景區門票降價就該來真的！

近日，國家發展改革委召開降低重點國有景區門票價格工作會，要求將景區門票降價工作落到實處，絕不能搞避重就輕，明降暗升，確保今年“十一”黃金周前降低重點國有景區門票價格工作取得明顯成效。

與人們日益增長、日趨升級的旅游需求相比，國內許多景區的管理水平似乎還停留在原地，十分依賴“門票經濟”，不僅一直存在門票價格虛高的問題，在“五一”“十一”等旅游高峰期前“搶漲”的行為也屢屢出現。過高的門票價格無疑偏離了景區的公益屬性，也不利于景區培養人氣、提升口碑，長此以往更會制約景區乃至整個旅游業的發展。

降低國內景區門票價格，是公眾的殷切期待。今年的政府工作報告明確提出，要降低重點國有景區門票價格。在有關部門的推動下，國內景區迎來了一波門票降價潮。據媒體報道，截至8月29日，全國有314個景區已出臺或即將在“十一”黃金周前出臺門票降價或免費開放措施。其中，實行免費開放的景區30個、降價幅度在20%以上的景區77個。從這組數據來看，此次景區門票降價的“廣度”和“幅度”不小，民眾自然喜笑顏開。

對于景區而言，擺脫門票經濟“依賴癥”，是景區轉型升級的必由之路，有利于尋求多業態、多盈利點的業務外延轉變，實現高質量發展。然而，降低門票價格，在短期內勢必直接導致部分景區門票收入的降低，恐怕有些景區就該“不忍心”了。一邊響應政策，一邊象征性地做做樣子，毫無誠意地降幾塊錢;明降暗升，行捆綁銷售之實，雖然門票價格降低了總價卻上升了;降低價格，服務質量也急轉直下……這些“戲碼”都曾在以往上演過，應高度警惕。否則，景區門票降價就成了一個“假把式”。

從今年上半年的財報數據來看，大部分的旅游傳統景區中，營收結構單一仍是老問題。而在全域旅游時代，旅客可是越來越不容易“忽悠”了，對景區品質的要求越來越高。也就是說，即便拋開政策引導，景區自身發展也需要跳出窠臼，從觀光游覽的門票經濟向休閑度假的產業經濟轉型。杭州的西湖景區就是一個可借鑒的樣本，從2002年開始推出了景區門票免費，景區的旅游收入卻依然保持穩定的增長。舍棄一張門票錢的眼前之“魚”，帶來的是游客的增量，激活的是更多領域的潛能，換取的是旅游經濟發展的長久之“漁”。因地制宜，滿足游客的全方位體驗需求，才是景區可持續發展之道。

當然，將景區門票降價工作落到實處，倒逼景區轉型，也需要各地方政府配套支持。一方面，應嚴防景區降價“玩虛招”，監管要“動真格”，加大核實、追究力度;另一方面，也要完善景區門票價格形成機制，轉變景區創收考核標準，為景區及當地旅游業轉型發展提供更實際、更可行的支撐。

本文關鍵字：景區門票 查看更多