"對(duì)話昆侖山"：青海省力推"路游" 究竟是什么游？

2018年7月23日下午，由青海省旅游發(fā)展委員會(huì)主辦、青海省旅游投資集團(tuán)承辦的“對(duì)話昆侖山”西部路游論壇在西寧召開。投資銀行家、知名專家、旅游投資商、行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)、媒體記者共計(jì)300余人與會(huì)。

在為期半天的會(huì)議中，來自不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、投行代表以主旨發(fā)言、問答互動(dòng)等形式，圍繞“青海路游模式提出的背景、定位及意義”“青海如何讓路游模式落地”“青海路游旅游的未來”等議題，就青海路游的基礎(chǔ)理論與現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了廣泛而深入的討論及對(duì)話交流，取得了豐碩的理論成果。

青海路游模式背景、定位及意義

北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認(rèn)為，2018年是非常特殊的一年。今年是改革開放的40周年，也是中國旅游走向現(xiàn)代化發(fā)展的39周年。中國國民的旅游的頻次從1989年的0.2次增加到了2017年的3.7次，國內(nèi)由1984年2億人次達(dá)到去年的50億人次，未來一兩年的時(shí)間很可能會(huì)突破60億。

2017年的中國旅游的總收入達(dá)到5.4萬億，旅游的投資達(dá)到1.5萬億。我們看到這樣一個(gè)大背景下，中國旅游業(yè)在今年也發(fā)生一件大事，就是文化和旅游部的成立，這樣一個(gè)標(biāo)志性的事件也賦予了中國的文旅業(yè)一些新的使命。

簡單回顧一下，第一是中國未來現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)之年時(shí)，旅游業(yè)也是非常重要的服務(wù)業(yè)的主力軍，同時(shí)也是鄉(xiāng)村振興的抓手。我們知道旅游的一草一木，每一次的人與人的交流，都是涉及到文化深層的理解。我們從資源層面結(jié)合，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)最終的產(chǎn)品還是要回歸到消費(fèi)者，還要結(jié)合我們消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)階級(jí)，看到新的消費(fèi)群體，新的需求，新的消費(fèi)方式，新的場景，新的體驗(yàn)，以及產(chǎn)生的新的形態(tài)，給我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了非常多的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了不少挑戰(zhàn)，今天論壇會(huì)圍繞三大主題來討論。

三大板塊問題中，第一板塊，系統(tǒng)回顧青海路游模式提出的背景、定位和意義，專家包括投資、運(yùn)營、智慧旅游，更加廣闊的范圍之內(nèi)去深度研討，在全國獨(dú)創(chuàng)的路游模式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。第二板塊，更加務(wù)實(shí)的研討青海的路游模式到底該如何落地，可以從運(yùn)營，智慧旅游，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從投資的角度展開研討。第三板塊，展望青海路游模式的未來，包括和生態(tài)的結(jié)合、和文化的結(jié)合。

一、“大美青海、路游中國”戰(zhàn)略背景及其含義

“路游”由青海省旅游投資集團(tuán)、智綱智庫結(jié)合青海省情和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際提出，生態(tài)路游是一種全新的旅游方式，是基于國家生態(tài)保護(hù)、全域旅游戰(zhàn)略和旅游資源特征提出的以自駕旅游、露營旅游、自行車旅游、戶外探險(xiǎn)、徒步、水路游、低空游等旅游方式為主導(dǎo)，以國家公園+特色旅游資源+主題線路為核心的新興旅游產(chǎn)品。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員、“孫小榮工作室”創(chuàng)始人孫小榮認(rèn)為，大美青海是青海旅游形象定位，是“美麗中國”不可或缺的重要組成部分。地域優(yōu)勢(shì)、歷史文化積淀可以支撐“一帶一路”戰(zhàn)略。青海是欠發(fā)達(dá)地區(qū)擔(dān)負(fù)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的使命，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)于青海生態(tài)脆弱區(qū)，肩負(fù)了生態(tài)環(huán)保戰(zhàn)略和生態(tài)文明構(gòu)建戰(zhàn)略。回歸大眾旅游和自駕游背景下，結(jié)合青海自身優(yōu)勢(shì)，以旅游為抓手促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)青海旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的模式和新路徑。

