韻。

商業(yè)休閑發(fā)展帶：祥凝浜路一線，古鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)分界帶。以服務(wù)于市民與游客雙重功能出現(xiàn)的集餐飲、購物、休閑、娛樂于一體的特色發(fā)展帶。

新鎮(zhèn)生態(tài)景觀帶：沿著珠溪路，古鎮(zhèn)老鎮(zhèn)與新鎮(zhèn)的分界帶，展現(xiàn)朱家角新鎮(zhèn)綠色、生態(tài)、宜居生活的綠色景觀大道。

三區(qū)――

環(huán)湖綜合度假區(qū)：環(huán)大淀湖，包括周圍的酒店、地產(chǎn)、休閑項(xiàng)目。以大淀湖城市公園為基礎(chǔ)，打造特色水岸晝觀光夜休閑區(qū)域。
新江南水鄉(xiāng)居住區(qū)：新鎮(zhèn)區(qū)以綠色、生態(tài)、舒適的居住環(huán)境，展現(xiàn)現(xiàn)代水鄉(xiāng)宜居生活。

老鎮(zhèn)風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)：老鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)居住區(qū)，與古鎮(zhèn)統(tǒng)一風(fēng)貌，形成特色居住區(qū)。

對0.68平方公里的 “古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)”，以創(chuàng)5A為宗旨，采用以“水文化”為靈魂、以“夜文章”為重點(diǎn)、以“國際化”為目標(biāo)的創(chuàng)意依據(jù)，通過塑造“都市水鄉(xiāng)”、打造“不夜江南”、借鑒國際古鎮(zhèn)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、依據(jù)國際旅游標(biāo)準(zhǔn)，鍛造“國際古鎮(zhèn)”。

1、塑造“都市水鄉(xiāng)”

抓住古鎮(zhèn)旅游休閑升級的大勢，利用自身作為上海市新市鎮(zhèn)、一城九鎮(zhèn)之一、青浦新城中心鎮(zhèn)的特點(diǎn)，特別是有國道、高速和軌道多種交通與市區(qū)便捷對接的優(yōu)勢，打造“都市水鄉(xiāng)” 品牌――以水為魂，以傳承至今的鮮活的千年古鎮(zhèn)（包括古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)三層水鄉(xiāng)體系）為載體，以水鄉(xiāng)中國文化、上海都市水鄉(xiāng)文化藝術(shù)的深度體驗(yàn)游，構(gòu)建白天游覽的吸引核，從而成為上海國際化大都市里的經(jīng)典水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)中國文化體驗(yàn)超級平臺。

2、打造“不夜江南”

充分發(fā)揮古鎮(zhèn)價(jià)值，融入大上海都市旅游格局中，至關(guān)重要。發(fā)揮與市區(qū)的便捷交通優(yōu)勢，以古鎮(zhèn)為載體，面向市場需求，通過“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，構(gòu)建上海國際化大都市唯一的“滬上夜江南”，使之成為古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展的一大特色，特別是通過軌道交通、黃浦江夜游（外灘――淀山湖）游線的延伸，使之真正成為“夜上?！毙蓍e的一個(gè)新品牌、一張新名片――可與外灘、新天地、衡山路相媲美的夜上海新名片，從而將真正帶動(dòng)上海朱家角融入大上海都市旅游格局。

3、鍛造“國際古鎮(zhèn)”

位于上海的獨(dú)特性平臺，面對上海旅游的國際化定位，使得朱家角最具優(yōu)勢對接國際化，走向國際化，打造國際化古鎮(zhèn)，這是朱家角的現(xiàn)實(shí)需求與歷史使命，更是朱家角旅游突破升級的關(guān)鍵之道――2001年朱家角正是因APEC元首之旅而聲名鵲起。在未來的發(fā)展中，應(yīng)充分利用上海這個(gè)國際化平臺，以國際化人群為重點(diǎn)，在完善國際化旅游設(shè)施，提供國際化旅游服務(wù)，打造國際化休閑產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行國際化營銷，以“反彈琵琶”、“墻外開花墻內(nèi)香”的思路，通過使朱家角成為中國最國際化的古鎮(zhèn)旅游目的地，吸引外國人的聚集從而吸引更多的國內(nèi)人群前來游覽、消費(fèi)，從而推動(dòng)朱家角旅游的升級。

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