重整太白山――秦嶺太白山旅游景區(qū)提升思路

       項(xiàng)目背景及解決思路

編者按：山岳型景區(qū)占我國(guó)景區(qū)的絕大部分，也是開(kāi)發(fā)較早的一類景區(qū)。我們這里提到的這類景區(qū)，擁有的自然資源并不像黃山、九寨溝那樣是獨(dú)一無(wú)二的，卻因歷史資源的不同，而獨(dú)具特色。但多種原因綜合，資源并沒(méi)有發(fā)揮想象中的價(jià)值，景區(qū)的發(fā)展平平――游客停留時(shí)間短、消費(fèi)低、滿意度不高，面臨著較大的提升壓力。不同景區(qū)有不同的發(fā)展癥結(jié)，但歸納起來(lái)，也可從中發(fā)現(xiàn)一些共性：（1）觀光主題缺失，賴以生存的觀光旅游形不成核心吸引力；（2）旅游設(shè)施功能性不足、特色性不夠，游客滿意度不高；（3）核心游線空白，游客通過(guò)游覽無(wú)法體驗(yàn)景區(qū)的精華。以下，我們以綠維創(chuàng)景做過(guò)的幾個(gè)項(xiàng)目為例，探討山岳型景區(qū)的提升之路。

一、項(xiàng)目背景

太白山，是秦嶺山脈的主峰，也是我國(guó)大陸東部的第一高峰，是我國(guó)首批國(guó)家級(jí)森林公園。太白山作為中華龍脈――秦嶺的主峰，處在大西安世界級(jí)旅游目的地的格局中，地理、文化區(qū)位、資源價(jià)值獨(dú)特且具壟斷性，交通暢達(dá)便利，休閑市場(chǎng)近在咫尺，且具備休閑開(kāi)發(fā)空間。我們認(rèn)為，本項(xiàng)目擁有世界級(jí)的山水資源，區(qū)位絕佳，市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚，有條件也應(yīng)該打造世界級(jí)的山水目的地。

但目前其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與武陵源、黃山、峨眉山等類似山水旅游景區(qū)相比還存在著差距，在核心吸引物、內(nèi)部交通條件、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)配套設(shè)施、綜合消費(fèi)方面都不盡完善，每年的游客量還不到30萬(wàn)。在這樣的背景下，我們承接了此景區(qū)的提升策劃及概念性節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)，核心任務(wù)在于整合太白山優(yōu)質(zhì)資源，深度挖掘太白山獨(dú)特價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)太白山大旅游時(shí)代，構(gòu)建太白山世界級(jí)山水旅游目的地。

二、解決思路

經(jīng)過(guò)研究，項(xiàng)目組提出了“從觀光主導(dǎo)走向綜合開(kāi)發(fā)”的全新開(kāi)發(fā)模式――效益增長(zhǎng)綜合化，注重游客質(zhì)量；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)合化，擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，減緩生態(tài)壓力、“從小格局到大格局，小客流到大客流，小消費(fèi)到大消費(fèi)，小收益到大收益”的全新戰(zhàn)略――山上、山下共同開(kāi)發(fā)構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地，充分重視山上觀光板塊與山下度假板塊的功能互補(bǔ)和經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。

據(jù)此，我們將此工作視為以“品牌形象演進(jìn)”為首要，以“旅游布局調(diào)整”、“產(chǎn)品品質(zhì)提升”和“游線體系優(yōu)化”為核心；以“旅游要素整合”、“營(yíng)銷推廣創(chuàng)新”和“支撐體系強(qiáng)化”為配套的系統(tǒng)工程，全方面著手實(shí)現(xiàn)太白山景區(qū)的提升：

品牌形象演進(jìn)――提煉文化精髓，整合資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“秦嶺之心?大美仙境”的品牌形象，彰顯太白山作為世界級(jí)山水旅游區(qū)的獨(dú)特文化色彩；

旅游布局調(diào)整――通過(guò)撤、并、改、擴(kuò)等方式科學(xué)對(duì)待現(xiàn)有景點(diǎn)，合理增加新景點(diǎn)，充分發(fā)揮山上旅游整合在調(diào)整總體旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序；

布局圖

產(chǎn)品品質(zhì)提升――以主題作為引領(lǐng)，在豐富景點(diǎn)內(nèi)部項(xiàng)目數(shù)量的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化其特色性，豐富其化內(nèi)涵與游覽空間，提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)；

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