1.5萬億！國家促進體育消費，重點扶持體旅融合

2019-01-18 標(biāo)簽：

自2010年國辦發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》以來，國家相繼發(fā)布了促進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的多項利好政策，2018年國家定調(diào)消費升級，加大支持體育等幸福產(chǎn)業(yè)的落實力度。為進一步推進體育消費持續(xù)提質(zhì)擴容，日前，國家再次力促體旅融合，扶持體育旅游綜合體建設(shè)，提出2020年全國體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元的目標(biāo)。

圖片來源新華社（朱禹制圖）

消費是經(jīng)濟平穩(wěn)增長的“壓艙石”。體育產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進就業(yè)和培育經(jīng)濟發(fā)展新動能中有著不可小覷的作用。2017年，全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，健身休閑產(chǎn)業(yè)和競賽表演業(yè)增速均超過20%，體育消費規(guī)模迅速擴大。為滿足人民日益增長的美好生活需要，國家多次提出建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。

體育旅游綜合體建設(shè)成政府扶持重點

為進一步推進體育消費持續(xù)提質(zhì)擴容，1月15日，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》，提出豐富體育消費業(yè)態(tài)、培育體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優(yōu)化體育消費發(fā)展環(huán)境、健全體育消費政策體系、加強體育消費權(quán)益保護。

根據(jù)計劃部署，到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費設(shè)施更加完善，體育消費環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費政策更加健全。全國體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結(jié)構(gòu)更為合理。

值得注意的是，《行動計劃》針對拓展體育消費空間，提出“打造各類體育綜合體”。鼓勵廢舊廠房改造成體育綜合體，推進體育場館兩改后改造成體育綜合體，支持景區(qū)升級成體育綜合體，落實運動休閑特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)打造成體育綜合體，推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建成體育綜合體，大力實施《百萬公里健身步道工程實施方案》把美麗鄉(xiāng)村串聯(lián)成集體育綜合體。

“體育+”將成未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

根據(jù)《行動計劃》，“體育+”工程的建設(shè)也是今后兩年的工作重點，相關(guān)部門將持續(xù)推進體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新業(yè)態(tài)。

綠維文旅認(rèn)為，體育可與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，融合后的“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價值的增長空間。

基于對體育概念、分類和市場趨勢的研究，結(jié)合多年在體育旅游、休閑運動、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等方面的實踐，綠維文旅提出了以“體育+”和旅游發(fā)展為引擎，以體育小鎮(zhèn)、體育村、運動休閑特色小鎮(zhèn)、運動休閑綜合體、運動休閑度假區(qū)、體育運動制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)、運動休閑基地等為特色的區(qū)域綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)。

針對《行動計劃》中提及的運動休閑特色小鎮(zhèn)，綠維文旅認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，應(yīng)以運動休閑產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主，發(fā)展“運動休閑+”，打造賽事、休閑運動項目等吸引點，融合高科技元素，強化科技服務(wù)能力，加強運動休閑用品的供應(yīng)，最終將運動休閑與制造業(yè)、科技、文化、傳媒、旅游等有機結(jié)合，形成以運動休閑產(chǎn)業(yè)為核心，以旅游、會展等為特色，以運動休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)為有效延伸的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實現(xiàn)1+1>2 的聯(lián)動效應(yīng)。

（擴展閱讀：運動休閑大爆發(fā)：機遇與模式！）

運動休閑小鎮(zhèn)的成長模型

針對《行動計劃》提出的航空飛行營地，綠維文旅認(rèn)為，隨著政策一再松綁，我國低空旅游在近幾年呈爆發(fā)上升態(tài)勢，成為拉動市場消費的種子產(chǎn)業(yè)。但目前我國低空旅游消費觀念尚未成熟、基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱、成本較高。綠維文旅董事長林峰博士提出“十八大要素”創(chuàng)新體系，其中一些要素可以與低空旅游有機結(jié)合，形成創(chuàng)新模式。

（擴展閱讀：旅游十八大要素及業(yè)態(tài)化創(chuàng)新）

基礎(chǔ)要素+低空旅游

發(fā)展要素+低空旅游

值得關(guān)注的是，在推動鄉(xiāng)村振興、促進鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中，“體育+”也有不可取代的作用。體育要素的導(dǎo)入有助于盤活鄉(xiāng)村運動休閑資源、拓展鄉(xiāng)村消費空間、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；也有利于改善農(nóng)村面貌、促進鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟發(fā)展，進而提升區(qū)域綜合實力。

國家體育總局副局長楊寧明確表示，要發(fā)揮體育在鄉(xiāng)村振興中的獨特作用，讓體育改變農(nóng)民的生活方式，讓體育助力脫貧攻堅，推動新農(nóng)村建設(shè)。

綠維文旅整合體育資源，利用跨界優(yōu)勢，形成了體旅融合、休閑運動、體育小鎮(zhèn)等開發(fā)運營模式，參與編制了體育小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)，打造了包括山地運動、體育小鎮(zhèn)、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運動、跑馬場、運動博物館等一系列優(yōu)秀案例。基于大量研究與實踐經(jīng)驗，并研發(fā)了《運動休閑在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展模式研究報告》。