“大美青海”從三個(gè)方面來解讀。他認(rèn)為，有三個(gè)淵源來代表大美青海。第一，是山源;第二，水源;第三，是文化本源。無論是山源、水源、文化根淵，青海是深刻認(rèn)知和朝拜的地方，奠定青海在中國的地理格局，也深刻影響了中國歷史文化的形成及發(fā)展方向。“路游中國”，第一個(gè)層面：回歸歷史上的路，有一條連接內(nèi)地和青海與西方的走廊，絲綢之路、唐番古道。可以結(jié)合“一帶一路”把歷史串連起來，讓人們回歸歷史。歷史上最早的路，可稱為路游的1.0版。

第二個(gè)層面：新中國成立以后，開通了兩條生命之道，一條叫川藏線、一條叫青藏線。自駕游游客心中這兩條線有著至高無尚的地位，是中國最美的自駕游線路，中國風(fēng)景大道。之后又修建了天路——青藏鐵路，進(jìn)一步打通了青海與西藏的大動(dòng)脈，解決了大交通的問題。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青海遍布國道、省道、鄉(xiāng)村公路已經(jīng)完善。這應(yīng)該是青海路游的2.0版。

第三個(gè)層面：就是旅投提出的路游。旅游在路上，最美風(fēng)景的在路上?；诖蟊娐糜魏妥择{游的興起，開拓新市場、新業(yè)態(tài)讓我們?nèi)ゲ季?，根本上是市場需求的倒逼形成新模式。旅長游短，景點(diǎn)分散的格局下，自駕游推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)交通旅游化，打造更多的風(fēng)景大道，然后把城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)串連起來，實(shí)現(xiàn)全域旅游的發(fā)展。

二、青海生態(tài)路游模式的亮點(diǎn)

智綱智庫西南中心總監(jiān)楊峻認(rèn)為，從模式上來講，保護(hù)為主，開發(fā)為輔，層次分明，適度引導(dǎo)。我們借鑒美國的路游模式、加拿大的國家公園、澳大利亞的生態(tài)保護(hù)政策，提出了青海“生態(tài)路游”的概念，把核心區(qū)、保護(hù)區(qū)和體驗(yàn)區(qū)區(qū)分開來。從內(nèi)容上來講，以文化為魂，以生態(tài)為根，以風(fēng)景為本，以體驗(yàn)為王。從手段上來講，我們提出來“6830”的計(jì)劃，就是六大目的地，以面來統(tǒng)領(lǐng);以線來串聯(lián)，8條主題天路;以點(diǎn)來突破，30個(gè)特色景區(qū)，同時(shí)帶動(dòng)周邊的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、青海路游面臨的最大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

香港上司公司商會(huì)主席、中國人民政治協(xié)商會(huì)議第十二屆全國委員會(huì)委員、世界華商聯(lián)合促進(jìn)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長梁伯韜認(rèn)為，從過去發(fā)達(dá)世界國家發(fā)展的過程中，我們看到了GDP平均為7500美元，旅游業(yè)就會(huì)有突破性的發(fā)展。中國GDP已經(jīng)超過9000美元，旅游業(yè)會(huì)有爆炸性的發(fā)展;中國政府對(duì)旅游業(yè)的支持力度很大，青海有很多優(yōu)勢(shì)和條件。

旅游業(yè)投資周期比較長，回報(bào)比較慢，資金壓力比較大，青海資本結(jié)構(gòu)發(fā)展的不充分，主要是依賴依靠各方面的融資等，給企業(yè)帶來很大的壓力，青海旅游行業(yè)要加快基礎(chǔ)設(shè)施的投資發(fā)展，就要利用股本投資，現(xiàn)在股本投資在國內(nèi)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，各方面也有很多資金投入旅游業(yè)，包括創(chuàng)投、私募基金和上市公司，都有很多資金投入旅游業(yè)。

1998年，港中旅在香港上市，是非常成功的，當(dāng)時(shí)是和深圳錦繡中華和世界之窗一起上市，受到投資界廣泛關(guān)注。中國旅游業(yè)要受到國際資本市場的關(guān)注和重視，希望青海旅游企業(yè)借助國際國內(nèi)資本市場的力量，通過各種投融資方式和金融工作，加快青海旅游投資開發(fā)建設(shè)。

