“門票經(jīng)濟(jì)”與“全域旅游”

7-8月是暑期旅游高峰，為推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，要求各地區(qū)要以5A級(jí)國(guó)有景區(qū)為重點(diǎn)，在今年“十一”黃金周之前，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。

各地景區(qū)對(duì)于“門票”的理解顯然是有區(qū)別的，有的景區(qū)掀起了新一輪的門票漲價(jià)潮，暴露的是對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的過分依賴。同時(shí)，也有景區(qū)正試行“零門票”，游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長(zhǎng)，不僅彌補(bǔ)了門票收入缺口，還獲得良好社會(huì)評(píng)價(jià)。有數(shù)據(jù)顯示，只要每一個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。而天臺(tái)縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后，年收入不減反增。景區(qū)免費(fèi)開放，表面上看似做了賠本買賣，其實(shí)是放大了游客效應(yīng)。

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有一種思維定式，主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館，這種旅游模式在大眾旅游時(shí)代是否行得通，值得深思。眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購(gòu)等多要素組成。實(shí)行低價(jià)門票或免費(fèi)開放，不僅吸引了更多游客慕名前往，大大提升了人氣，還會(huì)帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為景區(qū)贏得了更好口碑，收到了良好的宣傳效果，在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一劑“良方”。

在“全域旅游”的背景下，如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入，不注重尋找新的替代性收入增長(zhǎng)點(diǎn)，看不見鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)，不能實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，一味以提高門票價(jià)格方式搞景點(diǎn)開發(fā)，將會(huì)把旅游產(chǎn)業(yè)逼進(jìn)“死胡同”，勢(shì)必影響景區(qū)乃至所在地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如果“以點(diǎn)帶面”實(shí)行景區(qū)免票，便可以逐步推動(dòng)旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型，讓旅游和整個(gè)城市的發(fā)展融合在一起，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，讓整個(gè)城市及其旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“不賺小錢賺大錢”。

本文關(guān)鍵字：景區(qū)門票 全域旅游 查看更多