特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系和項(xiàng)目分區(qū)

承接國家文化發(fā)展的政策利好和邯鄲城市旅游格局向生態(tài)紫山轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，中華成語文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目順勢而生。項(xiàng)目位于河北省邯鄲市叢臺區(qū)三陵鄉(xiāng)，東鄰青蘭高速，南接309國道，25分鐘可到達(dá)邯鄲市區(qū)，屬于邯鄲市半小時交通圈。

一、項(xiàng)目資源基礎(chǔ)

邯鄲是戰(zhàn)國時期趙國的都城，成語數(shù)量多且內(nèi)容豐富，邯鄲學(xué)步、圍魏救趙、完璧歸趙、負(fù)荊請罪等1584條成語均出自邯鄲，和成語典故相關(guān)的戲曲、文學(xué)作品，還有成語內(nèi)容涉及到的戰(zhàn)國時期的歷史、風(fēng)俗、人物等，都是邯鄲歷史文化的縮影，形成了項(xiàng)目獨(dú)特的核心文化資源。

此外，項(xiàng)目地處燕山-太行山山地休閑度假旅游帶和現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑旅游片區(qū)南部邊界交匯處，西側(cè)為紫山景區(qū)，北側(cè)有佛山景區(qū)、朱山景區(qū)，東側(cè)為趙王陵墓、黃粱夢呂仙祠，南側(cè)有大乘玉佛寺，便利的交通聯(lián)合周邊諸多景區(qū)為項(xiàng)目的旅游業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本項(xiàng)目地處中原腹地，位于晉、冀、魯、豫四省交界地帶的河北省邯鄲市，有著八千多年文明史和三千一百余年建城史，孕育成了以“趙文化”為核心的女媧文化、磁山文化、建安文化、石窟文化，以及廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化和邊區(qū)革命文化等十大文化脈系。

文化已成為邯鄲的一張名片，但在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的這張邯鄲文化名片還不夠靚麗，將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力才是根本，近年來國家層面的文化復(fù)興政策也為邯鄲市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了戰(zhàn)略機(jī)會。

中華成語文化小鎮(zhèn)不是單純的旅游項(xiàng)目，也不是一個簡單的鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升或地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，而是一個以用地范圍內(nèi)古村為底板，農(nóng)業(yè)資源、土地資源、人文資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村聚落、生態(tài)環(huán)境為依托，以成語文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為推動力，以全產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)的特色小鎮(zhèn)綜合開發(fā)項(xiàng)目。

結(jié)合邯鄲市規(guī)劃發(fā)展方向和項(xiàng)目資源特色，成語小鎮(zhèn)以邯鄲成語文化為主線，集文化、休閑、體育、眾創(chuàng)、辦公、居住、旅游、商務(wù)功能為一體，服務(wù)邯鄲市周末休閑、節(jié)日度假、親子游樂等市場，并吸引全國乃至國際研學(xué)旅游、商務(wù)旅游市場。成語小鎮(zhèn)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，代表邯鄲成為中原地區(qū)中華傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新交流體驗(yàn)的關(guān)鍵驛站，建設(shè)成為京津冀大型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

項(xiàng)目的目標(biāo)定位是國家級特色小鎮(zhèn)、5A級風(fēng)景區(qū)、全國科普教育基地、中國研學(xué)旅游目的地、國家級產(chǎn)業(yè)示范基地、邯鄲市旅游新名片。

一、產(chǎn)品創(chuàng)新體系

1. 一個成語故事園，聯(lián)動整個成語小鎮(zhèn)

以8個開發(fā)方向43個開發(fā)點(diǎn)為基礎(chǔ)，綠維文旅從整個成語小鎮(zhèn)中選擇出100個最具代表性的產(chǎn)品，將它們串聯(lián)設(shè)計成為成語小鎮(zhèn)的成語故事園。“邯鄲學(xué)成語，就來故事園”，成語故事園將100個成語典故以景觀、建筑、演藝、活動、賽事等多樣化的形式展現(xiàn)出來，形成一條特色的成語故事游線，通過這100個表達(dá)成語的產(chǎn)品將整個小鎮(zhèn)的各個分區(qū)聯(lián)動起來。

