“門票經濟”與“全域旅游”

7-8月是暑期旅游高峰，為推動旅游業加快由門票經濟向產業經濟、景點旅游向全域旅游轉型升級，國家發改委日前發布《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》，要求各地區要以5A級國有景區為重點，在今年“十一”黃金周之前，切實降低一批重點國有景區門票價格。

各地景區對于“門票”的理解顯然是有區別的，有的景區掀起了新一輪的門票漲價潮，暴露的是對“門票經濟”的過分依賴。同時，也有景區正試行“零門票”，游客人數和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補了門票收入缺口，還獲得良好社會評價。有數據顯示，只要每一個游客在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉南黃古道景點取消門票后，年收入不減反增。景區免費開放，表面上看似做了賠本買賣，其實是放大了游客效應。

長期以來，國內發展旅游產業有一種思維定式，主要是建景點、景區、飯店、賓館，這種旅游模式在大眾旅游時代是否行得通，值得深思。眾所周知，旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅吸引了更多游客慕名前往，大大提升了人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展，也為景區贏得了更好口碑，收到了良好的宣傳效果，在不少地方，發展旅游業已成為拉動經濟的一劑“良方”。

在“全域旅游”的背景下，如果依然抱著“門票經濟”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入，不注重尋找新的替代性收入增長點，看不見鍋外的整個旅游產業，不能實現“景點旅游”向“全域旅游”轉變，一味以提高門票價格方式搞景點開發，將會把旅游產業逼進“死胡同”，勢必影響景區乃至所在地的長遠發展。如果“以點帶面”實行景區免票，便可以逐步推動旅游景區發展轉型，讓旅游和整個城市的發展融合在一起，實現從“門票經濟”向產業經濟轉變，讓整個城市及其旅游景區實現“不賺小錢賺大錢”。

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