新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)新顏――以朱家角古鎮(zhèn)為例

       歷史和發(fā)展癥結(jié)

朱家角，一座位于上海青浦的千年古鎮(zhèn)；上海人眼中的鄉(xiāng)下地方；周莊、烏鎮(zhèn)、同里、南潯等江南著名古鎮(zhèn)包圍下的非著名景區(qū)，在后世博效應(yīng)的帶動(dòng)下迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，一項(xiàng)重塑古鎮(zhèn)精神內(nèi)涵的重大舉措正在悄悄醞釀，綠維創(chuàng)景有幸參與其中，為新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)升級(jí)換顏出謀劃策。

一、輝煌歷史

古鎮(zhèn)朱家角歷史悠久，早在1700多年前的三國(guó)時(shí)期已形成村落，宋、元時(shí)形成集市，名朱家村。明萬(wàn)歷年間正式建鎮(zhèn)，名珠街閣，又稱(chēng)珠溪。曾以布業(yè)著稱(chēng)江南，號(hào)稱(chēng)“衣被天下”，成為江南巨鎮(zhèn)。明末清初，朱家角米業(yè)突起，再次帶動(dòng)了百業(yè)興旺，時(shí)“長(zhǎng)街三里，店鋪千家”，老店名店林立，南北百貨，各業(yè)齊全，鄉(xiāng)腳遍及江浙兩省百里之外，遂又有“三涇（朱涇、楓涇、泗涇）不如一角（朱家角）”之說(shuō)。清嘉慶年間編纂的《珠里小志》，把珠里定為鎮(zhèn)名，俗稱(chēng)角里。

二、發(fā)展癥結(jié)

朱家角有“上海威尼斯”之稱(chēng)，是上海地區(qū)文化名鎮(zhèn)之一。鎮(zhèn)內(nèi)古風(fēng)石橋跨河而居，明清建筑依水而立，構(gòu)成特有的自然價(jià)值景觀。朱家角那份未被世俗染指的清幽、寧?kù)o，遠(yuǎn)離城市喧囂的悠閑、恬靜，在一橋、一街、一院、一廟、一廳、一館、一園、條條里弄里盡顯大氣與芳華。

通過(guò)研究，我們認(rèn)為朱家角旅游發(fā)展的主要癥結(jié)在于：

1、品牌定位不突出

朱家角最大的困惑，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化瓶頸――資源本底同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游模式同質(zhì)化，朱家角古鎮(zhèn)品牌定位的不突出，無(wú)法讓朱家角在江南古鎮(zhèn)乃至中國(guó)古鎮(zhèn)中脫穎而出，這是朱家角古鎮(zhèn)旅游發(fā)展最大的關(guān)鍵，也是最大的難題。

2、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理

古鎮(zhèn)旅游區(qū)的業(yè)態(tài)不合理，難以構(gòu)建起全鎮(zhèn)整體旅游的合力，就連古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)各自的深度提升也受到極大限制――觀光產(chǎn)品一支獨(dú)大，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的優(yōu)化整合措施無(wú)法實(shí)施，導(dǎo)致游客無(wú)法全方位體驗(yàn)朱家角，特別是導(dǎo)致了“客人到了家，也不愿住下”的尷尬局面。

3、經(jīng)營(yíng)體制不靈活

從投資開(kāi)發(fā)公司到旅游發(fā)展公司，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)的絕對(duì)掌控，都難以與當(dāng)?shù)鼐用窀愫煤侠韰f(xié)調(diào)，各利益相關(guān)者缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)者，這給古鎮(zhèn)旅游的整改升級(jí)帶來(lái)了極大難度，很多整改措施無(wú)法順暢推進(jìn)。

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