2. 四大泛博物館系統(tǒng)，構(gòu)筑冀南研學(xué)教育基地

邯鄲是全國研學(xué)教育示范城市，成語是最合適的題材。成語小鎮(zhèn)以博物館的理念整合空間和資源，以參與性的休閑娛樂、主題娛樂和豐富的產(chǎn)品將成語文化推向大眾，形成了開放空間與密閉空間緊密結(jié)合的四大“泛博物館”系統(tǒng)：（1）成語系統(tǒng)——整理小鎮(zhèn)內(nèi)展現(xiàn)的成語典故，制作成語檔案，發(fā)行《成語小鎮(zhèn)典故集》；（2）植物系統(tǒng)——將小鎮(zhèn)范圍內(nèi)所有植物都記錄在冊，與相關(guān)科學(xué)組織建立小鎮(zhèn)植物檔案；（3）村落系統(tǒng)——周窯、黃窯、高窯、姜窯、曹莊、北高峒村史、村落文化展示；（4）農(nóng)業(yè)系統(tǒng)——將農(nóng)作物資源、農(nóng)事文化、農(nóng)業(yè)成語故事、農(nóng)業(yè)諺語引申至農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的科普教育。通過建立成語小鎮(zhèn)泛博物館系統(tǒng)名錄，采用線上引入流量、線下學(xué)校合作的模式科普文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)資源的深度利用和文化的廣度傳播。

3. 一個文創(chuàng)眾籌平臺，圍繞旅游場景孵化原生IP

充分利用成語資源、場地資源、產(chǎn)品資源搭建旅游場景+文創(chuàng)+眾籌的多元化平臺，打造眾籌生態(tài)圈。在原生村落生產(chǎn)生活生態(tài)的三生基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代活力，催生“生產(chǎn)（創(chuàng)意農(nóng)業(yè)）+生活（景區(qū)居?。?生態(tài)（旅游文創(chuàng)生態(tài)圈）”的“新三生”，使成語小鎮(zhèn)在邯鄲市“CRD”定位的基礎(chǔ)上引領(lǐng)未來城 市格局的發(fā)展，孵化內(nèi)部產(chǎn)品、孵化創(chuàng)意的同時孵化自身成為一個“樣板IP”。

4. 條主題游線，貫穿“成語+”的總體思路

根據(jù)“成語+”的總體思路，綠維文旅規(guī)劃了5條成語小鎮(zhèn)主題游線，分別是：成語文化游線、古村研學(xué)游線、夜景休閑游線、田園度假游線、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)游線和體育健身游線。每條主題游線都可以單獨(dú)作為一日游線；也可以聯(lián)合設(shè)置成語文化+古村研學(xué)/體育健身+夜景休閑/田園度假+創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2-3日游線；還可以綜合安排作為長假游線。

二、項(xiàng)目具體分區(qū)規(guī)劃

通過梳理項(xiàng)目地資源脈絡(luò)，綠維文旅遵照《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》和《旅游規(guī)劃通則》的規(guī)定及特色小鎮(zhèn)建設(shè)的相關(guān)要求，實(shí)施了中華成語小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計。

根據(jù)“以成語文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為助推力”的產(chǎn)業(yè)邏輯，確立了“一心三帶四片區(qū)”的開發(fā)架構(gòu)，總體思路是以成語文化產(chǎn)業(yè)帶動四大片區(qū)的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成三大特色旅游帶。“一心”為成語文化產(chǎn)業(yè)核心，“三帶”為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游帶、頤養(yǎng)度假旅游帶、古村研學(xué)旅游帶；“四片區(qū)”分別為文體娛度假片區(qū)、農(nóng)業(yè)休閑片區(qū)、古石龍旅游片區(qū)、綜合服務(wù)片區(qū)。