青海路游旅游落地路徑

一、青海路游旅游的交通、裝備、保障體系解決思路

北京交通大學(xué)旅游系主任、博士生導(dǎo)師張輝認(rèn)為，中國的露營旅游、自駕車旅游模式正在初步形成、成長階段，發(fā)育程度還不完善、成熟。判斷發(fā)展露營旅游、自駕車旅游要形成以資源特點(diǎn)的風(fēng)景道，形成風(fēng)景道的露營旅游、自駕車營地、精品酒店、交通標(biāo)識(shí)和公共服務(wù)保障體系。露營旅游的風(fēng)景道的概念在中國近幾年興起的。

目前，仍以普通公路和高速公路為主的觀光旅游。從全球看，露營旅游，以偏遠(yuǎn)的、資源較好的、未受工業(yè)化洗禮的地方。比如，美國、澳大利亞的有些地區(qū)，發(fā)展的比較好。在全國看，露營旅游仍以觀光旅游、觀光旅行為主，露營旅游的條件還不成熟。未來青海，要構(gòu)建風(fēng)景道，發(fā)展自駕旅游、旅居車、拖掛車、露營地等。目前，具備發(fā)展露營旅游省區(qū)有四個(gè)，內(nèi)蒙、西藏、新疆和青海。

從發(fā)展條件來看，青海最有優(yōu)勢(shì)。我們有理由，青海要打造露營旅游和自駕旅游的高地，完善風(fēng)景道體系，構(gòu)建中國1號(hào)風(fēng)景道。打造風(fēng)景道，要完善落地自駕體系。構(gòu)建完整的旅游空間形態(tài)，包括露營地建設(shè)、主題酒店、星空酒店的建設(shè)。要?jiǎng)?chuàng)造露營與觀光、自駕相結(jié)合的休閑度假模式和路游模式。要對(duì)普通公路和高速公司進(jìn)行旅游化的改造，對(duì)服務(wù)區(qū)進(jìn)行提升改造，實(shí)現(xiàn)交通的旅游化。

二、如何實(shí)現(xiàn)路游新模式，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源共享

全國工商聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長東嘉生認(rèn)為，中國的旅游地產(chǎn)、文旅地產(chǎn)以及特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中房地產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。青海路游模式的提出，是從更高的理論層面、更高的落地實(shí)踐層面提出，具有廣泛而深遠(yuǎn)的意義。

他認(rèn)為，青海發(fā)展旅游，要注重二個(gè)方面。一是生態(tài)。發(fā)展旅游，要以生態(tài)保護(hù)為前提。二是服務(wù)。發(fā)展旅游，完善各類包括住宿等服務(wù)系統(tǒng)，提升要素水平，要讓游客感受到更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。建議青海發(fā)展旅游業(yè)，要實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、市場化、體驗(yàn)化。發(fā)展和建設(shè)的過程當(dāng)中，要先“大”動(dòng)，根據(jù)制定的“6830”戰(zhàn)略，系統(tǒng)布局，滿足大眾旅游的需求。后“小”動(dòng)，精耕細(xì)作，面向中高端旅游市場。

三、如何用智慧旅游助力路游旅游新模式發(fā)展

深大職能董事長汪早榮認(rèn)為，當(dāng)前，旅游業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展顛覆性的改變。特別是旅游逐步向個(gè)性化、定制化和自由行發(fā)展。一是從旅游的信息基礎(chǔ)化，在2013年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入整個(gè)旅游業(yè)態(tài)開始，發(fā)展速度就加快了，以前是三年更新一代產(chǎn)品，2013年之后是兩年一更新，從2017年開始，是一年更新一代，特別是去年上半年開始，人工智能進(jìn)入旅游業(yè)態(tài)，所有的旅游業(yè)態(tài)從吃、住、行、游、購、娛都得滿足從云道端全面覆蓋AR、人工智能技術(shù)，否則無法滿足越來越年輕的消費(fèi)者和游客。

