推進農旅融合 大力發展鄉村旅游精品

 “目前，我市鄉村旅游已經初步形成了特色嶺南古村落、山水生態區、特色農業區的發展格局，已成為市內旅游發展的主戰場。”8月29日，東莞市旅游局黨組書記、局長董紅接受記者采訪時說，東莞市旅游局把發展鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要抓手，重點開展“打造嶺南古村落文化旅游品牌”“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”“開展鄉村旅游宣傳推廣”“豐富鄉村旅游特色住宿體驗”“提升鄉風文明”五大行動。

董紅介紹說，市旅游局將繼續圍繞鄉村振興戰略，進一步推進農旅融合，打造更多市民和游客喜愛的鄉村旅游產品，不斷增強城鄉居民的獲得感和幸福感。

抓好謀劃：打造嶺南古村落文化旅游品牌

“東莞有非常優質的古村落旅游文化資源。”董紅介紹說，茶山南社和石排塘尾古建筑群是珠江三角洲地區規模最大、原形態保存最為完整的以血緣為紐帶的明清古村落，具有鮮明的廣府農耕文化特點和東莞地方特色。

今年3月21日召開的松山湖片區嶺南古村落旅游資源開發座談會明確，按照設計策劃擇優和建設運營擇優的原則，由市旅游局和松山湖分別牽頭，開展相關旅游資源的整合開發和策劃招標工作，以及策劃方案落地招商工作。

市旅游局圍繞鄉村振興戰略，對嶺南古村落旅游進行了整合開發設計策劃，協調“一園兩鎮”共同確定策劃研究范圍為6.53平方公里，并且完成了標書編制工作。

“我們先后聯系了王志綱工作室、中旅智業、杭州宋城、華大基因、烏鎮旅游等多個優質團隊，經過多方溝通、協調，確認了中旅智業文化發展(深圳)有限公司、深圳華旅聯合旅游規劃設計公司、廣東智慧風景營銷有限公司的投標意向。”

董紅介紹說，目前已發出了投標邀請函，并在8月中旬召集投標團隊和“一園兩鎮”、市文廣新局和規劃、國土等部門召開交底座談會，介紹了研究范圍內基本情況、旅游資源、古村落文物保護情況、用地及規劃情況，強調了生態保護和文物保護的要求，同時在交底會后進行了現場踏勘。

在確定中標單位后由中標單位吸收其他方案優點，形成策劃成果，再交松山湖管委會開展古村落旅游項目開發招商工作。

農旅融合：推出休閑農業和鄉村旅游精品

打造休閑農業和鄉村旅游精品，首要就是提質升級。省委、省政府提出的“四變工程”，即讓產區變景區、田園變公園、勞作變體驗、農房變客房，把鄉村獨特的生態價值、文化價值、社會價值轉化為農民實實在在的經濟價值。

董紅介紹說，為有效推動鄉村旅游發展和鄉村振興“四變工程”，市旅游局將農旅產業融合發展作為鄉村旅游的“關鍵詞”。今年3月，市旅游局牽頭會同市農業局聯合向鎮街(園區)旅游、農業管理部門征集重點鄉村旅游區(點)，建立重點鄉村旅游區(點)名錄，在此基礎上聯合遴選東坑農業園、龍洲灣都市農業觀光園、檀香島樂活生態農場、廣東匯一四季果園、百香島生態農業旅游區、水云山谷農業生態園6家“東莞市農旅融合試點項目”，并在2018年“中國旅游日”主題活動啟動儀式上授牌，旨在以“農旅融合試點項目”為示范，推進農旅融合發展，為鄉村旅游創造更多的可觀賞、可體驗、可娛樂的旅游產品。

據介紹，在向省和國家推薦的鄉村旅游眾多品牌中，我市豐潤開心農場等3家企業獲得了“中國鄉村旅游模范戶”稱號;虎門鎮虎門漁家樂餐廳等20家企業獲得“中國鄉村旅游金牌農家樂”稱號;何日楊等14人獲得“中國鄉村旅游致富帶頭人”稱號。

