旅游夜經(jīng)濟，能否“越夜越美麗”?

　　“天黑不打烊”，今年的中秋節(jié)，夜間經(jīng)濟成為重要的消費擔(dān)當(dāng)。據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的中秋節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，夜間消費在各個領(lǐng)域表現(xiàn)強勁?？梢哉f，“夜經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展是我國居民休閑消費水平不斷提升、延展消費時空和內(nèi)容的結(jié)果。

　　“燈光一亮，黃金萬兩。”夜間經(jīng)濟方興未艾，正彰顯其特有的魅力。

　　隨著大眾休閑消費水平不斷提升，消費結(jié)構(gòu)日趨多元，人們對夜間消費的需求也日益凸顯，作為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，“旅游夜經(jīng)濟”正成為人們都市生活的新潮流。據(jù)中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷。

　　今年的元宵節(jié)，故宮首開夜游模式，自“紫禁城上元之夜”燈光秀大放異彩后，一時間，人們發(fā)現(xiàn)燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市“旅游夜經(jīng)濟”的標(biāo)配。

　　政策的加持，也讓“旅游夜經(jīng)濟” 發(fā)展步入了的快車道。今年8月底，國務(wù)院辦公廳通過《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》指出，我國將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。《意見》還提出，各地要豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。

　　此外，一些文化、旅游企業(yè)表示，要借力新政，進一步豐富產(chǎn)品體系，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，結(jié)合夜間文旅活動等新需求細分供給，力促文旅消費回流。

　　作為消費的新藍海，“旅游夜經(jīng)濟”能否一騎絕塵成為旅游市場一匹黑馬，還有待時間的檢驗……

　　年輕群體成夜游主力，消費潛力不容小覷

　　暑期夜游成為香餑餑，據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)步入家庭的80后和90后旅游熱情不減，成為絕對的“消費擔(dān)當(dāng)”，占比約七成，而00后等逐步邁入成年的新興消費人群也不遑多讓，占比11.7%。

　　夜游的高峰期通常在晚上18點～22點，被譽為旅游夜經(jīng)濟的“黃金四小時”。 對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，精力旺盛的他們誓要將刷夜進行到底。這或許也是夜游的魅力所在，一方面，夜游滿足了他們延長旅游的需求，經(jīng)過白天密集的行程后，仍可以用當(dāng)?shù)靥厣幕顒犹顫M夜間旅途。另一方面，對于喜愛夜游的年輕游客來講，夜間游覽的特色活動滿足了他們對旅游體驗更高品質(zhì)的要求，也更愿意為此買單。

　　年輕消費群體的崛起造就了旅游業(yè)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室專家認(rèn)為，“30歲以內(nèi)的年輕群體開始主導(dǎo)旅游市場，他們的消費更隨性、更自由，熱衷抖音等新的手機娛樂產(chǎn)品，旅行基本上都依賴在線旅游平臺，習(xí)慣預(yù)訂自由行和當(dāng)?shù)赝鏄返人槠a(chǎn)品。這一群體的崛起造就了旅游業(yè)的‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’。”

　　各地競相發(fā)力新賽道，重點直指“夜文旅”

　　為讓夜貓子們玩得盡興，各地城市競相發(fā)力，搶占“夜文旅”新賽道。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經(jīng)濟”密集出臺各種措施，例如陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、大唐芙蓉園等多家景區(qū)的開放時間，并開設(shè)夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目等。

　　夜間游是目的地旅游發(fā)展成熟度的標(biāo)尺。據(jù)白鹿原景區(qū)工作人員介紹，“夜場活動的增加確實可以增強游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動景區(qū)綜合收入提升。”

　　據(jù)《第一財經(jīng)》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上海與北京是毫無疑問的夜游首選，夜游指數(shù)遠高于其余一線與新一線城市。同時，北京的夜游景點與夜間演出數(shù)量也屬全國最多，上海則為藝術(shù)愛好者們提供了數(shù)量最多的夜間文博展覽場所。成都、重慶與杭州是夜游指數(shù)最高的新一線城市。杭州在夜間大型演出活動與賽事的總量上甚至超過了廣州和深圳。

　　但整體來看，各大城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展仍處于初級階段，不同屬性的夜間活動與夜游場所偏少，仍有很大的發(fā)展空間。

　　文化、旅游企業(yè)紛紛發(fā)力，掘金夜游市場

　　消費的推動加之政策的助力，讓“旅游夜經(jīng)濟”成為香餑餑，同時“夜經(jīng)濟”這塊誘人的蛋糕也讓不少旅游目的地和旅游企業(yè)看到了商機。據(jù)前不久發(fā)布的《2019年中國夜間游客流大數(shù)據(jù)報告》顯示，“夜間游”興起已占旅游市場的三成。