技術(shù)的應(yīng)用是消費(fèi)端倒低著資源方的發(fā)展，作為從事信息化領(lǐng)域的企業(yè)，要完全站在資源端去判斷用什么樣的技術(shù)來滿足應(yīng)用方從運(yùn)營、管理、服務(wù)、營銷全方位的應(yīng)用。二是當(dāng)一個(gè)目的地要接待散客的時(shí)候，如果沒有一套完整的線上線下一體化的運(yùn)營平臺(tái)，是無法接待和滿足游客的需求。由此倒逼產(chǎn)生旅游目的地平臺(tái)和運(yùn)營體系。第三，隨著旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，政府部門、景區(qū)和企業(yè)形成了“三位一體”的模式。貫穿起來就是讓游客在你整個(gè)旅游消費(fèi)過程中無憂無慮，讓政府的管理部門能在管理中無處不在，實(shí)際上就是貫穿了整個(gè)主題。

旅游作為青海省的支柱產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前技術(shù)變革、消費(fèi)升級(jí)、政策引導(dǎo)的背景下，建立健全完善的智慧旅游平臺(tái)是大勢(shì)所趨。針對(duì)“大美青海”智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)，關(guān)鍵要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，在全面信息化建設(shè)的基礎(chǔ)上，打造(政府行業(yè)監(jiān)管及大數(shù)據(jù)平臺(tái)+一部手機(jī)游青海綜合服務(wù)平臺(tái))雙平臺(tái)運(yùn)營模式;要把握目的地交通、住宿等流量入口，構(gòu)建高效的線上線下導(dǎo)流體系，實(shí)現(xiàn)智慧旅游的快速發(fā)展。

四、資本如何加速青海路游新模式發(fā)展

左馭資本董事長胡偉東認(rèn)為，左馭資本是非典型的投資機(jī)構(gòu)。主要關(guān)注文旅大消費(fèi)時(shí)代下，使好的資源變成好的資產(chǎn)，同時(shí)以規(guī)劃、運(yùn)營來完善投資。旅游投資周期長，屬于長線投資。他認(rèn)為，旅游投資更多的是產(chǎn)業(yè)的賦能。旅游目的地投資，一方面抓好輕資產(chǎn)投資，完善內(nèi)容和特色，進(jìn)而上升到資源端。投資，要投內(nèi)容、投資本、投流量，進(jìn)一步提升投資的價(jià)值，提升目的地的整體消費(fèi)水平。另一個(gè)方面，加大重資產(chǎn)的項(xiàng)目投資和大目的地的建設(shè)。旅游最大的價(jià)值是流量的價(jià)值。PE最大的價(jià)值是資源整合方，把文旅的價(jià)值和資本的價(jià)值更加放大化，實(shí)現(xiàn)資本的賦能、產(chǎn)業(yè)的賦能以及運(yùn)營的賦能。

青海路游旅游的未來方向

一、路游如何結(jié)合全域旅游，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)建設(shè)和扶貧攻堅(jiān)

長江商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略學(xué)博士滕斌圣認(rèn)為，要將旅游放到一個(gè)更宏大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下來看，可能會(huì)更有意義。最近，我們國際正面臨著最為兇險(xiǎn)的大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中美貿(mào)易戰(zhàn)在7月6日正式開打，美國開始征收第一批340億美元25%的稅。從貿(mào)易戰(zhàn)的影響來看，整個(gè)股市一片低迷，整個(gè)融資情況也極度困難。

我們現(xiàn)在面臨著一個(gè)空前復(fù)雜的環(huán)境。如今，在“經(jīng)濟(jì)三駕馬車”(出口、投資、消費(fèi))中，出口已經(jīng)變?yōu)榱送耆豢赡艿氖隆．?dāng)年4萬億的投資雖然將我們從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中拉了出來，可直到今天我們還在應(yīng)對(duì)它帶來的深度影響。所以，如今我們面對(duì)投資，不但砸不起另一個(gè)4萬億資金，而且效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)年，所以投資板塊基本也要熄火了。

所以最后只剩下了“消費(fèi)”這一引擎，而消費(fèi)升級(jí)對(duì)于我們來說談何容易，前幾年出現(xiàn)了大量國民去日本采購馬桶蓋、電飯煲等現(xiàn)象，人們更愿意去國外消費(fèi)的原因，是因?yàn)閲鴥?nèi)市場提供不了一些國民想要消費(fèi)的產(chǎn)品，所以旅游的功能被空前的被凸顯了出來。

