疫情下中國文旅的冷思考

中國旅游已經到了拐點

為了提升自己對行業的認知，我在路上走了十年，但是我收獲的卻是一段時間的自我迷茫。因為，我不敢相信，我遍訪32省600多個城市2000多個景區看到的項目是代表了中國旅游的頂點和代表。因為我發現：無論項目在哪里，無論項目投資大小，無論項目知名度高低，幾乎這些項目中你都會發現太多相似的基因。除了那些大自然的饋贈，真的找不出有獨立個性的旅游項目。

其實，我個人認為，現在整個行業都在面臨著無路可走的迷茫期。所有人都在試圖突圍，但是所有的嘗試都還沒突破行業原有的那個圓，嘗試的手段也是那種你試完來我來試。完全繼承了旅游項目打造的山寨基因，所以到現在也沒有一個特效手段面試。

其實，老話長談，中國的旅游項目絕大部分都生活在資本的鍘刀之下，唯一用來續命的也就是門票帶來的現金流了。其實，很多項目目前的活著，也只是在用各種手段在維系生命，走到末路已經成為了一種必然，具體的只是時間問題。

原有的旅游發展之路已經走到了終結，接下來的中國旅游即將迎來的是一個全面的升級提升。這個過程必然痛苦，但未來一定美好，一定會誕生出很多能夠支撐起獨立品牌的旅游項目。而，這場疫情，無疑是在推動了拐點的早日到來，給太多煎熬中的項目來了一個“痛快”的絕殺。

減少資金的低價值浪費

國內旅游投資有一個很現實的現狀，那就是一旦人氣沒做起來，所有的資產性投入就毫無價值。這一點在當下的所謂文旅項目中，尤為明顯。因為，文旅的投資額度都是非常重。如果單純靠旅游收入來發展，那必然是一場必敗的局。但是，如果旅游沒做好，地產也很難帶來預期的收益，這一點我們可以在那遍布中國的各類小鎮中看到答案。

其實，現在很多項目已經是一種無可救藥的境況。但是，每一個投資人都不甘心失敗，都在不斷地為項目輸血，這個過程雖然不能從根本上救活項目，但是延續項目的存在還是能夠做到的。但是，漫長的掙扎，對于很多不可能救活的項目，就是對資金的最大浪費。這個過程雖然充滿不甘，但卻不是一個明智的選擇。

我們會發現，很多老板直到把最后的資金都投入進去后，都還沒明白自己的項目為什么走向失敗，這個是非?？膳碌摹ＹY金的價值在于創造價值。但是，旅游項目走向終結的這個過程，卻將很多的資金無情的沉淀。對于全國而言，這個資金量是相當龐大的，未來的資產盤活將是一個極其艱巨的任務。疫情的到來雖然很慘痛，但是卻斬斷了很多項目掙扎的夢，這無疑是“解救”了那些即將入坑的資金，等到新的發展機會，去發揮更大的價值。

缺少思考的旅游沒有未來

旅游發展的速度雖然快，但是，更多的都是物質的堆砌，缺少內核的支撐。因為盲目追逐和山寨盛行，讓大家對旅游的認知越發的都停留在了表象。建一個大門，里面擺上幾個項目，就開始收費，都認為這樣就是做旅游。雖然有一些項目在短期內賺到了錢，但是這樣的項目永遠都無法成為市場的主角，長久的存在下去。其實現在的中國旅游更像是一個山寨集中營，互相抄襲到了沒什么可以抄襲的境地。

旅游的未來需要思考，野蠻的生長帶來的只會是消亡。旅游是為了給游客帶來快樂，但是現在如何掙錢卻成為了發展的主線，這是一種脫離市場的存在，應該被早點糾正，但這一切都需要警鐘的重擊。而疫情，給那些一直在向前沖趕時間的投資人踩了一腳急剎車，同時也會造就很多被“終結”的案例，去敲響警鐘。

無論是文旅也好、普通景區也罷，掙錢為導向的開發思路應該被游客需求導向搶位，不是掙錢不對，而是掙錢的前提應該是服務好需求。旅游人一直在奔跑，缺少思考是一種必然，而疫情雖然讓我們隔離禁足，但確實給了很多忙碌的人一個靜下來思考的機會。人性的需求很多，難道旅游只是為了滿足快樂，這個是不是我們給自己的一個套子呢？學會思考，讓旅游在融合中升級，在理論與實戰中去服務與更多的需求。

并購凈化的機會開啟

經過資本的追捧，很多的旅游投資人都自視甚高，都想找到一個接盤俠大賺特賺一筆。動輒開口幾個億、幾十個億 ，完全是一種自我迷失的狀態。也因為如此，很多項目的并購基本都是問題重重。因為，經過分析論證完的并購案往往很難達到被并購者的預期。這完全都是市場“虛假繁榮”帶來的過度膨脹。自己的，永遠都是好的，有的時候真心不知道那些旅游項目主，哪里來的那份自信。

很多的項目選址、選資源，其實從一開始就是錯的，但是因為投資者的無畏和不甘心，一直勉強的活著。但是這種活著，更多的只是對資源、資金、精力的全方位浪費。

疫情的到來，對于很多高負債的景區和旅游項目而言都是沉痛的一擊，讓更多的人從理想回歸現實。這對于項目的并購，是一個難得的機會。因為只有活不下去，才會面對現實，這場疫情恰恰會讓很多的項目放下那份不切實際的堅持，更好的面對現實。同時也會讓很多沒有未來的項目，悄悄地被市場淘汰。這場疫情，在默默地凈化著中國的旅游產品庫，讓好的項目資源得到整合提升；讓低質的旅游項目，痛快的離場。不經歷生死，誰又甘愿放棄，疫情的到來也給很多不好意思退場的人一個臺階。如果不把握住這個機會，未來真的不會太樂觀（除非資源第一無二）。這次疫情對于并購者和被并購者都是一個機會，希望都能好好把握。