林峰視點：“十五五”時期，六個文旅黃金賽道

綠維導語：今年以來，面對復雜嚴峻的國際環境和國內經濟恢復進程中的困難挑戰，各地區各部門堅持穩中求進、以進促穩，在轉方式、調結構、提質量、增效益上持續用力，我國高質量發展扎實推進，經濟回升向好態勢得到鞏固和增強，經濟運行呈現增長較快、結構優化、質效向好的特征。

 

面臨即將到來的“十五五”，旅游行業如何更好地融入國家戰略體系，清楚地研判旅游在國家發展中的作用，明晰旅游發展的未來路徑，需要深度的思考和審慎的判斷。綠維文旅總結了“十五五”時期可以重點發展的六大旅游產業黃金賽道。

 

 

 

 

綠維文旅認為“大景區小度假區”已經成為了國家標準的基本結構。現在進行國家級、省級度假區評審創建的度假區項目都小于景區的面積，集中建設性的要求降得更低。國家級由小于8平方公里，調整到“不小于5平方公里”。省級由不小于5平方公 里調整到“不小于3平方公里”。國家標準定的度假區結構意味著度假區不是什么大的不得了的區域開發，而是一個項目開發。度假區產品符合文旅發展新階段的旅游市場特征和旅游產品特征，度假區開發運營是“十五五”時期發展的黃金賽道！

03 入境旅游

入境旅游是我國開展最早的旅游業務，是國家增加外匯、拉動GDP、增加就業、輸出文化軟實力的重要貿易手段之一?！?ldquo;十四五”旅游業發展規劃》提出過，“推動出境旅游與國內旅游、入境旅游三大市場協調發展”。但“十四五”期間，受國際新冠疫情影響，我國入境旅游基本停滯，2023年逐步恢復，全年入境游客8203萬人次，僅恢復至2019年的六成。

綠維文旅認為出境旅游一定程度上形成高端國內游的替代，入境游才是服務貿易發展的重要抓手。通過入境旅游的發展增加旅游外匯收入，縮減服務貿易逆差，使以旅游為代表的第三產業的結構合理化，已經成為迫切的需求。“十五五”期間，國家要統籌推進國家入境旅游振興計劃。一方面，面向免簽、落地簽、過境簽等國際游客，開發適宜的高質量旅游產品和服務，使入境旅游成為我國現代化強國發展的國際環境穩定器。

04 康養旅游

康養旅游順應了人們對健康的追求和旅游觀念的轉變，伴隨老齡化越來越嚴重，康養度假成為中國當前旅游產業結構下最重要的旅游類型和模式。這種旅游和傳統的觀光旅游有很大的區別，是天生的深度旅游、優質旅游產品，以康養度假為核心建立起來的開發模式和經營結構，構成中國健康旅游發展的主流，是未來中國旅游的主導方向之一。

綠維文旅認為康養度假是中國當前旅游產業結構下最重要的旅游類型和模式?？叼B與地產相結合進行綜合開發，最終形成康養城市、康養小鎮、康養綜合體、康養度假區、康養社區等，與養生養老相結合形成旅游養老、度假享老等，具有很大的發展潛力和開闊的發展方向?？叼B度假通過綜合開發和運營一體化，要有產品化，要有規?；?，這樣的產品就是旅游產業內的重要門類。這種旅游和傳統的觀光旅游有很大的區別，康養度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、優質旅游產品。所以康養度假產品才是健康旅游的主體類型和核心，以康養度假為核心來建立起來的開發模式和經營結構，構成中國健康旅游發展的主體和主流，而且在未來也是中國旅游的主導方向之一。

05 研學旅游

中國生活水平的提高，家長越來越將重視孩子的全面發展，同時，研學旅行的投資將隨著政府出臺的鼓勵政策越來越受到青睞。未來，研學旅行將會與其他娛樂產品、休閑產品不斷融合深化，并通過科技手段優化行程，幫助孩子更加深入理解對象文化，形成更具特色的研學旅行產品，以滿足消費者更多樣化的研學需求，實現消費者的最大化價值，為投資者帶來更多的可能。作為文旅融合的典范，研學旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學旅行于無聲處的浸潤，讓文化自信猶如這個春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長。

綠維文旅認為研學旅行熱背后，是市場對研學需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結果。每個城市都有自己獨特的文化，應該開發屬于城市獨有的研學課程，研學應該不僅僅局限在逛文博，看古跡，更應該增加體驗性和動手能力。最后應該做到每個城市都有可以面向全國推廣的獨屬于地方特色的精品研學課程。

06 旅游演藝

旅游演藝成為了文化和旅游融合發展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產品的影響下，文化和旅游融合發展已經到了新的發展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業、酒店、交通等多樣化消費，“跟著演藝去旅行”最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

旅游演藝多種多樣，成為旅游消費的重點之一。第一，大型音樂節、演唱會密集，跨城、跨省、跨區域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游發展。第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現增長 。第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。第四，演出形式不僅有傳統的魔術、相聲、戲曲、話劇等，無人機、光影表演成為重要的演出形式。

綠維文旅認為旅游演藝不僅是消費的重要增長極，同時也是夜間經濟的重要支撐，把“演藝”看做一個黃金賽道，演藝是最本源的技術勢力，泛演藝化的理念+ 泛演藝化的手法+泛劇場化的手段，成為打開城市休閑場景、旅游消費結構最重要的要素！面向演藝，尋求新方案新發展，成為文旅產業發展最重要的突破口！

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