以此架構(gòu)為基礎(chǔ)，小鎮(zhèn)以成語通文達(dá)藝、演古動今、胡服騎射、世外桃源、漸入佳境、神工匠意為主題分別劃分出六個分區(qū)：成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、數(shù)字娛樂影視區(qū)、體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)、都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)、綜合配套服務(wù)區(qū)和古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)。每個片區(qū)的規(guī)劃都遵循活化、主題化、時尚化、藝術(shù)化、夜間化、科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的突破方向。

（一）“通文達(dá)藝”—成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)

成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)是小鎮(zhèn)文化資源的集聚區(qū)，集會展、博物、研究、教育、文創(chuàng)、居住、休閑、服務(wù)等功能于一體，是整個小鎮(zhèn)的文化核心。從縱向深度來看，成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)圍繞成語的收藏、展覽、拍賣、研究等設(shè)置博物館、研究院、圖書館、交易中心等核心產(chǎn)品，構(gòu)建起貫穿整個成語文化的全體系產(chǎn)業(yè)鏈；從橫向廣度來看，成語文化產(chǎn)業(yè)區(qū)又開發(fā)出夏令營、培訓(xùn)中心、眾創(chuàng)基地、劇場、綜合交流場館、主題酒店等衍生產(chǎn)品，輔助以銀行、社區(qū)配套服務(wù)產(chǎn)品，將成語文化多方向延伸至教育、文創(chuàng)、娛樂、商務(wù)、會展、活動賽事等產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）“演古動今”—數(shù)字娛樂影視區(qū)

古村動漫娛樂區(qū)是成語小鎮(zhèn)的主要休閑娛樂區(qū)，也是打造“成語+影視”產(chǎn)業(yè)鏈條的主要區(qū)域。本區(qū)域以邯鄲成語發(fā)源的戰(zhàn)國時代為背景，融合文學(xué)、影視作品的環(huán)境設(shè)定，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)打造出成語動漫游樂、成語微影拍攝、成語演藝、成語影視放映等獨(dú)具風(fēng)情的體驗(yàn)式娛樂片區(qū)。片區(qū)內(nèi)設(shè)置有露天劇場、主題酒吧、主題餐廳等輔助產(chǎn)品，促進(jìn)小鎮(zhèn)休閑餐飲和夜間消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）“胡服騎射”—體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)

體育健身產(chǎn)業(yè)區(qū)是利用邯鄲成語“胡服騎射”為資源打造的“成語+體育”產(chǎn)業(yè)區(qū)域。本區(qū)域設(shè)置有體育館、康復(fù)基地、運(yùn)動園、越野賽車場、騎行綠道等產(chǎn)品，打造邯鄲全民健身的新地標(biāo)和體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

（四）“世外桃源”—都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)

都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)在現(xiàn)有的桃園、油用牡丹、黃粱米、糧食等種植農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，引用成語“世外桃源”作為路線主題，游客可以獲取觀光、休閑、科普、手工制作、購物、綠色食品等多元化體驗(yàn)。都市田園農(nóng)業(yè)區(qū)是將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源與成語文化中體現(xiàn)的農(nóng)耕文化深度融合，集農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)業(yè)教學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品種植、觀光體驗(yàn)、康復(fù)療養(yǎng)、休閑度假于一體的田園綜合體。

（五）“神工匠意”—古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)

古石龍修養(yǎng)風(fēng)景區(qū)引用成語“神工匠意”來描述古石龍?zhí)烊坏刭|(zhì)景觀的鬼斧神工。成語小鎮(zhèn)的整體統(tǒng)籌規(guī)劃將古石龍景區(qū)的現(xiàn)狀產(chǎn)品和散亂功能整合分區(qū)，古石龍景區(qū)的現(xiàn)有資源和特色文化能與成語小鎮(zhèn)的核心文化形成互補(bǔ)。通過景區(qū)的整體提升，打造集生態(tài)、禪修、演藝、桑園體驗(yàn)功能為一體的“成語龍文化”風(fēng)景旅游區(qū)。

（六）“漸入佳境”—綜合配套服務(wù)區(qū)

將小鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的周窯、高窯、黃窯、姜窯、曹莊、北高峒重新改造，完善醫(yī)療、教育等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，打造集生活、服務(wù)、教育、醫(yī)療、商業(yè)為一體的宜居家園。

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