中國人哪怕在很窮的時(shí)候也依然在旅游，可見旅游是在我們的國民性和文化中，是要去看世界的，“行萬里路、讀萬卷書”，更像是我們的一種責(zé)任或生活方式。旅游業(yè)面臨最大的機(jī)遇。在過去的幾十年中，唯一被壓制的兩個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，一個(gè)是房地產(chǎn)，另一個(gè)是旅游。房地產(chǎn)是用限購等等方式來遏制，而旅游是以不給足夠假期的方式來限制的，有很多人的外出旅行是集中在法定節(jié)假日期間，所以旅游需求是極度的充分和強(qiáng)烈，只是我們沒有足夠的時(shí)間和足夠好的產(chǎn)品。

相信國家休假制度的推行，對(duì)旅游業(yè)是非常利好。我們要抓好政策優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)。綜合來看，青海天然優(yōu)勢(shì)非常好，以瑞士來做對(duì)比，青海和瑞士有許多天然相似的地方，青海自然條件如此之優(yōu)越，如果能夠在基礎(chǔ)設(shè)施、全域旅游、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村方面加大投入，那么投資回報(bào)應(yīng)該說是非常高的，相應(yīng)的扶貧方面就會(huì)水到渠成。要用政策和資本的力量，在生態(tài)保護(hù)的大前提下，全面推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和旅游資源的保護(hù)利用和有效開發(fā)，以生態(tài)路游為根本，打造中國最美的新興旅游目的地。

二、路游如何樹立“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)保護(hù)理念

智綱智庫西南中心總監(jiān)楊峻認(rèn)為，青海是山宗水源，當(dāng)之無愧。在發(fā)展路游旅游中，要注重采用保護(hù)性開發(fā)措施。實(shí)行小眾的、限量性、定制化的旅游。對(duì)景區(qū)實(shí)行“休養(yǎng)生息”，實(shí)現(xiàn)分段式旅游，區(qū)分淡旺季和差別化。要設(shè)立生態(tài)保護(hù)基金，設(shè)立生態(tài)保護(hù)大教育基地，寓教于旅，寓旅于教，大力加強(qiáng)生態(tài)文化保護(hù)建設(shè)。

三、路游與文化旅游的結(jié)合，如何形成本土品牌特色

北京交通大學(xué)旅游系主任、博士生導(dǎo)師張輝認(rèn)為，文化和旅游的關(guān)系，從觀光旅游和休閑度假的角度來講，需要深入探討。文化是一種生活方式，旅游也是一種生活方式。觀光旅游時(shí)代看陜西，露營旅游看青海。當(dāng)前，國內(nèi)旅游和出境旅游發(fā)展的不平衡。國內(nèi)的旅游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人民群眾日益增長的旅游需求，游客的選擇性就出現(xiàn)了問題，出境旅游增長態(tài)勢(shì)很快。

要深刻認(rèn)識(shí)觀光旅游時(shí)代下旅游業(yè)發(fā)展的深層次問題，進(jìn)入休閑度假時(shí)代，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。要重新創(chuàng)新全新的旅游模式，青海提出“路游”模式，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新和示范意義。青海的路游旅游模式，要圍繞體力性消費(fèi)進(jìn)入技術(shù)性消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，著力打造中國戶外運(yùn)動(dòng)基地。要?jiǎng)?chuàng)造全新的空間形態(tài)，包括景區(qū)、度假區(qū)、露營地、風(fēng)景道、旅游小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)基地等多類旅游形態(tài)，實(shí)現(xiàn)路游旅游落地。

要打造新興的旅行商，圍繞露營旅游，打造中國最大的汽車俱樂部，聯(lián)合汽車廠商聯(lián)合打造青?；亍Ｒ?jiǎng)?chuàng)新全新的商業(yè)模式，生態(tài)路游的商業(yè)模式，深入研究，做出示范，力爭把青海旅投集團(tuán)打造成中國第一大的露營旅游公司，把青海打造成露營旅游的第一大的高地。

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