策劃活動：提升鄉村旅游吸引力

市旅游局今年不斷策劃推出各種旅游活動，提升東莞鄉村旅游吸引力，用活動提升鄉村旅游的影響力。

策劃組織了“走進嶺南水鄉 體驗創意稻田”暨東莞市百名旅行社總經理農業旅游踩線活動，發動我市旅行社推廣農業旅游線路，增強東莞休閑農業旅游氛圍。

舉辦2018年“中國旅游日”東莞主題活動，其中啟動儀式安排在“省級全域旅游示范區”創建單位清溪鎮，對嶺南古村落旅游資源進行了推介。

以“暢游東莞 四季如歌”為主線，每個季度選取一個主題，開展全天候主題旅游產品宣傳。其中秋季活動主題是“東莞鄉村旅游季”，屆時將有系列活動推出。

以粵港澳大灣區建設發展為契機，以澳門國際旅游產業博覽會、香港國際旅游展等展會為平臺，積極向香港、澳門等主要客源地宣傳推廣東莞鄉村旅游資源，并邀請粵港澳大灣區香港和澳門旅游業界考察交流團赴茶山、麻涌、橫瀝、虎門、寮步等地進行考察，現場體驗東莞旅游“不一樣的精彩”。

豐富體驗：打造鄉村旅游住宿產品

民宿和房車營地等特色住宿，為我市鄉村經濟的發展注入了新的動力，也為文化創意的發展提供了土壤。

茶山南社民宿和麻涌白房子作為東莞民宿業的先行范例，從延續鄉村文化脈絡、守護鄉村文化生態、留住美麗鄉愁出發，統籌了古村里的舊民居，經過精心改造，注入文創元素，讓舊民居煥發出與眾不同的韻味和氣質。

董紅介紹，經市旅游局推薦，白房子水鄉無邊創客基地榮獲“中國鄉村旅游創客示范基地”，2018年上半年接待游客1.2萬人次，旅游收入40萬元;茶山南社民宿也受到追捧，2018年上半年接待游客1萬人次，旅游收入約25萬元。麻涌嶺南盆景文化博覽園今年也推出了水鄉木屋民宿區和房車營地，其中商務型和家庭型房車共37輛， 2018年以來，景區接待游客2.5萬人次，旅游收入60萬元。

此外，清溪莞香園嗅覺度假院落、清溪湖歡樂小鎮鹿精靈夢幻客棧等精品住宿項目也在意向規劃中。

此外，市旅游局在推進“廁所革命”中，積極發動鄉村旅游點的廁所，納入國家廁所建設項目管理系統，定期督查建設進度;同時圍繞“鄉風文明”主題，推進旅游行業文明建設，大力營造文明旅游的良好氛圍和環境。

對話

打造一場鄉村旅游嘉年華

記者：東莞鄉村旅游的優勢在哪里?在打造亮點項目上有沒有一個具體的方向?

董紅：根據《廣東鄉村旅游大數據分析報告》，2018年上半年，東莞鄉村旅游接待人數2812萬人次，僅次于廣州，位居全省第二。

東莞鄉村旅游有產業優勢，有非常優質的客源，但經濟效益還沒有凸顯出來。接下來，要大力打造好嶺南古村落文化旅游品牌，充分利用好東莞的生態本底優勢，開發出農旅優勢產品，豐富鄉村旅游住宿體驗，讓客人感受更多樣，可以停留下來。像嶺南古村落旅游整合開發，最后確定策劃研究范圍為6.53平方公里，對這樣的空間與規劃，我們非常慎重，放在粵港澳大灣區的大格局框架上考慮，有了明晰的思路，才開始策劃招商。

記者：發展鄉村旅游，鮮活生動的活動對引導市民出游很關鍵，接下來旅游部門會推出哪些具體的旅游活動?

董紅：“暢游東莞 四季如歌”秋季活動的主題就是“鄉村旅游季”，計劃在9-11月舉辦。我們將以“中國農民豐收節”為切入點，整合全市各鎮街(園區)的民俗節慶、農事活動、豐收節事及農旅資源，以創意稻田收割、農業豐收為主題，開展豐收涂鴉體驗、豐收博物館、秋日稻田祭、豐收親子體驗活動、豐收趣味運動會等多項活動，展示東莞鄉村振興工作成果和鄉村旅游發展新貌，實現全民參與全民共享，把鄉村旅游季活動打造成城鄉居民同樂共享的鄉村旅游嘉年華。

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