特色小鎮的產品創新體系和項目分區

承接國家文化發展的政策利好和邯鄲城市旅游格局向生態紫山轉移的戰略節點，中華成語文化小鎮項目順勢而生。項目位于河北省邯鄲市叢臺區三陵鄉，東鄰青蘭高速，南接309國道，25分鐘可到達邯鄲市區，屬于邯鄲市半小時交通圈。

一、項目資源基礎

邯鄲是戰國時期趙國的都城，成語數量多且內容豐富，邯鄲學步、圍魏救趙、完璧歸趙、負荊請罪等1584條成語均出自邯鄲，和成語典故相關的戲曲、文學作品，還有成語內容涉及到的戰國時期的歷史、風俗、人物等，都是邯鄲歷史文化的縮影，形成了項目獨特的核心文化資源。

此外，項目地處燕山-太行山山地休閑度假旅游帶和現代鄉村休閑旅游片區南部邊界交匯處，西側為紫山景區，北側有佛山景區、朱山景區，東側為趙王陵墓、黃粱夢呂仙祠，南側有大乘玉佛寺，便利的交通聯合周邊諸多景區為項目的旅游業發展奠定了堅實的基礎。

本項目地處中原腹地，位于晉、冀、魯、豫四省交界地帶的河北省邯鄲市，有著八千多年文明史和三千一百余年建城史，孕育成了以“趙文化”為核心的女媧文化、磁山文化、建安文化、石窟文化，以及廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化和邊區革命文化等十大文化脈系。

文化已成為邯鄲的一張名片，但在現代文化產業發展背景下的這張邯鄲文化名片還不夠靚麗，將文化資源轉化為產業生產力才是根本，近年來國家層面的文化復興政策也為邯鄲市文化產業發展提供了戰略機會。

中華成語文化小鎮不是單純的旅游項目，也不是一個簡單的鄉村風貌提升或地產開發項目，而是一個以用地范圍內古村為底板，農業資源、土地資源、人文資源為基礎，以鄉村聚落、生態環境為依托，以成語文化產業為主導，以文化旅游產業、體育產業、農業產業為推動力，以全產業發展為目標的特色小鎮綜合開發項目。

結合邯鄲市規劃發展方向和項目資源特色，成語小鎮以邯鄲成語文化為主線，集文化、休閑、體育、眾創、辦公、居住、旅游、商務功能為一體，服務邯鄲市周末休閑、節日度假、親子游樂等市場，并吸引全國乃至國際研學旅游、商務旅游市場。成語小鎮將引領文化產業轉型升級，代表邯鄲成為中原地區中華傳統文化傳承與創新交流體驗的關鍵驛站，建設成為京津冀大型的文化創意產業集群。

項目的目標定位是國家級特色小鎮、5A級風景區、全國科普教育基地、中國研學旅游目的地、國家級產業示范基地、邯鄲市旅游新名片。

一、產品創新體系

1. 一個成語故事園，聯動整個成語小鎮

以8個開發方向43個開發點為基礎，綠維文旅從整個成語小鎮中選擇出100個最具代表性的產品，將它們串聯設計成為成語小鎮的成語故事園。“邯鄲學成語，就來故事園”，成語故事園將100個成語典故以景觀、建筑、演藝、活動、賽事等多樣化的形式展現出來，形成一條特色的成語故事游線，通過這100個表達成語的產品將整個小鎮的各個分區聯動起來。

2. 四大泛博物館系統，構筑冀南研學教育基地

邯鄲是全國研學教育示范城市，成語是最合適的題材。成語小鎮以博物館的理念整合空間和資源，以參與性的休閑娛樂、主題娛樂和豐富的產品將成語文化推向大眾，形成了開放空間與密閉空間緊密結合的四大“泛博物館”系統：（1）成語系統——整理小鎮內展現的成語典故，制作成語檔案，發行《成語小鎮典故集》；（2）植物系統——將小鎮范圍內所有植物都記錄在冊，與相關科學組織建立小鎮植物檔案；（3）村落系統——周窯、黃窯、高窯、姜窯、曹莊、北高峒村史、村落文化展示；（4）農業系統——將農作物資源、農事文化、農業成語故事、農業諺語引申至農業、農民、農村的科普教育。通過建立成語小鎮泛博物館系統名錄，采用線上引入流量、線下學校合作的模式科普文化創意，實現資源的深度利用和文化的廣度傳播。

3. 一個文創眾籌平臺，圍繞旅游場景孵化原生IP

充分利用成語資源、場地資源、產品資源搭建旅游場景+文創+眾籌的多元化平臺，打造眾籌生態圈。在原生村落生產生活生態的三生基礎上融入現代活力，催生“生產（創意農業）+生活（景區居?。?生態（旅游文創生態圈）”的“新三生”，使成語小鎮在邯鄲市“CRD”定位的基礎上引領未來城 市格局的發展，孵化內部產品、孵化創意的同時孵化自身成為一個“樣板IP”。