　　“錯過夜間游就是放棄三成旅游市場。”中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長馬儀亮表示，“特別是現(xiàn)在這個時代，許多地方旅游流量見頂，而夜經(jīng)濟作為消費時長的拉伸，是城市化的必然結(jié)果。因此，夜間游決定了游客的視線投向，商業(yè)吸引決定了游客消費的去向。”

　　“主題燈會、觀光游船、文化體驗活動”，堪稱“夜間旅游”三大熱度風(fēng)向標(biāo)。各大旅游目的地、旅行社等也在積極拓展?jié)M足夜間游客需求的多元化產(chǎn)品。2018年，驢媽媽平臺帶有“夜游”標(biāo)簽產(chǎn)品的訂單數(shù)同比增長9.0%。國內(nèi)如上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船，成都寬窄巷子、西安回民街等美食夜市，杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》等文化演出，重慶洪崖洞、烏鎮(zhèn)等網(wǎng)紅夜景等;國外如新加坡夜間動物園、法國里昂燈光節(jié)、倫敦自然歷史博物館等，都已成為最受游客歡迎的夜游產(chǎn)品。

　　記者在多家OTA平臺上搜索后發(fā)現(xiàn)，在“夜游”關(guān)鍵詞下，有上千條相關(guān)產(chǎn)品，包括跟團游、自由行、一日游等，以及景點門票、主題游等。據(jù)北京商報梳理的OTA企業(yè)統(tǒng)計報告顯示，近幾個月來，含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量普遍增長約60%，而最近兩周部分平臺預(yù)定增量更是超過100%。在需求端，親子出游對夜宿青睞有加，陪伴加體驗式教育一舉雙得;夜間演出、民宿篝火等文化產(chǎn)品也更聚人氣。瞄準(zhǔn)商機，旅游企業(yè)則紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，可見，供需雙方都呈現(xiàn)出全新態(tài)勢。

　　來源：攜程APP

　　據(jù)攜程相關(guān)負責(zé)人表示，因看好重慶夜游市場，公司冠名了游輪，現(xiàn)在已有數(shù)萬游客訂票出游。中青旅也在穩(wěn)步推進夜游市場，中青旅首席品牌官徐曉磊表示，今后將強化具有本地特色的夜游產(chǎn)品供給。馬蜂窩十分看好文化體驗在夜文旅市場的發(fā)展前景，馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒表示，“現(xiàn)在，全國各大旅游目的地均已展開夜間旅游項目的開發(fā)和城市夜間景觀建設(shè)的升級，文化體驗更成為近年來夜間旅游消費的亮點。”

　　“夜游2.0”時代已經(jīng)到來

　　不同于傳統(tǒng)以“吃喝玩樂”為基礎(chǔ)的夜間消費，“夜經(jīng)濟”正融入更多的文旅元素，并圍繞“景城一體”構(gòu)建文創(chuàng)燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區(qū)、24小時影院、博物館之夜等新興業(yè)態(tài)。特別是，在一線文化旅游城市顯得格外突出。“夜經(jīng)濟2.0”時代已經(jīng)來了。

　　根據(jù)國務(wù)院辦公廳不久前發(fā)布的《意見》指出，各地要豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。在當(dāng)下夜游市場發(fā)展條件下，“夜經(jīng)濟2.0”主要分為以下幾種業(yè)態(tài)。

　　“文旅演藝+核心景區(qū)”。旅游演藝作為文旅融合的先行領(lǐng)域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。作為夜經(jīng)濟的重要組成，旅游演藝也是旅游目的地城市和景區(qū)深挖游客流量、延長游客留駐時間、增加旅游綜合收入的重要手段。從攜程平臺上的預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，劇場、演出、秀，是夜游最具特色的體驗之一，今年暑期預(yù)訂量居高的夜游演出活動包括迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉(zhuǎn)運樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出等。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1～5月，三亞過夜旅游總收入達247.1億元，同比增長10.78%。再如，陜西華清宮景區(qū)的《長恨歌》演出，年收入達1.5億元，成為景區(qū)吸引力和收入的重要構(gòu)成。

　　主題樂園和水上游覽是最能拉動夜間人氣的景點類型。據(jù)攜程提供的夜游景點銷售數(shù)據(jù)，北京歡樂谷、深圳歡樂谷、西安樂華城都是當(dāng)?shù)匾箞鲩T票銷量最高的景點;而在依江傍水的城市，乘船夜游則更受歡迎，廣州珠江夜游、杭州錢塘江夜游、武漢兩江夜游分別在當(dāng)?shù)匾褂伍T票銷量中排名第一。

