風(fēng)暴傳播系列之旅游微電影的營銷

       旅游微電影案例分析

4、旅游微電影案例分析

國內(nèi)旅游主題的微電影也如雨后春筍般的涌現(xiàn)，并取得了不錯的營銷效果。這里以較早借助微電影開展旅游形象宣傳的浙江紹興和湖北宜昌為例。
《櫻為愛情》是浙江省首部旅游微電影，由紹興市旅游集團出品，以宣傳紹興旅游景區(qū)為主，也是為紹興市首屆櫻花節(jié)拍攝的序篇，于2012年3月11日在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。影片以愛情為主線，在魯迅故居、百草園、咸亨酒店、沈園實地取景，展示了紹興城市的精美與雅致。

《相約山楂樹》以電影《山楂樹之戀》為引線而拍攝的微電影作品，是宜昌市的新名片。和傳統(tǒng)的城市旅游、招商形象片不同，這部時長30分鐘的微電影，是國內(nèi)首部以情感訴求為主線，將宜昌三峽人家、車溪、竹海、桃花源、三峽大壩等旅游資源及和諧的城市景觀、宜居的城市條件貫穿組合到一起的一部美輪美奐的新電影。

與傳統(tǒng)的微電影相比，旅游城市、旅游景區(qū)無疑具備了更加得天獨厚的資源優(yōu)勢。每一個旅游城市、旅游景區(qū)都有著各自鮮明的主題、景觀、文化、故事，無須更多人為的策劃、編排就已經(jīng)韻味十足。甚至有人認為，即便是沒有極佳的故事情節(jié)，旅游主題的微電影都是美輪美奐的視覺盛宴.

旅游之于微電影該如何營銷？

1、劇本為王

微電影吸引觀眾的原因之一就是有動人、完整的故事情節(jié)，這種軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人的故事能在社會化媒體存活的更久。因此成功制作旅游微電影的前提就是要有一個新穎、動人且與定制方想要推廣的產(chǎn)品或景區(qū)高度契合的劇本。

2、制作精細

微時代觀眾需求也會變得更加挑剔，他們既追求情感享受也需要視覺享受。尤其是對于旅游景區(qū)來說，大多都是山清水秀、自然環(huán)境優(yōu)美的地方，優(yōu)質(zhì)的畫面感更能引起觀看者的旅游欲望。

3、互動形式

在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，微電影營銷面臨的挑戰(zhàn)是如何集中網(wǎng)民的注意力，增加觀眾的停留時間?；?，是一個重要的突破口，它增加了觀看時間、可玩性和重復(fù)觀看次數(shù)，觀眾也不會覺得枯燥，品牌曝光時間也比較長。

實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷和手機營銷的無縫整合的挖掘電影，通過二維碼、人臉識別等技術(shù)，改變了電影只能單純觀看而缺乏與消費者積極互動的傳統(tǒng)模式，使得觀眾在欣賞電影的同時，能夠通過手機插件拍攝識別屏幕特定的畫面，來獲得隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至參與奇妙的互動活動。

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