4. 條主題游線，貫穿“成語+”的總體思路

根據“成語+”的總體思路，綠維文旅規劃了5條成語小鎮主題游線，分別是：成語文化游線、古村研學游線、夜景休閑游線、田園度假游線、創意農業游線和體育健身游線。每條主題游線都可以單獨作為一日游線；也可以聯合設置成語文化+古村研學/體育健身+夜景休閑/田園度假+創意農業的2-3日游線；還可以綜合安排作為長假游線。

二、項目具體分區規劃

通過梳理項目地資源脈絡，綠維文旅遵照《城鄉規劃法》和《旅游規劃通則》的規定及特色小鎮建設的相關要求，實施了中華成語小鎮的規劃設計。

根據“以成語文化產業為主導，以文化旅游產業、體育產業、農業產業為助推力”的產業邏輯，確立了“一心三帶四片區”的開發架構，總體思路是以成語文化產業帶動四大片區的全產業發展，形成三大特色旅游帶。“一心”為成語文化產業核心，“三帶”為創意農業旅游帶、頤養度假旅游帶、古村研學旅游帶；“四片區”分別為文體娛度假片區、農業休閑片區、古石龍旅游片區、綜合服務片區。

以此架構為基礎，小鎮以成語通文達藝、演古動今、胡服騎射、世外桃源、漸入佳境、神工匠意為主題分別劃分出六個分區：成語文化產業區、數字娛樂影視區、體育健身產業區、都市田園農業區、綜合配套服務區和古石龍修養風景區。每個片區的規劃都遵循活化、主題化、時尚化、藝術化、夜間化、科技化、產業化、國際化的突破方向。

（一）“通文達藝”—成語文化產業區

成語文化產業區是小鎮文化資源的集聚區，集會展、博物、研究、教育、文創、居住、休閑、服務等功能于一體，是整個小鎮的文化核心。從縱向深度來看，成語文化產業區圍繞成語的收藏、展覽、拍賣、研究等設置博物館、研究院、圖書館、交易中心等核心產品，構建起貫穿整個成語文化的全體系產業鏈；從橫向廣度來看，成語文化產業區又開發出夏令營、培訓中心、眾創基地、劇場、綜合交流場館、主題酒店等衍生產品，輔助以銀行、社區配套服務產品，將成語文化多方向延伸至教育、文創、娛樂、商務、會展、活動賽事等產業鏈。

（二）“演古動今”—數字娛樂影視區

古村動漫娛樂區是成語小鎮的主要休閑娛樂區，也是打造“成語+影視”產業鏈條的主要區域。本區域以邯鄲成語發源的戰國時代為背景，融合文學、影視作品的環境設定，運用AR、VR等技術打造出成語動漫游樂、成語微影拍攝、成語演藝、成語影視放映等獨具風情的體驗式娛樂片區。片區內設置有露天劇場、主題酒吧、主題餐廳等輔助產品，促進小鎮休閑餐飲和夜間消費的產業發展。

（三）“胡服騎射”—體育健身產業區

體育健身產業區是利用邯鄲成語“胡服騎射”為資源打造的“成語+體育”產業區域。本區域設置有體育館、康復基地、運動園、越野賽車場、騎行綠道等產品，打造邯鄲全民健身的新地標和體育產業集聚區。

（四）“世外桃源”—都市田園農業區

都市田園農業區在現有的桃園、油用牡丹、黃粱米、糧食等種植農產品的基礎上，引用成語“世外桃源”作為路線主題，游客可以獲取觀光、休閑、科普、手工制作、購物、綠色食品等多元化體驗。都市田園農業區是將現有農業資源與成語文化中體現的農耕文化深度融合，集農業科研、農業教學、農產品種植、觀光體驗、康復療養、休閑度假于一體的田園綜合體。

（五）“神工匠意”—古石龍修養風景區

古石龍修養風景區引用成語“神工匠意”來描述古石龍天然地質景觀的鬼斧神工。成語小鎮的整體統籌規劃將古石龍景區的現狀產品和散亂功能整合分區，古石龍景區的現有資源和特色文化能與成語小鎮的核心文化形成互補。通過景區的整體提升，打造集生態、禪修、演藝、桑園體驗功能為一體的“成語龍文化”風景旅游區。

（六）“漸入佳境”—綜合配套服務區

將小鎮規劃區域內的周窯、高窯、黃窯、姜窯、曹莊、北高峒重新改造，完善醫療、教育等相關基礎設施，打造集生活、服務、教育、醫療、商業為一體的宜居家園。

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