新旅游時代下的古鎮新顏――以朱家角古鎮為例

       歷史和發展癥結

朱家角，一座位于上海青浦的千年古鎮；上海人眼中的鄉下地方；周莊、烏鎮、同里、南潯等江南著名古鎮包圍下的非著名景區，在后世博效應的帶動下迎來新的發展契機，一項重塑古鎮精神內涵的重大舉措正在悄悄醞釀，綠維創景有幸參與其中，為新旅游時代下的古鎮升級換顏出謀劃策。

一、輝煌歷史

古鎮朱家角歷史悠久，早在1700多年前的三國時期已形成村落，宋、元時形成集市，名朱家村。明萬歷年間正式建鎮，名珠街閣，又稱珠溪。曾以布業著稱江南，號稱“衣被天下”，成為江南巨鎮。明末清初，朱家角米業突起，再次帶動了百業興旺，時“長街三里，店鋪千家”，老店名店林立，南北百貨，各業齊全，鄉腳遍及江浙兩省百里之外，遂又有“三涇（朱涇、楓涇、泗涇）不如一角（朱家角）”之說。清嘉慶年間編纂的《珠里小志》，把珠里定為鎮名，俗稱角里。

二、發展癥結

朱家角有“上海威尼斯”之稱，是上海地區文化名鎮之一。鎮內古風石橋跨河而居，明清建筑依水而立，構成特有的自然價值景觀。朱家角那份未被世俗染指的清幽、寧靜，遠離城市喧囂的悠閑、恬靜，在一橋、一街、一院、一廟、一廳、一館、一園、條條里弄里盡顯大氣與芳華。

通過研究，我們認為朱家角旅游發展的主要癥結在于：

1、品牌定位不突出

朱家角最大的困惑，是江南水鄉古鎮的同質化瓶頸――資源本底同質化、旅游產品同質化、旅游模式同質化，朱家角古鎮品牌定位的不突出，無法讓朱家角在江南古鎮乃至中國古鎮中脫穎而出，這是朱家角古鎮旅游發展最大的關鍵，也是最大的難題。

2、產品業態不合理

古鎮旅游區的業態不合理，難以構建起全鎮整體旅游的合力，就連古鎮、老鎮和新鎮各自的深度提升也受到極大限制――觀光產品一支獨大，產品業態的優化整合措施無法實施，導致游客無法全方位體驗朱家角，特別是導致了“客人到了家，也不愿住下”的尷尬局面。

3、經營體制不靈活

從投資開發公司到旅游發展公司，都沒有實現對古鎮旅游經營的絕對掌控，都難以與當地居民搞好合理協調，各利益相關者缺乏一個強有力的協調者，這給古鎮旅游的整改升級帶來了極大難度，很多整改措施無法順暢推進。

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