　　“城市景觀+文創(chuàng)燈光”。過去，城市景觀照明僅僅是起到點亮和美化城市作用，現(xiàn)今，城市及景觀照明已經(jīng)不僅是簡單的照明，它更成為一張城市景觀的靚麗“名片”。作為最早發(fā)端“夜文旅”的主打項目，各地越來越多的旅游景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)土人情等內(nèi)涵和文化，通過投影、演藝、多媒體、VR等先進方式，將技術(shù)、創(chuàng)意和燈光融為一體，創(chuàng)造出一場場引爆眼球的夜間活動及獨具特色的城市景觀。在彰顯城市文化內(nèi)涵，打造城市獨特IP的同時，吸引更多的游客前往游覽。如廣州的國際燈光節(jié)、上海的國際音樂煙花節(jié)、自貢的燈會以及各地的文創(chuàng)燈光秀活動，已成為夜間重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應(yīng)，也促進了當(dāng)?shù)夭薀羯a(chǎn)和彩燈技術(shù)輸出等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“夜游項目+主題活動”。夜間游覽活動，在日間游覽的基礎(chǔ)上，充分利用景區(qū)景觀、文化街區(qū)、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應(yīng)發(fā)揮到最大。如上海的夜游黃浦江、北京古北水鎮(zhèn)的星空夏季活動、西安的“大唐不夜城”、 成都的“夜游錦江” 、重慶兩江夜游、濟南市文化和旅游局策劃舉辦的“泉城之夜文旅消費季”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。

　　“夜市街區(qū)+綜合業(yè)態(tài)”。夜市街區(qū)+綜合業(yè)態(tài)，兼顧了日間與夜間的街區(qū)休閑功能，如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區(qū)，均囊括餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能。今年9月舉行的“重慶夜市文化節(jié)”，為活躍夏季消費市場、豐富夜市民夜間生活、拉動全市經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用。

　　“深夜劇場+文化空間”。夜間演出，不僅是市民文化生活的重要組成，更成為越來越多旅客在一座城市待上更長時間的理由。其表現(xiàn)形式為，依托城市影院、劇場、文化館、美術(shù)館、博物館、品牌書店等公共文化服務(wù)空間，通過資源共享滿足城市居民和外來游客提供夜間精神文化消費需求。

　　據(jù)阿里巴巴此前發(fā)布的夜經(jīng)濟報告，觀影觀演等文化消費成為夜經(jīng)濟的新亮點。夜晚去電影院看電影或劇場看演出，成了不少人每星期固定的娛樂方式。從大麥網(wǎng)的統(tǒng)計可以看出，觀看演出最活躍的五個城市是北京、上海、天津、成都、杭州。而根據(jù)淘票票統(tǒng)計，觀影最活躍的五個城市是廣州、上海、深圳、北京、杭州。

　　“旅游夜經(jīng)濟”，　“白天”不懂“夜的黑”

　　旅游夜經(jīng)濟需求旺盛背后，面臨的是供給端的缺位。相對國內(nèi)不斷生長的旺盛需求，大多數(shù)地區(qū)尚不具備發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟的條件和能力，城市消費場景匱乏，夜間文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給不足。

　　中國旅游研究院旅游經(jīng)濟實驗室助理研究員張佳儀表示，旅游夜經(jīng)濟持續(xù)火熱，但在供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，有72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

　　旅游夜經(jīng)濟有望成為近萬億級市場的“大蛋糕”，但不容置疑的是，雖然我國部分城市的夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展已頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發(fā)達國家相比，我國夜間旅游發(fā)展尚處起步階段，從產(chǎn)品到服務(wù)等，都亟待提檔升級。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，夜間旅游消費的發(fā)展還受制于安全、交通等因素的限制，另外，由于旅游產(chǎn)品大多在白天行程安排相對較滿，日夜尚未均衡發(fā)展。因此為了更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游，故而只能犧牲夜間旅游。

　　旅游夜經(jīng)濟的短板不止于此。“雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當(dāng)期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。”國旅游研究院副研究員吳麗云表示，“未來旅游夜經(jīng)濟還應(yīng)瞄準(zhǔn)需求，將產(chǎn)品進一步精細化、個性化，才能對當(dāng)?shù)氐囊褂蜗M起到更大的推動作用。”

　　中國旅游研究院院長戴斌在“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”上表示，夜間旅游不要僅止于燈光亮化，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，要充分考慮公序良俗和群眾感受，務(wù)必要理性務(wù)實地做好理論建設(shè)、政策設(shè)計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。

　　如此看來，未來“旅游夜經(jīng)濟”的發(fā)展，要歷經(jīng)一段“在黑暗中尋找光明”的日子了。